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Quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement ?

« Combien de mots dois-je écrire ? »

C'est une question que j'entends souvent lorsque je parle aux clients d'avoir besoin de texte pour améliorer leurs pages.

Le but de la copie, les détails qu'elle doit contenir et le public auquel elle s'adresse sont souvent des considérations secondaires.

Pour une raison quelconque, chaque fois qu'un référencement mentionne une copie, les centres de discussion de suivi portent sur le nombre de mots.

Quel est le mythe sur le nombre de mots ?

Un contenu plus long se classe mieux, non ?N'est-ce pas ce qu'on vous dit souvent ?

Plus il y a de mots sur une page, plus les moteurs de recherche considéreront votre travail comme « faisant autorité », et plus votre classement sera élevé.

C'est une notion souvent évoquée sur Twitter ou dans les forums, mais sans aucune base factuelle.

Alors pourquoi le consensus général selon lequel une copie plus longue rend les pages plus dignes de classement ?

Études sur les malentendus

Il existe de nombreuses études qui sont souvent citées en association avec le nombre de mots.

Une étude de Backlinko, publiée en avril 2020, a cité le « résultat moyen de la première page de Google contient 1 447 mots ».

Il serait assez facile pour quelqu'un de prendre ces informations isolément et de supposer que cela signifie que les pages ont besoin d'environ 1 500 mots pour se classer sur la première page.

Ce n'est cependant pas ce que dit l'étude.

L'étude suggère un point commun entre les pages les mieux classées.

C'est une corrélation, pas une causalité.Plus à ce sujet plus tard.

Quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement ?

De nombreux facteurs doivent être pris en compte pour déterminer la longueur du contenu d'une page et ils ne peuvent pas tous concerner le classement de la page.

Il est important de se rappeler que la copie sur une page doit être là pour aider le visiteur humain, pas un robot de recherche.

La longueur de la copie sur cette page doit être aussi longue que nécessaire pour aider l'utilisateur à atteindre ses objectifs sur la page - qu'il s'agisse d'identifier rapidement la réponse à une question, de fournir une explication approfondie d'un sujet ou simplement transmettre les spécifications d'un produit.

Le besoin de l'utilisateur doit être prioritaire.

Bien sûr, mais quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement, vraiment ?

Je comprends, vous voulez savoir combien de mots écrire pour avoir les meilleures chances d'obtenir un classement en première page.

Le problème est qu'il n'y a pas de nombre défini de mots.

Les moteurs de recherche classeront plus haut les pages qui répondent le mieux à la requête d'un chercheur.

Le « volume de mots » est rarement un facteur décisif pour les utilisateurs.

La qualité de la copie et la façon dont elle répond à leur requête seront plus importantes.

Le volume de texte sur une page n'est pas la bonne façon de mesurer la qualité de son contenu.

John Mueller de Google l'a même répété sur Twitter.

Il y a aussi l'idée commune que vous avez juste besoin d'avoir autant de mots sur votre page que le concurrent le mieux classé.

Mueller a également dissipé ce mythe récemment.

Corrélation et causalité

Le problème qui dérange beaucoup de gens lorsqu'ils examinent le nombre de mots est de confondre corrélation et causalité.

Si vous regardez les 5 premières pages de classement pour le terme de recherche que vous avez choisi et que vous voyez qu'elles contiennent toutes environ 2 000 mots, il est compréhensible que vous pensiez que c'est ce qui est nécessaire pour bien se classer pour ce terme.

Ce n'est pas le cas.

Le nombre de mots seul n'est pas le facteur décisif.

Cependant, les pages plus longues peuvent être bien classées indirectement en raison de leur longueur.

Des pages plus longues pourraient être plus partageables et « dignes de liens », comme le suggère l'étude de HubSpot menée en 2015.

À son tour, ce pourrait être le profil de lien de la page qui lui permet de bien se classer.

Il se peut également que des pages plus longues permettent simplement des réponses plus approfondies nécessaires pour bien se classer pour certaines requêtes.

Ce qu'il est important de noter, c'est que la corrélation n'est pas égale à la causalité.

