Mettre en place un module de maillage interne : faut-il le construire ou l'acheter ?

Vous êtes-vous déjà demandé quels types de solutions SEO évolutives peuvent générer un retour sur investissement positif année après année ?

C'est possible en utilisant une fonctionnalité appelée "module de lien".

Désormais, les modules de liaison interne peuvent être créés en interne par les équipes de produits et d'ingénierie ou sous-traités à un fournisseur tiers.

Mais, responsables de la mise en œuvre SEO, méfiez-vous : il y a des avantages et des inconvénients dans les deux chemins entre l'utilisation d'une solution de fournisseur ou sa conception en interne.Même une approche hybride a des compromis.

En tant que SEO interne pour des marques d'entreprise, j'ai été impliqué dans deux approches pour optimiser les liens internes à l'aide d'un module de liens.Cet article est ma documentation du processus, de la rétrospective et des apprentissages avec les résultats de chacun.

TL; DR : Il n'y a pas une seule bonne approche pour mettre en œuvre des modules de liens internes

Pour vous faire gagner du temps de lecture - il n'y a pas de réponse définitive de toute façon.Principalement parce qu'il y aura des conditions différentes pour chaque site Web, entreprise et équipe.

De mon point de vue, il semble que le meilleur investissement de ressources consiste à créer votre propre solution, car cette voie offre le plus de contrôle en tant qu'architecte SEO.Pourtant, j'ai également été dans le scénario opposé où la solution du fournisseur était la seule option, et c'était tout aussi viable.

Je ne peux qu'offrir mon expérience et mes observations, ayant suivi le processus dans les deux cas.Espérons que ces informations aideront les autres à déterminer la meilleure voie à suivre, car les modules de liens internes sont un puissant levier de référencement.

Qu'est-ce qu'un module de lien ?

L'importance de l'architecture de liens internes pour un site Web ne peut être surestimée.Les consignes aux webmasters de Google stipulent que les webmasters "conservent les pages importantes à quelques clics de la page d'accueil".

C'est là qu'interviennent les modules de liens.

Un module de liens est un widget inséré dans le code CSS d'une page Web.Il est principalement conçu pour fournir aux robots des moteurs de recherche un accès facile à d'autres liens internes importants en tant que voie de recherche et de transmission de l'autorité de lien sur l'ensemble du site.

De plus, le widget :

• Permet aux robots des moteurs de recherche (comme Googlebot et Bingbot) de découvrir facilement des pages sémantiquement liées à partir d'une seule page sur laquelle le module de lien est publié.
• Aide les clients potentiels à découvrir les sections connexes du site Web ou d'autres produits similaires.
• Peut être utilisé pour transmettre l'autorité acquise et la force de la page d'une seule page à d'autres pages - en distribuant l'équité des liens sur l'ensemble du site.En conséquence, il peut recevoir plus de trafic organique des moteurs de recherche.

L'intérêt des modules de liens internes

Lorsque votre objectif est l'acquisition de nouveaux clients, un module de lien est inestimable.Pour illustrer, avez-vous déjà entendu parler des pantalons palazzo ?

À l'époque, jusqu'à ce que je le fasse sur Google, je ne l'avais pas non plus.Il s'agit d'un style de pantalons larges pour femmes qui ne sont généralement pertinents que de manière saisonnière pour le canal de recherche.

Selon Semrush, avec plus de 40 000 recherches par mois, c'est aussi un terme de recherche assez compétitif.

Une solution pour la plupart des marques de commerce électronique d'entreprise consiste à avoir une petite quantité de contenu sur la page pour essayer de capturer les classements et les clics pour ce terme.

Mais, si vous pouvez renforcer votre page avec un module de liens internes ("Recherches populaires" ci-dessous) qui contient d'autres liens de sites internes utiles, vous serez en avance sur la concurrence.

Le point fort est qu'en plus de la copie optimisée sur la page, un module de liens peut contenir des termes de recherche pertinents pour la saison sous forme de texte d'ancrage et de liens internes associés.Il est conçu de manière dynamique pour être aussi pertinent que possible.

Comment repérer un module de lien

Les modules de liens internes sont généralement situés au milieu ou en bas d'une page Web.Vous reconnaîtrez la solution destinée aux clients (ci-dessous) car elle semble être un regroupement ou un aperçu des sujets pertinents sur le site.

