Sitemap

Les publicités YouTube sont la vedette du rapport sur les revenus du troisième trimestre de Google

Navigation Rapide

Le rapport sur les résultats d'un autre trimestre montre que Google fait partie des gagnants en ce qui concerne l'évolution du paysage pandémique.Il est logique que leur investissement dans le commerce électronique et les options de publicité multicanal continue de porter ses fruits, car de nombreuses personnes hésitent encore à participer aux achats en personne, aux restaurants, etc.Cela, plus beaucoup en sont venus à préférer la commodité des options de ramassage, de livraison et de commande en ligne.

Croissance de 41 % d'une année sur l'autre.Selon le rapport, les revenus de la société mère de Google, Alphabet, ont augmenté de 41 % en glissement annuel, les revenus publicitaires générant 51,3 $ sur les 65,1 milliards de dollars.Google a attribué les augmentations continues à sa grande poussée pour le commerce au troisième trimestre (et avant) dans l'appel aux résultats.Parallèlement à l'investissement dans le commerce, Google offre encore plus d'options aux annonceurs qui voient un retour aux achats en personne, en particulier à l'approche de la saison des fêtes.

YouTube est la star de l'évasion. "Les revenus publicitaires de YouTube ont atteint 7,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 43 % par rapport au trimestre précédent grâce à la fois à la réponse directe et à la publicité de marque", a rapporté John Glenday pour The Drum.C'est le résultat de l'augmentation de la publicité CTV (télévision connectée) de YouTube et de son produit compétitif Shorts, qui rivalise avec TikTok et Snap.Cette augmentation est un gros problème puisque la transparence du suivi des applications d'Apple avait le potentiel d'affecter YouTube de la même manière que d'autres applications de médias sociaux vidéo.

Les revenus de Google ne sont pas affectés par les problèmes juridiques.Les poursuites judiciaires récentes et la controverse avec des documents non scellés dans ces cas ne semblent pas nuire aux revenus de l'entreprise ou à l'utilisation de ses produits.Ces controverses incluent les allégations selon lesquelles la société aurait étranglé les pages non-AMP, qui, selon elle, "amélioreraient considérablement" les performances du Web mobile lors de son lancement en 2015, étaient en fait un stratagème visant à contraindre les éditeurs à utiliser le format afin de limiter les dollars publicitaires non dépensé pour ses propres échanges publicitaires.De plus, il existe une histoire de collusion présumée avec Facebook pour «tuer les enchères d'en-tête» et essentiellement truquer le marché publicitaire en faveur des géants de la technologie.

Pourquoi nous nous soucions. "Philip Schindler, directeur commercial de Google, a expliqué lors de l'appel que si les acheteurs retournent dans les magasins physiques, l'entreprise constate également une" forte croissance des requêtes d'achat locales "en même temps", a déclaré Sean Hollister pour The Verge.Les annonceurs peuvent s'attendre à voir l'évolution continue des stratégies de marketing de recherche locales et omnicanal, donc si vous ne vous préparez pas encore, c'est quelque chose à considérer pour votre stratégie 2022.

Du côté de la dynamique du pouvoir, Search Engine Land a déjà écrit à plusieurs reprises sur le mastodonte qu'est devenu Google.De nombreux spécialistes du marketing de recherche sont conscients (et ne sont pas surpris) des mesures que l'entreprise aurait prises, et beaucoup pensent que nous devons simplement opérer dans cet environnement car nous n'avons pas le contrôle pour le changer.Cependant, nous pouvons toujours exercer notre pouvoir de faire le bien dans l'industrie grâce à une rétroaction constante et

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.