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Le règlement HUD change la façon dont Meta diffuse les annonces immobilières

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Meta vient d'annoncer un règlement avec le Département américain du logement et du développement urbain (HUD) qui changera la façon dont ils diffusent des annonces immobilières aux États-Unis.

La nouvelle méthode s'appelle le "système de réduction de la variance" et est conçue pour s'assurer que le public qui voit les annonces immobilières reflète plus précisément le marché cible éligible pour cette annonce.

En 2018, un procès a été intenté contre meta par le HUD alléguant que Facebook avait violé le Fair Housing Act sur la base d'options cibles et de processus de livraison pour les annonces immobilières.

Collaboration Meta et HUD. L'annonce intervient après une collaboration d'un an entre Meta et HUD pour développer des processus pour la technologie d'apprentissage automatique afin de garantir l'âge, le sexe et la race ou l'origine ethnique estimée d'une certaine population voyant des publicités.

Les annonceurs diffusant des annonces immobilières disposent actuellement d'un nombre limité d'options de ciblage lors de la configuration des campagnes, notamment l'âge, le sexe et les codes postaux.La nouvelle méthode s'appuie sur cette même base dans le but de progresser vers une distribution plus équitable des publicités.

Dire au revoir aux audiences publicitaires spéciales. En 2019, Facebook a introduit les audiences publicitaires spéciales comme alternative aux audiences similaires pour le logement, l'emploi et les cartes de crédit.Cette fonctionnalité disparaît alors que Meta cherche à élargir le domaine de l'équité dans l'apprentissage automatique.

Ce que dit Meta. Dans leur annonce, le vice-président des droits civils et l'avocat général adjoint Roy L.Austin Jr, a déclaré: "Nous apportons ce changement en partie pour répondre aux commentaires que nous avons entendus des groupes de défense des droits civiques, des décideurs et des régulateurs sur la façon dont notre système publicitaire propose certaines catégories d'annonces personnalisées, en particulier en matière d'équité. Ainsi, bien que HUD ait soulevé des inquiétudes concernant les annonces immobilières personnalisées en particulier, nous prévoyons également d'utiliser cette méthode pour les annonces liées à l'emploi et au crédit. La discrimination dans le logement, l'emploi et le crédit est un problème profondément enraciné avec une longue histoire aux États-Unis, et nous nous engageons à élargir les opportunités pour les communautés marginalisées dans ces espaces et d'autres.

Lisez l'annonce.Vous pouvez lire l'annonce complète ici.

Pourquoi nous nous soucions.Facebook a rencontré de nombreux problèmes liés au ciblage ces dernières années.Mais la réponse de Meta au procès et ses changements à venir sont un pas dans la bonne direction pour prévenir la discrimination dans le logement.