Une fois que vous savez ce qu'il faut rechercher, vous pouvez repérer un module de liaison presque n'importe où.

Un mot sur la personnalisation

La plupart des solutions de fournisseurs vous permettent de personnaliser leur produit de module de lien sur votre site Web pour qu'il corresponde aux directives de votre marque.

Alternativement, les concepteurs internes et les équipes UX devraient être impliqués dans la création d'un module de lien interne propriétaire.

Ces équipes connaissent mieux votre client et sont donc en mesure de refléter leurs besoins et leurs intérêts dans la conception et l'UX du module lui-même.Autrement dit, si vous pouvez suivre leur feuille de route de conception.

Les différents types de modules de liaison

Maintenant, mettez vos lunettes 3D car nous allons regarder les liens eux-mêmes.

Si nous décollons la partie visuelle du module de lien interne qu'un utilisateur voit sur la page, il existe une distinction invisible entre les types de modules de lien en jeu.

La différenciation est principalement visible pour les moteurs de recherche puisqu'elle porte sur le type de liens impliqués.Les deux types auxquels je fais référence dans cet article sont :

• Liens internes associés
• Gestion de l'équité du lien interne

Les liens internes associés sont pertinents pour la page sur laquelle ils se trouvent et pointent vers d'autres pages qui sont pertinentes pour cette page d'une manière ou d'une autre (comme l'exemple du pantalon palazzo).

La gestion de l'équité des liens internes consiste à diriger intentionnellement l'autorité de la page via des liens internes.Cela signifie que le lien sur la page peut ou non être directement lié à cette page, mais il est là parce que son objectif est de transmettre l'autorité de cette page à d'autres parties du site.

Le premier type traite de la pertinence, le second de l'autorité de gestion de la page.Les deux ont des impacts différents.

Le premier peut avoir un impact plus important sur les conversions puisque vous dirigez apparemment l'utilisateur vers une page connexe utile.Ce dernier peut avoir un impact sur l'indexation des pages et les classements à longue traîne.

Cela enchaîne sur le(s) type(s) de données nécessaires pour alimenter différents types de modules de liaison interne.

Quelles sont les données nécessaires

Tout comme la sortie d'une bonne recette repose sur l'utilisation des meilleurs ingrédients, l'un des composants critiques d'un module de lien utile est l'entrée de données.

Les types de données internes pouvant alimenter un module de liaison sont, dans une certaine mesure, tout ce sur quoi vous pouvez mettre la main.Il peut s'agir de n'importe quoi, des requêtes de recherche sur site à une prise d'API du compte Google Ads de l'entreprise.

Sur la base de ce qui est à votre disposition pour tirer, le but ultime est le suivant :

L'information doit être utile à la fois aux humains et aux moteurs de recherche.

Idéalement, vos données internes seront meilleures que ce qu'un outil tiers peut fournir.Je dis cela parce que, espérons-le, vous avez accès à vos données propriétaires en tant que SEO interne.

Cependant, il n'est pas rare que les données soient bruyantes, peu fiables ou que le mappage soit incomplet, ce qui peut nécessiter de tirer parti d'une solution de fournisseur.

Du côté des fournisseurs, les outils d'entreprise ont généralement leur propre base de données de mots-clés et apportent donc des éléments tels que les données de volume de recherche à la table (bien sûr, ils préfèrent utiliser des termes de recherche importants pour votre entreprise). Alternativement, ils voudront se lier aux données de votre console de recherche Google.

Si vous avez besoin d'externaliser les entrées de données, soyez prêt à payer pour le maintien de ces entrées sur une base continue.C'est pourquoi les solutions des fournisseurs peuvent souvent devenir plus chères avec le temps, mais cela dépend des conditions dans lesquelles vous vous trouvez (plus à ce sujet également plus tard).

Options de mise en œuvre : Construisez-le ou achetez-le

Maintenant que vous savez ce qu'est un module de liens, où le trouver sur une page et quel type de données l'alimente, plongeons dans le haut niveau de ce qu'implique le lancement de cette fonctionnalité : construire ou acheter.

Scénario 1 : Construisez-le

Pour le contexte, voici un aperçu du projet sur lequel j'ai travaillé lors de la construction d'un module de lien.

