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Pinterest présente les annonces d'idées et les outils de partenariat payant

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Pinterest a discrètement lancé quelques nouveaux formats d'annonces cette semaine.Annonces d'idées et un nouvel outil de partenariat permettant aux créateurs de taguer des partenaires de marque dans leur contenu.

Annonces d'idées. Les nouvelles annonces d'idées suivent un format similaire aux épingles d'idées, qui ont été lancées l'année dernière.De même, les annonces d'idées sont un format immersif de plusieurs pages conçu pour les annonceurs "pour présenter des idées en action".Lorsque les acheteurs cliquent sur les publicités, ils sont redirigés vers le site Web de la marque pour afficher des informations pertinentes.

L'outil de partenariat payant. Il permet aux marques de s'associer aux créateurs de Pinterest.Le partenariat permet aux grandes marques de collaborer avec la communauté de créateurs de Pinterest et de se connecter avec leur public.

Avec l'outil de partenariat payant, les marques peuvent examiner la balise et approuver (ou refuser) le contenu.Les marques bénéficieront de l'authenticité du contenu du créateur.Les marques peuvent également promouvoir le contenu du créateur en tant que leur propre annonce d'idée avec un partenariat payant sur Pinterest.

Adopteurs précoces. Un lancement précoce de ces outils a montré que les marques qui travaillaient avec des créateurs voyaient 38 % de notoriété de marque en plus et 37 % de notoriété de Pin en plus.Quelques marques qui ont connu le succès avec ce programme aux États-Unis sont Gatorade et Scotch™ Brand.

Les objectifs de Gatorade.Gatorade étaient d'aider son public à rester intéressé et engagé.Pour ce faire, ils ont lancé une idée d'annonces avec partenariat payantcampaignon Pinterest.En s'associant à des créateurs de fitness populaires, ils ont créé des publicités inspirantes pour l'entraînement et des rappels pour rester hydraté.En conséquence, ils ont vu 34 millions d'impressions, 99 000 clics sur leur flux.

"Donner le pouvoir créatif à un créateur Pinterest a permis un authentique moment de remise en forme qui ne pouvait venir que de ce créateur. Cela a rendu nos publicités nouvelles, naturelles et attrayantes. » — Johanna Lugo, directrice adjointe du marketing, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ avait pour objectif de créer une approche pratique du magasinage de la rentrée scolaire.Ils voulaient présenter des publicités pour la fabrication de fournitures telles que des porte-crayons, des cadeaux pour les enseignants, etc.Ils ont trouvé des termes de recherche populaires liés à l'artisanat et ont créé des vidéos pratiques adaptées aux enfants à l'aide de ruban adhésif Scotch™.Les résultats ont été un coût par impression inférieur de 64 % à leur objectif initial et un taux de clics 4 fois plus élevé que leurs références moyennes.

En dehors des États-Unis, des marques comme Coty Canada et M.A.C Cosmetics ont également obtenu des résultats prometteurs.

Les nouveaux formats et outils sont désormais disponibles dans plus de 30 pays.Vous pouvez lire l'annonce complète du blog ici.

Pourquoi nous nous en soucions.Pinterest n'a pas vraiment été sur le radar de personne ces derniers temps.Le développement et le lancement (plutôt discret) de ces nouvelles fonctionnalités ont été une bonne surprise.Les créateurs qui cherchent à monétiser leur contenu sur les réseaux sociaux doivent en prendre note.Cependant, les résultats des premiers tests montrent des avantages pour les grandes marques déjà bien connues, mais qu'en est-il des créateurs ?Ce serait bien de voir plus de crédit accordé aux personnes qui ont fait de Pinterest ce qu'elle était une plate-forme pré-publicitaire - un endroit où trouver des idées et de l'inspiration.

Je ne peux pas m'empêcher de penser que c'est une autre façon pour les grandes marques de profiter des petits créateurs.Les utiliser pour créer des campagnes publicitaires efficaces destinées à des publics qu'ils n'ont pas pu atteindre par les moyens traditionnels.Cela semble plutôt familier.Quoi qu'il en soit, nous surveillerons.