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Optimisation Performance Max : comment améliorer vos performances

Vous avez configuré vos campagnes Performance Max et optimisé les données et les informations.Maintenant quoi?

Votre objectif principal avec Performance Max est de permettre à l'algorithme de bien faire son travail.

Comme la plupart des choses dans la vie, vous obtenez ce que vous donnez.

L'IA peut être plus performante si vous fournissez des entrées de données plus solides (flux de données + signaux d'audience + éléments créatifs) et des sorties (suivi).

L'apprentissage automatique ne peut faire des choix intelligents que lorsque nous lui enseignons ce qui est précieux pour nous.C'est pourquoi il est très important de s'assurer que vos campagnes suivent correctement les conversions.

PMax demande de la patience : donnez-lui 2 à 4 semaines pour prendre de l'ampleur tout en apportant des modifications incrémentielles limitées.

Stratégie d'enchères

En fonction de votre produit/objectif.Nous recommandons généralement de commencer par Maximiser les conversions afin que le système puisse collecter des données.

Une fois que vous disposez de données historiques solides, vous pouvez superposer un CPA cible ou passer à Maximiser la valeur de conversion avec le ROAS cible.

Si vous constatez que vous ne dépensez pas l'intégralité de votre budget, cela signifie que votre enchère est trop agressive.Essayez d'augmenter votre tCPA ou de diminuer vos objectifs de tROAS.

Si vous dépensez l'intégralité de votre budget quotidiennement, vous pouvez probablement réduire les enchères progressivement ou dépenser davantage !

Signaux d'audience

Si les performances globales sont médiocres et que vous ne constatez pas beaucoup de conversions, essayez de resserrer vos signaux d'audience.Fournissez des données fiables pour que Google sache qui est votre client.

Les intérêts sont grands, mais les meilleures données sont vos données clients réelles.

Je recommande fortement d'ajouter ceux-ci:

  • Customer Match : importez des listes de clients, des abonnés par e-mail + SMS
  • Intention personnalisée : créez des audiences avec les mots clés les plus performants
  • Visiteurs du site Web : visionneuses de pages, convertisseurs, etc.

Correspondance client 📧

Commencez par télécharger toutes les listes dont vous disposez, y compris les adresses e-mail et les numéros de téléphone.Il peut s'agir de coutumes précédentes, d'abonnés par e-mail, etc.

Intention personnalisée 🔠

Créez une liste de vos mots clés les plus performants à partir de la recherche et du shopping standard

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 juillet 2022

Actifs créatifs

Voici un excellent fil de @duanebrown sur l'importance d'une forte créativité dans Performance Max.Semblable aux réseaux sociaux payants, PMax dépend des actifs créatifs pour vendre vos produits.

Créatif PMax.

Les gens de la recherche payée par levier ne savaient pas qu'ils avaient besoin.Bien sûr, vous pouvez exécuter uniquement PMax.Nous constatons d'excellents résultats lors de l'ajout d'actifs.PMax a 3 leviers :

1⃣Alimentation
2⃣Créatif
3⃣Signaux

Comment pensons-nous à la créativité avec PMax ?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vaxé !(@duanebrown) 18 août 2022

Annonces Creative Studio

Google a récemment publié des outils pour faciliter la création et la gestion de vos actifs.Ads Creative Studio est un outil incroyable pour créer des modèles de graphiques et de vidéos.

Constructeur vidéo

Video Builder est situé dans Google Ads et vous permet de créer facilement des vidéos à partir d'un modèle.

Google Ads > Outils et paramètres > Bibliothèque partagée > Bibliothèque d'éléments > Créer une vidéo

Flux de données (commerce électronique)

Lorsque vous soumettez des produits à Google Merchant Center, assurez-vous de soumettre autant d'informations que possible.Une attention particulière doit être portée aux identificateurs de produit.

Google examine les trois colonnes suivantes pour comprendre quel produit spécifique vous vendez :

  • Marque
  • Numéro de pièce du fabricant (MPN/SKU)
  • Code CUP (GTIN)

De plus, mais tout aussi important d'avoir :

  • Titres descriptifs (incluez des mots clés dans votre titre, c'est ainsi que Google sait quels termes de recherche doivent déclencher votre annonce !)
  • Taxonomie/Catégorisation Google
  • type de produit

Exclusions

Quelque chose ne fonctionne pas ?Excluez-le et forcez le système à se concentrer ailleurs.

  • Groupes de listes : vous pouvez exclure par ID de produit, catégorie, marque, étiquettes personnalisées, etc.
  • Mots-clés négatifs : un représentant de Google peut bloquer les mots clés non pertinents ou non performants.Je n'aime pas cette approche car l'idée même de PMax est de permettre à l'algorithme de voir les revenus en temps réel et d'arrêter automatiquement le trafic non converti.
  • Exclusions de clients : vous n'obtenez pas suffisamment de nouveaux clients ?Empêchez vos clients existants d'être ciblés.
  • URL.

Emplacement

Si vous constatez un trafic non pertinent provenant de pays/emplacements que vous ne ciblez pas.Assurez-vous de basculer les paramètres de localisation sur Présence.

Cela peut être trouvé dans la campagne Paramètres> Emplacements> Options avancées

Pages de destination

Si vous constatez que PMax cannibalise la recherche et envoie du trafic vers des pages qui ne se convertissent pas bien, vous pouvez :

  • Exclure des URL spécifiques
  • Désactiver les paramètres d'extension d'URL > Paramètres supplémentaires > Extension d'URL finale

Budget

Votre campagne fonctionne-t-elle bien ?Augmentez le budget par tranches de 10 à 20 % sur une base hebdomadaire.

N'augmentez pas trop d'un seul coup, cela choquera le système et le forcera à trouver de nouvelles sources de trafic.

Plats à emporter

  • Prenez le temps de configurer les bonnes entrées de données.
  • Laissez l'algorithme faire le travail.
  • Être patient.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.