• Type de site Web : Agrégateur de produits de marque
• Taille du domaine : Entreprise, environ 3 millions d'URL
• Sources de données utilisées : termes de recherche sur site, Google Ads, logiciels d'entreprise tiers
• Nombre de liens affichés dans le module : +/- 13
• Niveau d'effort : Élevé

Lorsque je suis arrivé à bord, la solution pour les liens internes associés avait déjà été conçue par l'actuel chef de produit SEO.Je tiens à souligner qu'il lui a fallu, la plupart du temps par lui-même, une bonne partie de 2 ans pour mettre en place une stratégie, des ressources et des sources de données pour faciliter ce type de fonctionnalité qui fonctionnait (pour la plupart) de manière autonome.

Mon rôle était d'aider à conduire le projet vers une solution interne entièrement automatisée.Cela a nécessité beaucoup de coordination et de planification interfonctionnelles.

Le travail acharné consiste à configurer les processus complexes, la documentation des fonctionnalités du produit et les tests de régression afin que chaque travail s'exécute de manière cohérente et transparente.Il existe un processus permettant aux équipes commerciales internes et aux parties prenantes d'ajuster ou de remplacer le module de lien selon les besoins.Gardez à l'esprit, bien fait, ce type de coordination peut prendre quelques années à accomplir.

Si vous avez les bonnes conditions et ressources pour soutenir cette approche, cela en vaut la peine en raison de plusieurs facteurs.

En termes de retour sur investissement, il n'y a pas de coûts de fournisseurs externes.Les coûts principaux (sinon les seuls) sont les salaires horaires des équipes internes pour construire la fonctionnalité puis la maintenir en termes de performances initiales et d'optimisations itératives.

Un autre facteur positif dans la construction en interne est la possibilité de personnaliser la conception et de gérer directement les entrées de données pour des performances optimales.Ici tu peux:

• Actualisez les entrées de données à une fréquence personnalisée.
• Désactivez ou ajoutez des sources de données supplémentaires à la logique opérationnelle, qui n'est pas toujours disponible dans une solution de fournisseur.

Les inconvénients sont :

• Un niveau d'effort élevé.
• Longue vitesse de mise sur le marché.

Scénario 2 : Achetez-le

Pour le contexte, voici un aperçu du projet sur lequel j'ai travaillé lors de la mise en œuvre d'une solution de fournisseur.

• Type de site Web : Appareils électroménagers, pièces de quincaillerie et outils
• Taille du domaine : entreprise, moins d'un million d'URL
• Sources de données utilisées : outil d'entreprise pour les mots clés et les données de volume de recherche, données de trafic Adobe Analytics du client
• Nombre de liens affichés dans le module : Varie
• Niveau d'effort : moyen

Dans ce scénario, il s'agissait d'une portée de travail de 6 mois pour mettre à jour la fonctionnalité existante sur la page.Le produit de module de liaison du fournisseur avait déjà été mis en œuvre sur le site, et il y avait enfin un alignement avec le budget et les contrats pour investir à nouveau dans le projet.

Ma deuxième semaine de travail était l'appel de lancement de ce projet.Vous pouvez imaginer ma gratitude pour avoir tiré parti d'un fournisseur qui avait précédemment fourni cette solution et des ressources de notre agence.

Pour le contexte, ce module de lien a été conçu pour gérer l'équité du lien interne.Ainsi, le plus grand avantage était la rapidité de mise sur le marché puisque nous tirions parti de leur algorithme propriétaire qui «boostait» ou «atténuait» les pages internes en fonction de nos commentaires commerciaux.L'ingrédient restant consistait à identifier les URL que nous, en tant qu'entreprise, voulions donner plus d'équité de lien vers/depuis.

Cependant, j'ai vite compris qu'il ne s'agissait pas d'un simple rafraîchissement mais d'une refonte complète.

Cela faisait plusieurs années que le widget n'avait pas été mis à jour.Au cours de cette période, le site Web a migré vers une nouvelle plate-forme, a abandonné certaines gammes de produits et en a acquis de nouvelles.En plus de cela, c'était en plein milieu de la pandémie de COVID-19, nous ne serons donc pas en mesure de comparer avec précision les données pré/post-performance.

Bien que je sois fier de dire que l'équipe d'ingénierie a pu lancer la première implémentation de fonctionnalités sur le site, j'ai beaucoup appris de ce processus.