Un contenu plus long se classant mieux qu'un contenu plus court ne signifie pas qu'un contenu plus long est la cause d'un bon classement de la page.

Combien de temps la copie doit-elle durer ?

Bien qu'un contenu plus long puisse être plus performant qu'un contenu plus court dans certains cas, ne tombez pas dans le piège de supposer qu'un contenu plus long est préférable.

Le propre guide de démarrage SEO de Google stipule que "le contenu doit être factuellement précis, clairement écrit et complet".

Complet n'est pas synonyme de long terme.

Complet signifie « complet et incluant tout ce qui est nécessaire ».

Cela suggérerait que la copie doit être suffisamment étendue pour couvrir tout ce qu'un utilisateur pourrait vouloir savoir en réponse à sa requête.

Pour certaines requêtes telles que "l'histoire de la monarchie anglaise", cela peut représenter une quantité importante de texte.

Pour d'autres, comme « les prix de l'essence près de chez moi », cela peut être beaucoup moins élevé.

Le contenu peut-il être trop long

Oui.Le contenu peut être trop long.

Un problème avec l'écriture d'une copie sur un nombre de mots particulier est que la pièce peut se diluer.

Dans le but d'atteindre un volume arbitraire de mots, l'écrivain peut simplement commencer à remplir ou à répéter des concepts.

Cela ne fait pas une bonne lecture.

Cela peut également affecter le classement de la copie pour les mots clés que vous ciblez.

La dilution du message du contenu peut également entraîner la désorientation de la thématique des mots-clés de la page.

Au lieu d'écrire une page succincte sur le sujet principal de votre mot-clé, vous êtes obligé d'introduire d'autres concepts pour remplir le contenu.

Cela peut affecter négativement la capacité d'une page à se classer pour vos mots clés cibles.

La clé pour comprendre la quantité de contenu nécessaire pour une page est d'arrêter de la considérer comme une cible à atteindre.

Il n'y a pas de nombre de mots idéal pour le référencement.

Au lieu de cela, nous devons examiner le but de la page.

Le but d'une page

Ce pour quoi la page a été créée est d'une grande importance si l'on considère sa capacité à bien se classer dans les résultats de recherche organiques.

Est-ce une page d'information ?

A-t-il été conçu pour diriger les visiteurs vers d'autres pages du site ?

Est-ce une page transactionnelle ?

Le but de la page influencera la quantité de copie qui doit y figurer.

Intention de l'utilisateur

L'aspect le plus important pour décider de la durée du contenu est l'intention de l'utilisateur.

Que voudrait un utilisateur lorsqu'il atterrit sur la page ?

Si vous comprenez ce qu'un utilisateur attend de votre page, il est utile de s'assurer qu'elle est suffisamment complète pour répondre à ces besoins.

Rendre une page longue pour le plaisir de le faire n'aide pas l'utilisateur.

Cela ne vous aide pas.Même si votre page se classe bien, les classements ne doivent pas être l'objectif final de tout travail de référencement.La conversion du trafic est plus importante.

Si un utilisateur atterrit sur votre page pour trouver une réponse à une question mais ne peut pas voir le bois pour les arbres, vous n'avez pas répondu à son besoin.

Conversion

Une autre considération clé est la façon dont la longueur de la copie affecte la conversion.

Certaines pages ne nécessitent tout simplement pas de grandes quantités de texte pour aider le visiteur à effectuer une action.

Trop de texte peut être rebutant pour une page de catégorie de produit par exemple.

Le bon montant

Alors, quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement ?

Il n'y en a pas.

La longueur de la copie ne doit jamais être dictée par un nombre de mots.

Il doit être aussi long que nécessaire pour aider à transmettre le message de la page et permettre aux utilisateurs d'effectuer les actions souhaitées sur cette page.

Une copie plus longue peut avoir un avantage dans certains SERP, mais ce n'est pas la longueur de la copie seule qui est le facteur décisif pour le classement.

À la fin de la journée, la copie sur une page ne devrait pas être uniquement une question de classement de toute façon.Il doit répondre aux besoins de l'utilisateur et encourager la conversion.

Il n'y a pas de nombre de mots idéal pour cela.

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Crédits image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2020