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Utiliser les relations publiques numériques pour gagner des liens et se classer pour vos mots clés cibles

Alors qu'est-ce qui vient en premier, la poule ou l'œuf ?

Les liens continuent d'être un facteur important de classement de la recherche organique.Cependant, Google désapprouve la "création de liens" et déclare que la meilleure façon de créer des liens est de créer un excellent contenu.

Si vous le construisez, ils viendront.Mais comment vont-ils vous trouver si vous n'êtes pas classé, pour commencer ?

Idéalement, lorsque votre site commencera à gagner en autorité et à bien se classer, vos pages commenceront à apparaître dans les SERP et vous obtiendrez des liens naturellement.

Cependant, vous ne pouvez pas y parvenir sans une sensibilisation initiale et des relations publiques numériques.

Passons en revue les étapes pour créer une campagne de sensibilisation numérique.

Préparation

Vous devrez faire un travail de préparation avant de commencer la sensibilisation.

Extensions de navigateur

Installez les extensions suivantes sur votre navigateur Chrome :

Sélectionnez des personnalités de proximité

Vous devrez déterminer qui sera votre coordinateur de sensibilisation et vous assurer qu'il a une forte présence sur les réseaux sociaux.

Qu'il s'agisse d'avoir une bonne biographie et une bonne image de profil ou d'avoir des profils sociaux actifs, il est important qu'ils soient crédibles et dignes de confiance pour obtenir des réponses.

Assurez-vous que votre personnage de sensibilisation a :

  • E-mail crédible (par exemple, [emailprotected])
  • Profils sociaux actifs
  • Un site personnel
  • Profil LinkedIn fort
  • Exemples de contenu publié
  • Signature e-mail de l'entreprise

Tous ces éléments sont des signes d'autorité et influenceront si les gens ouvrent et répondent aux e-mails.

Sélectionnez les cibles de diffusion

Quelles pages doivent être promues pour recevoir des liens entrants ?Quels mots-clés/texte d'ancrage doivent être utilisés pour les liens ?

Dans le passé, il était courant de créer des liens en utilisant des mots-clés dans le texte d'ancrage.Cela peut entraîner des pénalités de lien, il est donc important de varier vos combinaisons URL/texte d'ancrage pour éviter d'être le destinataire d'une action manuelle de Google.

Il est important d'utiliser une combinaison de termes de marque, d'ancres de bruit et de mots divers pour les liens entrants.

Vous devez suivre en permanence vos pages et vos mots-clés à l'aide d'un outil (par exemple, Semrush ou Google Search Console) pour identifier les cibles potentielles pour la création de liens.

Vous pouvez sélectionner des pages à la hausse, des mots-clés à portée de main, ainsi que des mots-clés qui glissent dans les classements.

Construisez votre liste de diffusion

La première étape consiste à créer une liste de sites potentiels à contacter.

Utilisez les sites issus de votre recherche de contenu

Au cours de votre recherche de sujets et d'audience, vous êtes probablement tombé sur de nombreux sites traitant de sujets pertinents concernant votre secteur.En plus d'ajouter tous ces sites à votre liste de sites cibles potentiels, utilisez des outils comme BuzzSumo pour élargir davantage cette liste.

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Utiliser les opérateurs de recherche pour trouver des sites sur Google

L'objectif ici est de découvrir des sites qui ont partagé un contenu similaire dans le passé.Pour ce faire, vous souhaitez utiliser des opérateurs de recherche pour créer des requêtes qui découvriront les types de sites dont vous avez besoin.

Par exemple, pour un site proposant des diplômes en ligne, vous pouvez commencer par des mots-clés généraux tels que "éducation", "université" et "universités en ligne".Vous voudrez ensuite qualifier ces termes en ajoutant des opérateurs de recherche, tels que "éducation" + "infographie".

Savoir comment effectuer une recherche aura un impact considérable sur l'efficacité de votre campagne de sensibilisation, il vaut donc vraiment la peine de passer du temps à acquérir des connaissances plus approfondies sur la façon d'utiliser les opérateurs de recherche.

Voici quelques façons d'utiliser les opérateurs de recherche pour trouver d'excellentes opportunités de sensibilisation :

Les guillemets ("...") pour les recherches de correspondance exacte.

  • "auteur invité"
  • "écris pour nous"
  • "nous faire parvenir"

Le tilde (~…) avant un mot pour générer des sujets et des idées similaires.