Observations

Quelques conseils utiles si vous envisagez d'installer une solution de fournisseur :

• Les solutions de module de lien fournisseur sont un excellent moyen rapide de tirer parti d'un module de lien exécuté sur votre site.Mais prenez-le avec un grain de sel quand ils disent que leur solution est aussi simple qu'un éditeur WYSIWYG qui fonctionne simplement en déposant le code sur la page.Rien n'est jamais aussi facile ou simple.
• À cette fin, procurez-vous toujours un exemple de code et fournissez-le à vos ingénieurs pour qu'il le teste dans un environnement de développement.C'est l'occasion de tester le code que le fournisseur envoie dans un bac à sable pour s'assurer qu'il fonctionne bien avec le code de votre site et la pile technologique existants.
• Prévoyez du temps supplémentaire pour vos sprints pour permettre de « transformer » les données.Toute contribution d'un fournisseur doit être transcrite dans votre pile technologique pour que cela fonctionne.Construire un temps tampon dans vos sprints de développement pour ce travail aide à définir les attentes avec le leadership.
• Commencez tôt à rassembler vos données avant/après.Les équipes d'analyse ont généralement un million de demandes, vous voudrez donc vous faire remarquer tôt.Vous aurez besoin de données avant et après la mise en ligne de la fonctionnalité pendant des périodes spécifiques pour vous aider à évaluer l'impact.

Résultats

Oscar Wilde a déclaré : « Le succès est une science ; si vous avez les conditions, vous obtenez le résultat.

À ce stade, je suis sûr que vous pouvez apprécier les mises en garde et les complexités de la mise en œuvre d'un module de lien, car les conditions sont différentes pour chaque entreprise.

Avec cela, il est temps pour certains avantages et inconvénients, qui doivent être mis en balance avec votre propre ensemble de conditions, d'objectifs et de ressources.

Le construire en interne

Un module de liens propriétaire et automatisé qui exploite les liens internes associés peut générer un retour sur investissement année après année.Pour une marque d'entreprise avec ~ 3 millions d'URL et une moyenne de 300 000 sessions organiques par semaine pour les pages liées, cela correspondait à des ventes et des sessions sur une base annualisée de dizaines de millions de dollars (sur la base d'une analyse en 2019).

Il a également une valeur pour les clients en termes de découverte de produits.Le module de liens est utile aux acheteurs qui ne trouvent pas immédiatement exactement ce qu'ils recherchent sur une page particulière.

Par exemple, sur une page de catégorie large telle que "robes", le widget peut inclure des liens vers des variantes telles que des robes de mariée, des robes d'été ou des robes en dentelle.La cliente peut cliquer sur ces liens pour trouver plus de pages très pertinentes pour sa recherche de la robe parfaite.

Les inconvénients potentiels sont les conditions nécessaires pour avoir besoin d'une équipe interne avec un budget et un temps suffisants pour mener à bien une fonctionnalité de cette taille et de cette valeur.

L'acheter à un vendeur

Inversement, si votre scénario est tel que vous avez une petite équipe de référencement ou que vous ne disposez pas de suffisamment de données internes pour alimenter un module de lien de quelque nature que ce soit, une solution de fournisseur pourrait être la meilleure solution pour vous.

Un inconvénient est la nécessité d'intégrer votre budget et de planifier quelques années à l'avance pour un entretien et une maintenance en temps opportun.

En termes de mesure de l'impact de la solution du fournisseur pour ce module d'équité des liens internes, les résultats globaux ont été positifs mais pas aussi impressionnants que nous l'aurions souhaité en raison de quelques facteurs internes et externes.

Comme mentionné précédemment, la migration, la suppression d'un nombre important de pages et l'ajout de nouvelles pages signifiaient en grande partie que la mise à jour du module de lien interne établissait une nouvelle ligne de base.

Il s'agissait d'un projet de base, mais cela n'a pas suffi à produire l'impact que nous espérions en tant qu'initiative autonome.

Il souligne que pour générer une croissance réelle et durable, d'autres facteurs tels que la création de contenu unique et l'amélioration de l'expérience utilisateur doivent également être pris en compte.Le module de liens n'était qu'un tremplin sans contenu E-A-T unique pour capturer les recherches non liées à la marque.

Conceptuellement, cela revient à changer des pièces d'une voiture de course.L'objectif est d'améliorer les performances globales.Mais, si séquentiellement, vous ne pouvez remplacer que le moteur et les tuyaux par de nouvelles pièces propres qui ne traiteront qu'une partie de l'ensemble du système qui alimente la voiture de course.

