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Les clés d'un bon classement sur YouTube et vos réflexions sur les nouvelles règles relatives aux annonces ; Le brief quotidien du lundi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des nouvelles, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui.Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et je déménage cette semaine.

J'ai lu quelque part une fois que le déménagement est l'un des trois événements les plus stressants de la vie, et je le crois.Tout est chaotique et je ne sais pas où se trouve quoi que ce soit.Je pensais que le fait d'avoir des déménageurs rendrait les choses beaucoup plus faciles, mais cela m'a rendu les choses plus difficiles, personnellement.Il y a un élément de libération du contrôle que je ne maîtrise pas tout à fait.Je ne contrôle pas mon problème de contrôle.

Barry m'a gentiment rappelé que c'est exactement ce que peut ressentir une migration de site pour les SEO aussi.Parfois, ce n'est pas entre vos mains, les développeurs font le travail et vous ne faites qu'orchestrer.Lorsque vous êtes au milieu, même les migrations les mieux planifiées peuvent sembler chaotiques et donner l'impression que vous ne savez pas où se trouve ou va quoi que ce soit.

Mais l'idée est qu'avec des mois de planification et de structuration, lorsque vous arriverez de l'autre côté, les choses seront simples et fonctionneront comme vous l'aviez prévu.Si vous naviguez sur un déménagement de site, j'espère que vous vous sentez plus à l'aise que moi avec mon déménagement, en ce moment.Dans tous les cas, nous irons de l'autre côté.

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

La politique publicitaire en trois points de Google n'est pas le problème, c'est l'application de la politique qui inquiète les annonceurs

Le nouveau programme en trois coups de Google Ads, qui débutera en septembre 2021, s'applique aux violations de ses règles relatives à l'activation des comportements malhonnêtes, aux substances non approuvées et aux produits ou services dangereux.S'il s'avère qu'un annonceur enfreint les règles de Google, il recevra un avertissement pour la première infraction.Après cela, les sanctions deviennent de plus en plus strictes à chaque infraction, entraînant la suspension du compte après la troisième grève.

Les professionnels du PPC qui nous ont parlé pour cet article étaient largement favorables au système des trois coups.Cependant, l'application de Google, qui peut être aléatoire, les inquiète. "Des "faux drapeaux" sont apparus spécifiquement dans ces catégories à quelques reprises au cours de l'année écoulée (y compris des publicités affichées pour une entreprise de cybersécurité refusée pour avoir fait la promotion de la consommation de drogues !)", a déclaré Tim Jensen, directeur de campagne chez Clix Marketing. .

Communiquer le changement aux parties prenantes et aux clients à l'avance peut vous aider à définir leurs attentes une fois que les nouvelles politiques entreront en vigueur.À terme, davantage d'annonceurs risquent de ne pas respecter le système. Il est donc préférable de prendre de l'avance maintenant au lieu d'autoriser l'émission de ce premier avertissement ou avertissement.

En savoir plus ici.

Guide de Search Engine Land sur Bing SEO

Bing représente 26,5 % de toutes les recherches sur ordinateur aux États-Unis, selon Comscore (avril 2021). Avec la prévalence récente du travail à domicile, les gens passent plus de temps sur leur ordinateur de bureau, ce qui pourrait également signifier que davantage de personnes utilisent désormais Bing.

L'algorithme de classement de Bing est dynamique. "L'algorithme de classement est un gigantesque modèle d'apprentissage automatique et il évolue constamment", a déclaré Frédéric Dubut, chef de projet principal PM, core search & AI chez Microsoft.

Cela signifie potentiellement que, si tout le monde commence à donner la priorité à un critère de classement, alors ce signal peut devenir moins indicatif de la pertinence et l'algorithme de Bing peut lui attribuer moins de poids.Au lieu de sélectionner les facteurs de classement à optimiser, nous vous recommandons de couvrir toutes les bases au mieux de vos capacités tout en gardant à l'esprit la façon dont Bing traite les éléments de recherche suivants.

Lisez comment optimiser pour Bing ici.

Collectez des données utilisateur avec des cartes de clics.Vous avez probablement entendu dire que pour réussir, vous devez être axé sur les données, seulement si c'était aussi simple.La collecte de données est la partie la plus facile ; comprendre ce qui compte et comment utiliser ces informations à votre avantage est beaucoup plus difficile.Ici, pour sauver la journée, il y a des cartes de clics - un outil de carte thermique simple mais puissant qui vous permet de collecter, de visualiser et de comprendre facilement les données d'analyse de votre site Web.

Comment renforcer la confiance des utilisateurs avec les ajustements CRO et UX.La confiance d'un utilisateur envers votre site n'est pas toujours le problème le plus pressant qu'un site puisse avoir, du point de vue du référencement.Souvent, vous êtes trop occupé à éteindre des incendies techniques ou à créer une marque à partir de zéro, un backlink à la fois.Mais lorsque les bases techniques sont là, votre marketing de contenu/RP est sur le point, et pourtant les graphiques commencent à plafonner ; cela peut être un bon moment pour faire le point sur un site et vraiment déterminer s'il est aussi solide que possible du point de vue de la confiance.

Planifiez la croissance de votre entreprise avec Display & Video 360.Pour aider les planificateurs médias à s'adapter à cette nouvelle façon de travailler, Google Ads présente deux outils Display & Video 360 qui vous aideront à estimer l'audience de vos campagnes en temps réel sur n'importe quel type d'inventaire, y compris la télévision traditionnelle et la télévision connectée (CTV). et même audio.

Ce que nous lisons : Utiliser des mots-clés dans les vidéos YouTube : comment obtenir plus de vues

La vidéo a été la "prochaine grande chose" pendant un certain temps.Plus de 75 % des GenZers âgés de 15 à 25 ans regardent YouTube. "Leur plate-forme la plus utilisée est YouTube, suivie de près par Instagram - la vidéo est donc clairement une priorité pour eux", a écrit Sorilbran Stone.Il est donc logique que davantage de spécialistes du marketing de recherche utilisent la plate-forme vidéo de Google pour une portée payante et organique.

Ce guide montre comment fonctionne l'algorithme de YouTube et comment vous pouvez optimiser votre contenu vidéo pour qu'il apparaisse dans ces résultats.La clé est de planifier pour votre public et de travailler à rebours à partir de là.Les mesures importantes incluent des éléments tels que le temps de visionnage, le taux de rétention et l'engagement, mais vos mots clés sont également essentiels.

YouTube évalue les mots-clés non seulement à partir des titres, des balises et des descriptions, mais également à partir de l'audio de la vidéo, ce qui signifie qu'il est essentiel de les dire réellement dans votre script audio et votre transcription.Comment choisissez-vous les mots-clés ?Eh bien, une bonne recherche de mots clés à l'ancienne, bien sûr.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.