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Microsoft lance des promotions de remise en argent pour les annonces de produits

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Microsoft Ads propose désormais des promotions de remise en argent pour générer plus de ventes et de conversions pour les détaillants en ligne.

Comment ça marche. La nouvelle fonctionnalité est un programme de remise en argent géré par Microsoft pour les États-Unis sur les annonces de produits.L'objectif du programme, selon Microsoft, "est de générer des ventes supplémentaires et une croissance du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour les annonceurs et les détaillants".

Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce proposant une promotion de remise en argent, il dispose de 24 heures après le clic pour finaliser l'achat.Microsoft attribuera automatiquement l'achat au clic et traitera le remboursement.

Tous les Cash back sont gérés par Microsoft et les utilisateurs peuvent échanger leurs récompenses via le tableau de bord Microsoft Cash back.

Les promotions de remise en argent sont diffusées pour les campagnes éligibles si et quand l'IA détermine qu'elles apporteront de la valeur.Ils ne donnent aucune indication sur les critères que l'IA utilisera pour déterminer où elle servira la promotion.

Ce que dit Microsoft. Microsoft affirme que l'augmentation des performances l'emportera sur le coût du programme.S'ils ne peuvent pas fournir de performances, l'IA ne servira pas la promotion. Cependant, dans l'annonce du blog d'aujourd'hui, Microsoft indique que le coût par clic (CPC) qui vous est facturé augmentera nominalement pour tenir compte du coût d'optimisation du programme.

Les objectifs des promotions Cash back.Selon Microsoft, les objectifs des nouvelles promotions Cash back sont :

  • Augmentez efficacement les ventes en incitant les utilisateurs avec la bonne valeur d'économies à générer des conversions.
  • Optimisez les économies en fonction des besoins des utilisateurs en leur montrant des offres pour les produits qui les intéressent, augmentant ainsi l'efficacité.
  • Aucun effort n'est requis car Microsoft utilise la configuration de votre campagne existante.Microsoft gère également toutes les optimisations et les demandes post-achat.

Configuration des promotions de remise en argent. Microsoft affirme qu'aucune étape de configuration supplémentaire n'est requise pour diffuser les promotions de remise en argent.Microsoft gère toutes les optimisations, les paiements et les demandes des utilisateurs.Cependant, ils exigent que vous ayez configuré des conversions d'achat, ainsi qu'une stratégie d'enchères "optimisée pour augmenter les conversions et les valeurs de conversion".Comme si les détaillants en avaient moins.Ils suggèrent également "un budget pour avoir la marge de manœuvre pour s'adapter à toute augmentation de volume".Cependant, ils ne donnent aucune autre directive sur ce qu'est ce budget.

En savoir plus sur les promotions de remise en argent.Vous pouvez lire le message complet ici.

Pourquoi nous nous en soucions. Bien qu'il s'agisse d'un programme géré par Microsoft, les détaillants en ligne le paient grâce à l'augmentation du CPC.Si Microsoft AI peut faire la différence entre les ventes à faible et à forte valeur, et générer du trafic en conséquence, cela semble être un excellent moyen d'obtenir plus de clics et de conversions.Cependant, nous n'avons pas encore vu si l'augmentation du CPC rendra le programme intéressant.