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YouTube peut commencer à diffuser des publicités sur des vidéos non monétisées ; Snapchat lance des profils publics pour les entreprises ; Le brief quotidien du lundi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des nouvelles, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui.Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et où trouvez-vous un avantage concurrentiel dans le contenu ?

J'ai été intéressé de voir l'annonce de Google concernant LaMDA et MUM à I/O la semaine dernière.Pour moi, il me semble que le contexte global est une meilleure compréhension de la façon dont les humains demandent et comprennent l'information, mais aussi une meilleure récupération des types de réponses que les gens recherchent.

Vous souvenez-vous de l'époque où nous avions l'habitude de "Demander à Jeeves" plein de questions (et que nous n'avions probablement toujours pas obtenu les informations que nous recherchions) ?Il semble presque que nous retournions dans cette direction, mais avec plus de possibilités d'obtenir presque exactement ce que nous voulons.

Lors de notre appel éditorial vendredi dernier, l'équipe de Search Engine Land a également parlé de la façon dont le changement générationnel se produit dans la recherche.Le dernier groupe d'utilisateurs de moteurs de recherche recherche presque tout - et ils utilisent même parfois des assistants vocaux pour le faire.Peut-être que les moteurs de recherche travaillent avec ce changement générationnel à l'esprit lorsqu'ils innovent également.

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Google élargit les moyens d'atteindre les utilisateurs nouveaux et anciens de l'application et met à jour le suivi des événements dans l'application

Il devient de plus en plus difficile de se démarquer sur le marché des applications, car de plus en plus d'applications sont ajoutées chaque jour aux magasins d'applications.La façon dont le suivi des événements in-app fonctionnait dans le passé rendait souvent difficile pour les spécialistes du marketing de modifier leurs données Analytics à la volée également.Dans une annonce la semaine dernière, Google a lancé trois nouvelles fonctionnalités pour aider les développeurs d'applications et les spécialistes du marketing à mieux travailler ensemble et à atteindre plus facilement des publics nouveaux et existants.

Quoi de neuf?

  1. À partir de juin, Google étend la portée des campagnes pour applications sur Android aux utilisateurs des versions de bureau de Google.com et du Réseau Display de Google.
  2. Configurez les bons événements intégrés à l'application en fonction de vos objectifs marketing, sans nécessiter de mise à jour du code.
  3. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les nouveaux outils de validation des liens profonds et de calcul d'impact dans Google Ads pour voir quels types de liens profonds ils ont, comment réparer ceux qui ne fonctionnent pas et estimer l'opportunité de retour sur investissement de la mise en œuvre de liens profonds.

Pourquoi nous nous soucions.Les spécialistes du marketing et les développeurs d'applications en ont chacun assez dans leurs assiettes sans avoir à essayer de coordonner des efforts massifs pour de petits changements (comme le suivi des événements). Ces nouvelles fonctionnalités et offres aident chacun à faire son travail plus facilement et à attirer de nouveaux utilisateurs tout en maintenant l'engagement des utilisateurs existants.

En savoir plus ici.

YouTube va commencer à diffuser des publicités sur des vidéos non monétisées

À partir du 1er juin, les conditions d'utilisation de YouTube changent officiellement.L'annonce comprend l'ajout du "droit de monétiser" de YouTube, ce qui signifie qu'ils commenceront à diffuser des publicités sur certaines vidéos non monétisées.

Cela signifie que si vous ne faites pas partie du Programme Partenaire YouTube (PPY), YouTube se réserve toujours le droit de diffuser des annonces sur vos vidéos.Le programme devrait être déployé à l'échelle mondiale à partir de juin.

En plus de supprimer le choix de diffuser des annonces sur vos vidéos et votre chaîne, YouTube ne partagera pas les bénéfices des annonces si vous ne faites pas partie de son programme de partenariat : "Les chaînes qui ne sont pas dans le Programme Partenaire YouTube ne recevront pas une part du revenus de ces publicités, bien qu'ils aient toujours la possibilité de postuler pour le YPP comme ils le feraient normalement une fois qu'ils remplissent les conditions d'éligibilité », selon le message de la communauté.

Les conditions d'éligibilité pour rejoindre le YPP incluent les éléments suivants :

  1. Suivez toutes les règles de monétisation de YouTube.
  2. Vivez dans un pays/une région où le Programme Partenaire YouTube est disponible.
  3. Avoir plus de 4 000 heures de visionnage public valides au cours des 12 derniers mois.
  4. Avoir plus de 1 000 abonnés.
  5. Avoir un compte AdSense associé.

Les chaînes sans ces exigences pourraient voir leurs vidéos populaires monétisées sans avoir la possibilité d'obtenir une réduction des revenus.

Pourquoi nous nous soucions.Cela pourrait être un gros problème pour les entreprises qui n'ont pas monétisé leurs chaînes ou leurs vidéos individuelles.Si votre marque a choisi de ne pas rejoindre le YPP parce que vous souhaitez que les vidéos de votre entreprise restent sans publicité, vous pouvez le rejoindre afin d'être rémunéré pour les publicités que YouTube pourrait diffuser sur votre contenu.Si vous intégrez des vidéos de marque sur votre site et que vous ne faites pas partie du Programme Partenaire YouTube, YouTube ne diffusera pas d'annonces sur ce contenu.

