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3 तरीके से बॉट और नकली उपयोगकर्ता आपके खोज प्रयासों को खत्म कर रहे हैं

आज, हम फेक वेब के युग में जी रहे हैं, जहां इंटरनेट का एक बड़ा हिस्सा दुर्भावनापूर्ण स्क्रैपर्स, स्पैम बॉट्स, संदिग्ध मानव उपयोगकर्ताओं और अन्य बुरे अभिनेताओं से बना है।ऐसा लगता है कि हर दिन एक "ब्रेकिंग न्यूज" कहानी है कि कोई अन्य कंपनी डेटा उल्लंघन का शिकार हो रही है, ग्राहक की जानकारी लीक हो रही है या सर्वर हैक किया जा रहा है।

ऐतिहासिक रूप से, इन साइबर खतरों को विशेष रूप से मुख्य सूचना सुरक्षा अधिकारी या आईटी विभाग द्वारा नियंत्रित किया जाता था।हालांकि, हाल के वर्षों में खोज विपणक ने नोटिस करना शुरू कर दिया है कि कैसे बॉट और नकली उपयोगकर्ता उनके प्रयासों को नुकसान पहुंचाते हैं।जब नकली ट्रैफ़िक किसी कंपनी की वेबसाइट पर अपना रास्ता बनाता है, तो यह किसी ब्रांड की ऑनलाइन प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है और अंततः भुगतान और गैर-भुगतान वाले मार्केटिंग अभियानों की प्रभावशीलता में बाधा उत्पन्न कर सकता है।इस पूरे लेख में, हम खोज विपणक को प्रभावित करने वाले तीन विशिष्ट तरीकों को शामिल करेंगे।

1.पेज रैंक को दंडित किया जाता है।

दुर्भावनापूर्ण स्क्रैपर्स अक्सर वेबसाइटों पर जानकारी के लिए स्कैन करने और डेटा या सामग्री को कहीं और उपयोग करने के लिए निकालने के लिए पहुंचते हैं।इस वजह से, जिस तरह से वे एक वेबसाइट पर नेविगेट करते हैं, वह सामान्य मानव व्यवहार की तुलना में अधिक अनिश्चित दिखाई देता है।बॉट एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ पर कूदने की प्रवृत्ति रखते हैं, विभिन्न मॉड्यूल पर तेजी से क्लिक करते हैं, और एक बार वे जिस जानकारी की तलाश कर रहे थे उसे चुरा लेने के बाद जल्दी से बाहर निकल जाते हैं।इन कार्रवाइयों की प्रकृति के कारण, इन हानिकारक ऑटोमेशन टूल में मानक उपयोगकर्ता की तुलना में प्रत्येक पृष्ठ पर बहुत अधिक बाउंस दर और कम समय हो सकता है।इसके अलावा, क्योंकि स्क्रैपर का अंतिम खेल अक्सर इंटरनेट पर कहीं और सामग्री या डेटा की नकल करना होता है, वे खोज इंजन को यह विश्वास दिलाने के लिए भी प्रेरित कर सकते हैं कि मूल सामग्री वास्तव में डुप्लिकेट सामग्री है।जब इस प्रकार की गतिविधि को किसी दिए गए वेबसाइट पर समग्र उपयोगकर्ता व्यवहार में शामिल किया जाता है, तो यह पृष्ठ रैंक को कम कर सकता है और खोज विपणक को निराश और भ्रमित कर सकता है।

2.साइट की गति धीमी हो जाती है।

साइट की गति भी काफी हद तक विभिन्न प्रकार के बॉट और नकली उपयोगकर्ताओं से प्रभावित होती है।जब दुर्भावनापूर्ण बॉट किसी वेबसाइट पर आते हैं, तो वे अक्सर छोटी अवधि के भीतर उच्च मात्रा में अनुरोधों के साथ सर्वर पर व्यस्त रहते हैं।यह एक वेबसाइट को अभिभूत कर सकता है और वैध मानव उपयोगकर्ताओं के लिए अनुभव को धीमा और अधिक कठिन बना सकता है।वेबसाइट की धीमी गति तब SERPs पर उच्च रैंक करने की वेबसाइट की क्षमता को भी नुकसान पहुंचाती है, जो खोज मार्केटिंग प्रमुख मेट्रिक्स के लिए विनाशकारी हो सकती है।इसके अतिरिक्त, जब खोज रैंकिंग गिरती है, तो संभावित ग्राहकों के लिए वेबसाइट ढूंढना अधिक कठिन हो जाता है और व्यवसाय उन ग्राहकों को प्रतिस्पर्धियों और वैकल्पिक समाधानों से खोना शुरू कर सकते हैं।

3.कीवर्ड रणनीति गलत जानकारी दी गई है।

SEO और PPC दोनों विपणक एक नई पहल या अभियान शुरू करने से पहले आदतन खोजशब्द अनुसंधान करते हैं।हालांकि, चूंकि बॉट और दुर्भावनापूर्ण मानव उपयोगकर्ता अक्सर बड़े पैमाने पर भुगतान और जैविक दोनों लिंक पर क्लिक करते हैं, इसलिए विपणक गलत समझ सकते हैं कि कौन से कीवर्ड वास्तव में सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं।उदाहरण के लिए, किसी दिए गए कीवर्ड पर उच्च क्लिक-थ्रू दरों को आमतौर पर एक सकारात्मक संकेतक के रूप में देखा जाता है - लेकिन यदि उन क्लिकों का उच्च प्रतिशत खराब अभिनेताओं से आया है, तो बाज़ारिया को शायद उस कीवर्ड से बचना चाहिए।दुर्भावनापूर्ण ट्रैफ़िक की उपस्थिति पथभ्रष्ट रणनीतियों के कार्यान्वयन का कारण बन सकती है, जो साइट पर गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक को चलाने के लिए व्यवसाय की समग्र क्षमता को नुकसान पहुंचाती रहेगी।

फेक वेब के युग में एक प्रभावी मार्केटिंग ऑपरेशन चलाने की कोशिश करना कई बार डराने वाला हो सकता है।फिर भी, अच्छी खबर यह है कि कई संगठन दुर्भावनापूर्ण यातायात के खिलाफ संघर्ष करने लगे हैं।आज, अधिक व्यवसाय गो-टू-मार्केट सुरक्षा तकनीक को लागू करना शुरू कर रहे हैं जो इन जोखिमों को कम करने में मदद कर सकता है और विपणक को इस बात पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है कि वे सबसे अच्छा क्या करते हैं।