Inurl:guest-___ a tendance à donner de bons résultats, car de nombreux sites mettent "Guest Post/Blog/Writer/etc" dans le titre du message, qui finit par apparaître dans l'URL.

Les termes de recherche complets pourraient ressembler à ceci :

• "poste d'invité" "immobilier"

• Ventes aux enchères immobilières « écrivez pour nous »

• "saisies" inurl:guest-post

• ~ "blog invité" des ventes aux enchères à domicile

Maintenant que vous savez comment trouver des mots-clés, il est temps de commencer à les utiliser !

Créer une feuille de calcul avec des opportunités de liens potentiels

En utilisant BuzzSumo et en recherchant sur Google avec les opérateurs de recherche, vous pourrez créer une liste de sites potentiels pour atteindre et présenter votre contenu.

Une fois que vous les avez tous collectés et ajoutés à une feuille de calcul, votre prochaine étape consistera à vérifier la qualité de ces sites pour vous assurer qu'ils disposent de mesures d'autorité solides.

Vous souhaitez consulter :

  • Semrush :
    • Score d'autorité
    • Classement du nombre de mots clés
    • Trafic organique
  • Majestueux:
    • Trust Flow : un nombre prédisant la fiabilité d'une page
    • Citation Flow : un nombre prédisant l'influence d'une URL en fonction du nombre de sites qui y renvoient

Si vous ne vérifiez pas ces mesures, vous risquez de perdre un temps et des ressources précieux à contacter et à écrire pour des sites qui n'aideront pas votre profil de lien.

C'est là que vos extensions de navigateur Chrome peuvent vous aider en plaçant ces informations à portée de main.

Trouver les coordonnées

Maintenant que vous avez ajouté les statistiques et modifié votre liste de sites cibles pour vous assurer qu'ils sont qualifiés, vous devez rechercher les informations de contact.

Ne vous arrêtez pas en vous rendant sur la page « Contactez-nous ».Recherchez d'autres informations de contact telles que des adresses e-mail directes, des profils de médias sociaux et peut-être même des informations WHOIS.Vous devez être minutieux dans cette étape.

L'envoi d'un e-mail au formulaire de contact du site principal peut signifier que votre demande se retrouve dans le service client, ou pire, dans leurs dossiers de spam, où elle n'est pas transmise aux bonnes personnes.

Sans essayer de passer trop de temps à naviguer sur le site, recherchez attentivement leurs lignes directrices pour les contributeurs et ajoutez l'URL à votre feuille de calcul à des fins de suivi.Par exemple, il se peut qu'il n'y ait pas de page pour les contributeurs, mais peut-être que le profil Twitter de l'éditeur peut être répertorié sur le site, vous pouvez donc utiliser Twitter pour contacter directement l'éditeur.

Rédiger des lettres de pitch

Les gens reçoivent beaucoup de courrier indésirable dans leurs e-mails et de nombreux sites reçoivent constamment des demandes de publication d'invités de la part d'humains et de spambots.Pour cette raison, il est crucial que vos lettres de présentation se démarquent et fassent preuve de transparence.

Voici quelques-uns des éléments qui permettent aux lettres de pitch de se démarquer :

  • Essayez de garder votre lettre brève et facile à lire/scanner
  • Personnalisez la lettre dans la mesure du possible
  • Soyez amical et accessible – les petites conversations font beaucoup de chemin.Les gens veulent savoir que vous êtes une vraie personne, pas un robot envoyant des e-mails générés automatiquement
  • Utilisez une grammaire parfaite - vous ne pouvez pas proposer de contribuer à d'autres sites et utiliser une mauvaise grammaire.Vérifiez deux fois et trois fois votre grammaire !
  • Lien vers des exemples de votre travail, de préférence des articles publiés sur des domaines faisant autorité.

Parlons maintenant de la lettre elle-même :

DE : Utilisez une adresse e-mail d'entreprise pour rendre votre e-mail plus crédible et digne de confiance.

SUJET: Des sujets courts et accrocheurs dessineront le "ouvert"

CORPS : Maintenant, vous devez mélanger tous les éléments décrits ci-dessus dans l'e-mail :

Il est important de passer suffisamment de temps à rédiger ces lettres de sensibilisation pour avoir une chance de réussir.

Commencer la sensibilisation

L'utilisation d'outils de marketing par e-mail tels que Mailchimp ou ActiveCampaign n'est pas un moyen efficace d'envoyer des e-mails de sensibilisation.Beaucoup iront dans le dossier spam ou entraîneront l'interdiction de votre serveur de messagerie.