Snapchat lance les profils publics pour les entreprises (enfin)

Snapchat avait déjà des profils permanents pour les créateurs, les émissions et les Snapchatters, mais a officiellement annoncé la même chose pour les entreprises utilisant la plate-forme maintenant également. "Les profils publics donnent aux marques la possibilité d'avoir une présence organique sur Snapchat et d'héberger tout leur contenu Snapchat unique en un seul endroit découvrable", selon l'annonce.

En plus d'un emplacement défini pour héberger votre contenu, les profils d'entreprise sur Snapchat permettront aux entreprises de mettre en évidence un contenu attrayant destiné à votre public cible, d'utiliser les expériences Lens AR et de partager des produits achetables dans l'application.De plus, ces nouveaux types de profils sont accompagnés d'informations et d'analyses pour aider les entreprises à s'améliorer en permanence.

Les autres caractéristiques clés des profils publics pour les entreprises incluent :

  • Histoires publiques : partagez ce qui se passe dans votre monde, des coulisses aux activités quotidiennes, pour renforcer les liens avec la communauté Snapchat.
  • Faits saillants : Présentez en permanence vos meilleurs clichés, histoires, photos et vidéos publics.C'est le meilleur moyen pour les Snapchatters qui ne connaissent pas votre marque d'en savoir plus sur votre entreprise, vos produits et vos services.
  • Boutique native : Liez votre boutique Shopify basée aux États-Unis sur votre profil afin que les Snapchatters puissent parcourir, essayer et acheter via la fonction « Boutique », transformant Snapchat en un nouveau point de vente.

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Directeur, Paid Media @ Three Ships (Raleigh, Caroline du Nord, à distance)

  • Lancez, analysez et optimisez les comptes médias payants sur une variété de canaux, en mettant l'accent sur Google Ads.
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  • Définir et posséder notre stratégie et nos entonnoirs sur les réseaux sociaux, en particulier Facebook/Instagram
  • Gérer les relations avec les tiers (indépendants, agence)

Vice-président, Digital Marketing @ American Diabetes Association (États-Unis, à distance)

  • Travailler avec le CMDO pour définir la feuille de route de la stratégie marketing pluriannuelle
  • Identifier de nouvelles stratégies et approches pour atteindre et engager notre public cible via les canaux numériques

Entrez une offre d'emploi pour qu'une opportunité soit présentée dans cette section.

Rendre Maps plus accessible, DAI pour le streaming vidéo et planifier une reprise inclusive

Comment tout le monde peut rendre Maps plus accessible.Mara Chomsky, directrice de Local Guides pour Google Maps, partage des conseils sur la façon dont chacun peut contribuer à un monde plus accessible, sur et hors de la carte.

L'évolution de l'insertion dynamique d'annonces pour l'avenir du streaming. "Aujourd'hui, nous réimaginons notre technologie d'insertion d'annonces pour la prochaine génération de streaming vidéo avec DAI Pod Serving, qui aide à simplifier la complexité du streaming OTT en s'intégrant à votre workflow de streaming propriétaire ou tiers existant", a écrit Peentoo Patel, Group Product Manager, Gestionnaire d'annonces Google.

Planifier une reprise inclusive.Les impacts inéquitables de la pandémie sont bien documentés, mais ce que nous pouvons faire en tant que spécialistes du marketing ne l'est pas.Découvrez comment créer une marque qui est bien accueillie dans la vie des gens en gagnant leur confiance et en défendant leurs valeurs grâce au manuel Marketing with Purpose de Microsoft Advertising.

Twitter devient sérieux pour obtenir une vérification correcte

Twitter a annoncé la semaine dernière qu'il rouvrait enfin son processus de vérification après l'avoir fermé en 2017.

L'application est assez simple : "Les utilisateurs peuvent accéder aux paramètres de leur compte pour trouver l'application, dans laquelle ils devront expliquer qui ils sont et pourquoi ils sont éligibles, fournir une sorte d'identification officielle et attendre entre quelques jours et quelques semaines. pour voir s'ils ont été acceptés », a déclaré David Pierce pour Protocol.

Mais la majorité des candidats seront probablement rejetés. ¯_(ツ)_/¯

Il existe six types de comptes éligibles à la vérification (y compris des catégories telles que les marques, les athlètes, les politiciens, etc.) et ils doivent tous atteindre un certain niveau de "renommée", faute d'un meilleur mot.

La question est vraiment : qui mérite la coche bleue ?Si tout le monde est vérifié, c'est presque comme si personne n'était vérifié.Il doit donc y avoir un équilibre et cela doit vraiment signifier quelque chose.

Quelle est la solution ?"Twitter a atterri sur des" comptes notables avec un grand intérêt public ", le genre de personnes que la plupart des utilisateurs recherchent et suivent et qui ont tendance à être les sources d'informations importantes", a écrit Pierce.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.