D'autres parties tout aussi importantes de la voiture doivent également être mises à jour - pneus, volant, freins, système de données et transpondeur, suspension - toutes les pièces fonctionnant au mieux maintiennent la voiture à un niveau élevé.

Pour en revenir à la mise au point de notre site Web, en plus d'une migration de plate-forme, il y a eu des changements dans la quantité et le type d'URL.Il y avait également une volatilité externe car Google a publiquement reconnu diverses mises à jour d'algorithmes.

Le déploiement d'un module de lien est une optimisation ponctuelle.Par la suite, il y a eu une augmentation notable de +12 % des sessions dans les 30 jours suivant le lancement.L'impact offre un avantage continu étant donné qu'il est maintenant mieux optimisé dans l'ensemble.

En tant que tel, il y a eu quelques tendances prometteuses au cours des 16 mois suivants, d'avril 2021 à juillet 2022.Toutes choses étant égales par ailleurs – lorsque le module était en ligne sur les pages du site et que ces pages étaient indexées – les corrélations positives observées incluent :

• Environ 270 termes de recherche non liés à la marque contenant le mot "pièces" (un terme de recherche indiquant l'intention) ont généré :
  • 262 000+ clics.
  • + de 5 millions d'impressions.
  • Plus de 2,1 millions de clics sur mobile et plus de 1,4 million sur ordinateur.
• Un peu moins de 200 de ces termes occupaient les positions 1-2, ce qui signifie une quantité décente de visibilité SERP et de trafic ultérieur.

De plus, les pages où l'équité des liens a été dirigée continuent d'afficher des performances améliorées.

Ce qui est également prometteur, c'est que les nouvelles pages ajoutées (type de page C) étaient le troisième groupe le plus élevé qui s'est amélioré en termes de clics, ce qui montre que les liens internes peuvent avoir un impact positif sur les requêtes à longue traîne et leurs pages.

Types de pages	Clics	Impressions	Remarques
Une page	7.5M	37M	Pages transactionnelles que nous souhaitions améliorer
Pages B	1.7M	41M	Pages d'information
Pages C	1.2M	29M	Nouvelles pages ajoutées au module de liens
Pages D	1M	40M	Pages transactionnelles
Pages E	610K	16M	Pages d'informations/d'aperçu
Pages F	559K	14M	Pages transactionnelles

Rétrospectivement, pour ce domaine, une refonte de l'architecture de liaison interne était nécessaire.Mais isolé, il ne pouvait pas faire grand-chose.

Pour générer une croissance réelle et durable, tous les aspects du référencement, du contenu à l'expérience utilisateur en passant par la technique, devaient fonctionner à plein régime pour générer des performances optimales.

Demandez-vous : quelles sont mes conditions actuelles ?

Compte tenu de toutes ces informations, vous avez probablement compris qu'il existe un bon nombre de compromis, que vous construisiez ou achetiez ce type de solution.

Il vaut la peine d'évaluer votre scénario pour déterminer quelle approche est la meilleure.Demande toi:

• Quelles sont mes ressources internes en termes d'ingénierie et/ou de support produit ?
• À quel type de données ai-je accès et s'agit-il des données nécessaires pour alimenter un module de liaison ?
• Existe-t-il un chef de produit qui pourrait m'aider à mettre en œuvre cette fonctionnalité ?Ou, en tant que PM SEO, quelles fonctionnalités suis-je en train de déprioriser afin de prioriser cette initiative ?
• Quel niveau de maintenance ou d'assistance suis-je/mon équipe est-il en mesure de fournir sur une base continue ?
• Quel est mon budget ?À quoi ressemble le support d'une solution fournisseur sur 5 ans par rapport à des équipes internes qui supervisent la maintenance ?

Points clés à retenir

Les deux voies nécessitent un investissement continu.La question à se poser est « quand et combien ?Ensuite, « de quelles ressources et de quel soutien disposons-nous ? »

L'avantage de la construction d'un module de liaison est que les coûts d'investissement initiaux sont principalement initiaux, de sorte qu'à l'année 5, le coût continu pour l'entreprise (en dehors de l'effectif ETP) concerne la maintenance et l'optimisation.

La solution "acheter" peut générer des revenus supplémentaires plus immédiats, mais sans support interne, elle nécessitera un investissement futur pour mettre à jour le module afin qu'il fonctionne à son niveau optimal.

