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Snap lance la première option commerciale sur les émissions Snapchat

Snapchat ajoute une nouvelle option pour les annonceurs appelée "First Commercial".

Cette offre permet aux annonceurs de spécifier qu'il s'agit de la première annonce qu'un utilisateur voit ce jour-là lors de sa première session d'émission Snap.Il ne sera disponible qu'aux États-Unis dans un premier temps.

Première fonctionnalité commerciale

First Commercial propose une publicité à afficher indépendamment de ce que l'utilisateur choisit de regarder, ce qui en fait davantage une pièce «à grande audience».

Par exemple, un utilisateur peut choisir une émission dramatique et un autre peut choisir les nouvelles - mais s'ils sont dans le public de "First Commercial", ils verront tous les deux cet annonceur en premier.

Premières spécifications commerciales et durée de conservation

Les premières publicités s'affichent sous forme d'annonces non désactivables qui peuvent être diffusées sur les émissions Snap.Ils durent 6 secondes et l'achat pour eux est une durée de conservation de 24 heures.

Ils seront disponibles sur l'ensemble de la plate-forme, diffusés dans des émissions qui sont à la fois Snap Originals et celles qui appartiennent à de plus grandes entités d'information.

L'option First Commercial n'est actuellement disponible que par le biais de ventes directes, mais sera étendue à l'avenir en tant qu'offre programmatique.Ils n'ont fourni aucune indication sur les fourchettes de prix pour l'option de placement.

"Il y a juste une bonne quantité de demande du marché pour une prise de contrôle premium, donnant aux marques l'opportunité d'atteindre le public que nous livrons quotidiennement." – David Roter, vice-président des partenariats mondiaux avec les agences

Les signaux d'embauche de Snap continuent de se concentrer sur la vidéo future

Ceux qui ont suivi les mouvements récents de Snap s'attendent à ce que ce soit l'une des nombreuses options à venir pour les nouveaux blocs d'annonces.Deux éléments principaux de la position actuelle de Snap sont à l'origine de cette hypothèse.

Le premier est leur récente embauche de Peter Naylor en tant que vice-président des Amériques.Son objectif principal est de développer son activité publicitaire dans la région.

Son parcours ?

SVP et responsable des ventes publicitaires chez Hulu, ce qui signifie qu'il est imprégné de la compréhension de la consommation vidéo et des pratiques de vente.

Il se joint juste au moment où Snap signale un doublement du temps de visionnage sur les émissions Snapchat entre le premier trimestre 2019 et le premier trimestre 2020.Il existe actuellement 60 émissions Snapchat avec 10 millions de téléspectateurs mensuels.

Force Q1 et COVID-19 de Snap

La semaine dernière, Snap a annoncé son premier trimestre de flux de trésorerie positifs avec des revenus en hausse de 44% par rapport à l'année dernière.

Ils ont également constaté une croissance notable du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens, avec une augmentation de 20 % au cours de la même période.

Cette position s'est poursuivie au cours de ce trimestre, les utilisateurs à domicile se rendant plus souvent sur la plate-forme à mesure que COVID-19 se poursuit.

L'engagement a atteint des sommets historiques, avec une croissance de plus de 50 % par rapport à la tendance observée en février.

Croissance de Snap Select

Snapchat a affirmé qu'il devait une grande partie de son succès récent à l'innovation de ses offres vidéo.

Un de ces exemples était la sortie l'année dernière de Snap Select, qui permet aux marques d'acheter des publicités non sautées de 6 secondes dans un pack diffusé sur les émissions premium de Snap.

Le programme s'étendra à des options de programme plus groupées.Contrairement à la nouvelle fonctionnalité First Commercial, Snap Select est déjà disponible dans ses options publicitaires en libre-service.

En novembre, il a également lancé des options commerciales plus longues pour concurrencer l'offre TrueView de YouTube.Les publicités de 3 minutes peuvent être ignorées après 6 secondes.


Crédit image : Snapchat