Utilisez plutôt votre serveur de messagerie ou Gmail pour envoyer vos e-mails de sensibilisation.C'est pourquoi il est important d'être minutieux et méticuleux dans les étapes ci-dessus.

Avec une liste de sites cibles et de modèles d'e-mails, commencez à envoyer des e-mails et à marquer la date à laquelle vous avez envoyé les e-mails dans une feuille de calcul afin de savoir quels sites ont été contactés et quand.

Une fois que vous commencez à recevoir des réponses à vos e-mails, il est facile pour votre boîte de réception de devenir un chaos absolu.

Une organisation méthodique est essentielle à ce stade pour faire avancer toutes les conversations.

Étiqueter les e-mails

Lorsque vous recevez une réponse, allez-y et étiquetez vos e-mails.Voici des exemples d'étiquettes que vous pourriez utiliser :

  • Intéressé
  • Pas intéressé
  • Payer pour publier

De cette façon, vous pouvez séparer les e-mails qui nécessitent des réponses et déplacer ceux qui n'ont pas besoin de réponses dans un dossier différent.

Catégoriser les réponses positives

Créez un dossier et/ou une étiquette pour toutes les réponses positives.Certains des dossiers peuvent être :

  • Envoyer des idées de sujets
  • Sujet accepté
  • Prêt pour le contenu
  • Soumis
  • Publié

Maintenant que tout est étiqueté et organisé, vous pouvez réellement prendre les mesures requises pour chaque conversation.Celles-ci nécessiteront d'envoyer des idées de sujets aux personnes qui ont accepté votre demande, de commander du contenu auprès de vos rédacteurs et d'envoyer des e-mails de suivi.

Idées de sujets

Dès la première réponse par e-mail, vous devez cultiver une relation avec d'autres propriétaires de sites Web.

Lorsqu'ils répondent et acceptent d'accepter un article, la première étape consiste à passer du temps sur leur site, à se familiariser avec le type de contenu qu'ils partagent.Quel est le thème du site ?Quel est leur public cible ?

Vous devrez passer du temps à faire des recherches pour que le titre que vous proposez soit pertinent, intéressant et attrayant pour leur public.

Les idées que vous proposez doivent également inclure quelque chose de thématiquement pertinent pour votre page de destination cible et vos mots clés afin que le placement du lien vers votre site soit naturel.

Si vous utilisez BuzzSumo, vous pouvez essayer de rechercher plusieurs mots-clés pertinents, et BuzzSumo triera les articles par partage total, ce qui peut vous aider à faire apparaître le contenu qui résonne avec leur public.

Diffusez du contenu

Dès que le site cible approuve votre sujet, il est temps de rédiger votre article.Vous pouvez avoir une douzaine de conversations ouvertes simultanément ; il est important que votre contenu soit rédigé et envoyé sur le site en temps opportun, sinon vous risquez de perdre la chance d'être publié.

Idéalement, vos articles doivent contenir au moins 750 mots, inclure un lien vers votre site et vers d'autres sites pertinents faisant autorité, et contenir quelques liens vers d'autres pages pertinentes du site de la cible.

Ajoutez des images optimisées et citez leur source !

Suivi

Lorsque vous envoyez des articles à publier sur d'autres sites Web, vous devrez peut-être envoyer quelques suivis pour vous assurer que les sites cibles ont reçu et disposent de toutes les informations dont ils ont besoin. Vous pouvez créer une tâche ou un rappel pour vous-même. plusieurs fois jusqu'à ce que l'article soit mis en ligne.

Parfois, vous n'aurez peut-être pas de nouvelles du propriétaire du site, mais si vous passez en revue le site, votre article peut déjà être publié.

Si vous n'avez pas de nouvelles de leur part, il se peut que l'article ne soit pas pertinent et qu'ils aient préféré abandonner la communication.Ou il se peut qu'ils soient partis en vacances ou qu'ils aient été occupés et que vos e-mails se soient noyés dans leur boîte de réception.

Envoyez 2-3 suivis, et si vous n'avez pas de réponse après cela, vous pouvez marquer votre article comme disponible et le présenter à un autre site.

Promouvoir votre contenu publié

Obtenir du contenu publié sur d'autres sites peut être un processus ardu, mais gagner des placements éditoriaux ciblés et faisant autorité en vaut la peine !

Maintenant, vous voudrez promouvoir votre article publié.

