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YouTube reste la principale source de vidéo dans les premières positions du classement Google

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Il y a une perception que Google favorise le contenu YouTube par rapport aux autres sites vidéo dans les résultats de recherche.Une analyse du Wall Street Journal de juillet 2020 a révélé que «les recherches Google ont placé les vidéos YouTube en premier dans les résultats du carrousel vidéo par une marge écrasante. . . [par rapport à] d'autres plates-formes vidéo. »

Une précédente étude de classement de recherche de 2017 par Perficient Digital a conclu que «les vidéos YouTube se classent beaucoup plus fréquemment dans le top 10 que les vidéos qui sont soit auto-hébergées, soit hébergées sur d'autres plateformes vidéo.»Et maintenant, une étude de suivi de Perficient réaffirme ces résultats.

Pour sa part, Google a nié à plusieurs reprises avoir donné la moindre préférence à YouTube par rapport aux autres sources de contenu vidéo.Gary Illyes de Google a précédemment déclaré que YouTube se classe bien parce qu'ils "font un bon référencement, ou leurs pages sont structurées de telle manière qu'il nous est facile de les comprendre et de les classer".

Google, les algorithmes de classement YouTube "fondamentalement différents".Dans l'étude actuelle, Perficient a constaté que les vidéos YouTube continuent de « dominer le classement des vidéos au sein de Google », en particulier dans les carrousels vidéo.Il a également constaté que les algorithmes de classement des vidéos dans la recherche Google et sur YouTube "sont fondamentalement différents".

La recherche a examiné les classements de recherche Google et YouTube pour les mêmes environ 6 100 requêtes de recherche sur les deux sites.L'objectif était "d'évaluer la domination de YouTube dans les SERP de Google et la manière dont les classements vidéo varient entre YouTube et Google".Il a déterminé que les algorithmes de classement des deux sites étaient assez différents et que les vidéos les mieux classées (de YouTube) dans les résultats de Google ne correspondaient pas aux classements YouTube.

Où les vidéos apparaissent dans les résultats de recherche Google

Les vidéos YouTube apparaissent principalement en carrousel.Les vidéos peuvent apparaître sur Google dans des extraits optimisés, des extraits enrichis, des carrousels et, en général, des résultats organiques.Perficient a constaté que les vidéos YouTube avaient tendance à apparaître principalement dans le carrousel et, dans une moindre mesure, dans les extraits enrichis, tandis que les vidéos de sites tiers étaient plus souvent trouvées dans les résultats organiques plus bas sur la page.

L'étude a révélé que les classements vidéo pour les mêmes requêtes étaient différents dans Google et sur YouTube environ 64 % du temps.Des conjectures pertinentes ont à voir avec les différentes intentions des utilisateurs sur les deux plates-formes et les différentes stratégies de monétisation pour chaque site.

Google a été régulièrement critiqué par ses rivaux pour avoir semblé "favoriser son propre contenu" dans les résultats de recherche.Cette affirmation est au cœur de la poursuite antitrust actuelle contre la société.Et l'étude Perficient fournit plus de munitions aux détracteurs de l'entreprise.

Pourquoi nous devrions nous en soucier.Les recommandations d'optimisation vidéo de Perficient pour Google et YouTube qui apparaissent également à la fin du rapport sont potentiellement plus intéressantes pour de nombreux spécialistes du marketing de recherche.La vidéo reste une stratégie sous-utilisée par de nombreux spécialistes du marketing, ainsi qu'une autre opportunité de se classer dans les résultats de recherche.

L'étude observe que les vidéos ont tendance à apparaître dans les résultats de Google le plus souvent pour "des requêtes d'information, des tutoriels et des requêtes pratiques, des critiques et des divertissements".La pertinence des requêtes et les liens sont les deux principales variables de classement pour la vidéo.Cependant, Perficient a déclaré: "Nous avons vu de nombreux cas de vidéos avec des profils de liens plus faibles surclassant d'autres vidéos en raison d'une plus grande pertinence."

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.