Lors de l'évaluation de l'approche la mieux adaptée à votre entreprise, une matrice visuelle aide à illustrer le niveau d'effort et d'investissement impliqué.

En écrivant et en recherchant cet article, j'ai découvert une troisième option.Si vous avez les moyens d'une solution hybride, il peut être préférable de faire appel à un fournisseur pour guider et conseiller vos équipes internes d'ingénierie et de produit sur la construction de votre solution interne. #prochaineniveauSEO

De plus, une analyse coûts-avantages entre les deux offre une perspective des compromis impliqués et des coûts associés par rapport à vos conditions et ressources.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu approximatif du dos de la serviette conçu pour faire tourner vos roues.

	Construire	Acheter	Considérations
Année 1	Activité : Construction Coût : ~$7M ETP~300K/an ingénierie	Activité : 6 mois de mise en œuvre.Le retour sur investissement incrémentiel commence. Coût : ~ 100 000 $ Solution fournisseur ~ 550 000 $/an ETP + ingénierie	L'avantage de l'achat est la rapidité de commercialisation et les revenus supplémentaires.
Année 2	Activité : Construction Coût : ~$7M ETP~300K/an ingénierie	Activité : Surveiller et mesurer, ROI. Coût : ~ 550 000 $/an ETP + ingénierie
Année 3	Activité : Finaliser la construction.Tester/lancer.Le retour sur investissement incrémentiel commence. Coût : ~3-5M$ ETP	Activité : Surveiller et mesurer, ROI. Coût : ~ 400 000 $/an ETP + ingénierie	Idéalement, le coût de construction diminue à mesure que vous passez à une phase de « maintenance et d'optimisation ».
Année 4	Activité : Ajustements au besoin.Le retour sur investissement se poursuit. Coût : ~3-5M$ ETP	Activité : mettre à jour le module de lien + améliorer la conception orientée client, etc. Coût : ~ 100 000 $ Solution fournisseur ~ 550 000 $/an ETP
Année 5	Activité : maintenance & optimisation.Le retour sur investissement se poursuit. Coût : ~3-5M$ ETP	Activité : Mettre à jour le module de liaison si cela n'a pas été fait au cours de l'année 4. Coût : ~ 100 000 $ Solution fournisseur ~ 550 000 $/an ETP	Au cours de l'année 4-5, la solution du fournisseur doit être mise à jour.

Note pratique : Sur une période de quatre ans, les coûts de maintenance d'une approche fournisseur sur les années 2 et 3 doivent être comparés aux heures internes estimées d'une équipe SEO donnée assurant cette maintenance en interne.En théorie, cela pourrait faire pencher la balance en faveur d'une solution "build it" lorsque l'on examine les coûts des deux solutions sur plus de 3 ans.

Dernières pensées

Donc, la version CliffsNotes est la suivante : si vous allez jouer avec le flux de liens ou créer de l'équité, préparez-vous aux complexités inhérentes.

Lorsque j'ai commencé à écrire cet article, je pensais que la meilleure voie était de créer un module de lien propriétaire, si le temps/les ressources/la technologie, etc. fonctionnalité fonctionne et exécute.

Je pense toujours que c'est vrai, mais c'est myope de penser que cette solution fonctionne pour tout le monde.La même solution peut ne pas convenir à une autre équipe interne avec un ensemble de conditions différent.

Les fondamentaux sont toujours vrais ici : le SEO est un long jeu, il nécessite des investissements comme n'importe quel canal d'acquisition pour se développer, et il est interconnecté à l'expérience en ligne dans son ensemble.En plus d'améliorer un aspect (comme les liens internes), les résultats combinés sont générés par un ensemble continu et collectif d'améliorations apportées à d'autres aspects du site comme le contenu, l'expérience utilisateur, la vitesse des pages, etc.

Cela dit, si vous pouvez tirer parti d'un fournisseur pour guider vos équipes internes dans le processus de construction, cela pourrait bien être le ticket d'or proverbial.

Dévouement

Partager des résultats non concluants sur notre travail n'est pas toujours facile.J'aimerais dédier cet article à feu Bill Slawski, le "doyen du référencement" comme il a été récemment appelé par ses collègues qui, je pense, partagent le même respect pour vouloir honorer sa mémoire.

Remerciements particuliers à Jacqueline Urick et David Graveline pour leurs contributions à cet article.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.