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Comment configurer correctement les campagnes Performance Max ?

Mon équipe teste les campagnes Google Ads Performance Max depuis sa sortie en version bêta.

Voici ce que vous devez savoir pour configurer correctement les campagnes Performance Max.

Qu'est-ce que Performance Max ?

PMax est un type de campagne tout-en-un qui affiche des annonces sur tous les canaux de Google :

  • Youtube.
  • Affichage.
  • Chercher.
  • Achats.
  • Découvrez le flux.
  • Gmail.
  • Plans.

Remarque : Les campagnes Shopping intelligentes et locales seront bientôt amorties et intégrées à PMax.

Qu'est-ce qui est différent avec PMax ?

Il existe des différences dans la structure des campagnes.Notamment en termes de structure :

  • Groupes d'annonces → Groupes d'éléments
  • Groupes de produits → Groupes de listes

Remarque : Contrairement à Smart Shopping, Performance Max peut être utilisé pour le commerce électronique et la génération de prospects.

Pourquoi utiliser des campagnes Performance Max ?

Pour les détaillants de commerce électronique qui ont connu le succès avec Smart Shopping, PMax passe au niveau supérieur en ajoutant des emplacements et une portée supplémentaires - agissant comme une campagne Smart Shopping avec des publicités display de reciblage et de prospection superposées.

Pour la génération de leads, Performance Max peut offrir une évolutivité et une efficacité qui peuvent être difficiles à atteindre uniquement via la recherche et l'affichage.

En même temps, il sera important d'alimenter le système avec les bons signaux afin de ne pas vous retrouver avec des prospects de mauvaise qualité.

Maintenant que nous avons établi le quoi et le pourquoi, passons au comment

Mise à jour à partir des campagnes Shopping intelligentes

Si vous utilisez des campagnes Shopping intelligentes, il est recommandé d'utiliser l'outil de mise à niveau en un clic dans l'onglet Recommandations.L'utilisation de cet outil synchronisera les performances historiques de la campagne dans le back-end, ce qui permettra à PMax d'être opérationnel.

Vous voudrez vérifier tous les paramètres : emplacements, groupes d'actifs, groupes d'annonces.

Étant donné que SSC est beaucoup plus limité en termes d'annonces graphiques, vous souhaiterez ajouter des créations/copies supplémentaires aux groupes d'actifs.C'est une bonne idée d'ajouter également des signaux d'audience.

Structure de la campagne

Quelle est la meilleure façon de structurer PMax ?À moins que vous n'ayez besoin de diviser en plusieurs campagnes pour le ciblage géographique ou l'allocation budgétaire, il est préférable de condenser autant que possible.Cela permet au système d'avoir plus de signaux de données pour atteindre des performances optimales.

Étant donné qu'il n'y a pas de rapport au niveau du groupe d'actifs, vous souhaiterez peut-être répartir différents produits/services dans des campagnes distinctes à des fins de création de rapports.

Pour les magasins avec peu de produits, nous essayons de condenser au maximum.La simplicité sur la complexité, toujours.

Nous segmentons généralement en thèmes de produits/services afin que la création et la copie correspondent aux produits ou services sous-jacents.

Vous trouverez ci-dessous un excellent tableau de Mike Ryan illustrant des idées de structure de campagne :

Objectifs de conversion

Choisissez les actions de conversion qui font de l'envoi pour votre entreprise.

  • E-commerce/Shopping : choisissez "Achats"
  • Lead-Gen/Services : choisissez les appels, les formulaires, les chats, etc.

Astuce : pour améliorer la qualité des prospects, concentrez-vous sur les appels plutôt que sur les formulaires/chats.

Ciblage géographique

Lors de la configuration de votre campagne, après avoir choisi vos emplacements ciblés, assurez-vous de sélectionner Présence : personnes dans ou régulièrement dans vos emplacements ciblés

Groupes d'actifs

Votre messagerie et vos éléments créatifs doivent être étroitement liés au produit ou au service au sein du groupe.

Si vous ne fournissez pas de vidéo, Google en fera une horrible pour vous.Je recommande vivement de créer quelque chose de basique à l'aide de Canva ou d'un outil similaire.

Pour le commerce électronique, quelque chose qui vaut la peine d'être testé pour Google Shopping, surtout si vous avez connu du succès avec Smart Shopping historiquement, est de lancer une campagne PMax sans actifs en dehors du flux de données.

Remarque : Vous devrez probablement créer un nouveau groupe d'actifs.

"Si la majorité de votre activité provient de Smart Shopping et que vous redoutez de passer à Performance Max, effacez tous les actifs. Vous vous rapprocherez alors d'une performance SSC."

Un conseil intéressant de @AndrewLolk ici.

Plus à venir dans notre prochain hôtel de ville PPC : https://t.co/7YC17eywgR

– Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 avril 2022

Exclusions

  • Exclusions de clients : téléchargez votre liste de clients et demandez au système de les exclure de tout ciblage.Ceci est utile si vous souhaitez vous concentrer sur l'acquisition de nouveaux clients.
  • Mots-clés : si vous avez un représentant Google, il peut bloquer pour vous les termes de recherche de marque de PMax.

Signaux du public

Les signaux d'audience sont différents du ciblage d'audience.Le système utilise cela comme un signal pour trouver votre client potentiel idéal.

Nous avons connu le succès avec les éléments suivants :

  • Correspondance client.Commencez par télécharger toutes les listes dont vous disposez, y compris les adresses e-mail et les numéros de téléphone.Il peut s'agir de coutumes précédentes, d'abonnés par e-mail, etc.
  • Intention personnalisée.Créez une liste de vos mots clés les plus performants à partir de la recherche et du shopping standard
  • Intérêts.Ciblez les personnes en fonction d'intérêts prédéterminés dans Google Ads.
  • Visiteurs du site Web.Ciblez les utilisateurs en fonction des données de pixels de votre compte.Google utilisera vos données sur les visiteurs du site Web, les prospects et les achats pour cibler de nouveaux clients.

Flux de données

Pour le commerce électronique, la pièce la plus importante du puzzle est l'information sur le produit.Bien que tout le reste soit utile, le flux de données soumis à Google Merchant Center peut avoir le plus grand impact sur les performances de votre campagne Performance Max

Quelle est la chose n°1 que vous pouvez faire dès maintenant pour améliorer vos performances de recherche payante ?Optimisez votre flux Google Shopping.La tentation de dépenser trop de temps et d'argent sur des mots-clés de marque fait que de nombreuses marques ratent la cible.

Voici comment mon équipe peut vous aider : https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

– Tony Chopp (@tonychoPPC) 10 février 2022

Assurez-vous de soumettre autant d'informations que possible :

  • Marque
  • MPN/UGS
  • Code CUP
  • Titres descriptifs (incluez les mots clés !)
  • Taxonomie/Catégorisation Google
  • type de produit
  • Images multiples
  • Étiquettes personnalisées, etc.

Stratégies d'enchères

Performance Max propose les deux options suivantes :

  • Maximiser les conversions (avec CPA cible facultatif)
  • Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible facultatif)

Si votre compte contient déjà de nombreuses données historiques, vous pouvez accéder directement au CPA/ROAS cible.Avec un nouveau compte, commencez par Maximiser les conversions afin que le système puisse collecter des données.Plus tard, une fois que vous constatez des conversions régulières, passez au tCPA ou au tROAS pour atteindre vos objectifs.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.