Partagez l'article dans vos profils de médias sociaux et identifiez le site sur lequel votre article a été publié.

Si vous disposez d'un budget pour la promotion de contenu, envisagez de booster la publication avec des publicités Facebook pour augmenter le lectorat et le trafic vers votre article.

Vous pouvez également utiliser chaque élément de contenu publié comme "preuve sociale" lors de la présentation d'autres sites.

Les influences ont deux choses dont chaque marque a besoin :

  • Un public
  • Crédibilité

Les consommateurs ont appris à faire confiance aux influenceurs et à suivre leurs recommandations, et devinez quoi ?Google aussi.

Travailler avec des influenceurs peut être un moyen puissant d'obtenir des liens et des citations faisant autorité, ainsi que d'obtenir une preuve sociale et d'accroître la notoriété de la marque.Ces liens et mentions diversifieront votre profil de liens et amélioreront le score d'autorité de votre site.

Passons en revue les étapes de création et de mise en œuvre d'une stratégie de marketing d'influence :

Identifier les influenceurs pertinents

  • Enquêter sur les métriques de chaque influenceur
  • Étudiez leurs profils pour déterminer leur pertinence par rapport à l'identité de votre marque

Développez votre stratégie de marketing d'influence

  • Déterminez votre budget et les incitations potentielles
  • Développer les KPI de la campagne
  • Créer un briefing de campagne, y compris tous les éléments pertinents tels que les images des réseaux sociaux et les exemples de publications

Influenceurs de pitch

  • Atteindre les influenceurs avec une lettre de présentation efficace
  • Suivez les conversations avec vos influenceurs (assurez-vous de répondre en temps opportun)

Suivez les résultats de votre campagne

  • Les KPI potentiels à suivre incluent les impressions, les clics, les transactions, la croissance de l'audience et les inscriptions à la newsletter.

Maintenant que vous avez le scoop sur le marketing d'influence, il est temps de faire des recherches !

Recherche d'influenceurs et de contacts médias

  1. Recherche : vous pouvez utiliser des outils (par exemple, BuzzSumo, Traackr, Izea) pour créer une base de données d'influenceurs potentiels à contacter.
  2. Créer une connexion : avant de leur envoyer un argumentaire, vous devriez envisager de les suivre sur les réseaux sociaux et d'aimer ou de commenter leur contenu.De cette façon, votre nom deviendra visible dans leur flux avant que vous ne les contactiez
  3. Personnalisez votre argumentaire : lorsque vous les contactez, assurez-vous de leur envoyer un e-mail personnel, afin qu'il soit évident que vous n'envoyez pas d'e-mail automatisé à un million de personnes.
  4. Accord : Une fois que vous avez parlé à l'influenceur et négocié un accord, nous vous recommandons fortement de faire signer les détails et les livrables pour créer une responsabilité.Certains influenceurs peuvent demander un paiement, d'autres un produit et d'autres peuvent devenir des affiliés.

L'ajout de liens et de citations faisant autorité à votre profil de backlink peut avoir un impact substantiel sur la visibilité de votre site.

RP numérique

Vous devriez toujours penser à produire un contenu unique qui profitera véritablement à votre public et à votre industrie.

Voici quelques façons de produire ce contenu :

  • Réalisation d'enquêtes : vous pouvez utiliser SurveyMonkey ou Google Surveys pour exécuter des enquêtes et partager vos résultats avec des graphiques et des mesures et les partager avec les médias.
  • Partager la recherche de l'industrie : suivez les brevets publiés dans votre secteur, partagez-les et discutez des avantages et de l'impact potentiels.
  • Livres blancs et livres électroniques : rédigez des livres blancs ou des livres électroniques complets abordant des sujets spécifiques dans votre créneau.

Une fois que vous avez produit ces actifs, vous pouvez les promouvoir en utilisant la sensibilisation et travailler avec des influenceurs pour vous aider à étendre la portée de ces actifs.

C'est un moyen puissant d'obtenir des mentions dans les médias et des liens convoités.

Suivez vos progrès

Suivez vos efforts de sensibilisation en consultant périodiquement votre profil de backlink et en voyant comment votre score d'autorité change au fil du temps.

Quels liens ont eu un impact positif significatif sur votre score ?Quelle est votre vitesse de liaison ?Gagnez-vous continuellement plus de liens que vous n'en perdez ?

Il est important de garder un œil attentif afin de pouvoir amplifier vos forces et surmonter les faiblesses de votre profil de lien.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.