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Comment tirer le meilleur parti des résultats d'horodatage vidéo dans la recherche Google

Google a été repéré pour la première fois en train de tester une fonctionnalité d'horodatage vidéo pour les vidéos YouTube dans l'application Google en juin 2019.

Plusieurs mois plus tard, nous avons ensuite vu apparaître des éléments similaires, mais cette fois-ci visibles dans les résultats de recherche mobile en général (au lieu de simplement via l'application Google).

Le lendemain de cette découverte, Google a annoncé officiellement que les utilisateurs commenceraient à voir plus fréquemment ce type de résultats sur mobile.

Dans cette annonce, Google a qualifié la fonctionnalité de "Moments clés", en référence à amener l'utilisateur à une partie importante d'un clip.

Mais ce n'est qu'en octobre 2019 que j'ai commencé à voir la fonctionnalité apparaître dans un déploiement complet.

Cela a également été confirmé par Glenn Gabe, qui avait suivi son lancement.

Maintenant que nous avons éliminé la chronologie, plongeons dans la fonctionnalité.

J'ai fait quelques recherches et découvert des exemples intéressants.Voici ce que j'ai trouvé.

Un exemple de la fonctionnalité Moments clés en action

Trois aspects cruciaux qui sont nécessaires pour que cette fonctionnalité fonctionne.Ce:

  • Doit être une vidéo YouTube.
  • N'apparaîtra que sur mobile.
  • Doit faire partie d'un carrousel vidéo.

Ce critère est essentiellement la façon dont la fonctionnalité devient éligible actuellement, mais cela s'élargira très probablement avec le temps (par exemple, les vidéos pas seulement sur YouTube).

La partie où la fonctionnalité n'apparaît que sur mobile continuera probablement d'être ainsi.

Je serais surpris de voir ce déploiement également disponible sur ordinateur.

Voici un exemple de la fonctionnalité en action, avec une comparaison de son apparence sur le bureau :

La requête utilisée ici est [link building with google sheets] et a été téléchargée par Ahrefs.

Sur ordinateur, ils se classent au premier rang, le carrousel vidéo se trouvant en haut des résultats de recherche pour la requête.

Parce qu'Ahrefs a ajouté un résumé d'horodatage à la description de sa vidéo, il a permis à cette fonctionnalité d'être déclenchée sur mobile.

Il y a probablement d'autres facteurs en jeu ici, comme la vidéo ayant une certaine popularité existante.

Mais le fait qu'il soit sur YouTube, se classe au premier rang dans le carrousel et ait des horodatages dans la description - c'était suffisant pour obtenir la fonctionnalité.

Quand je fais référence aux "horodatages dans la description", c'est littéralement tout ce que cela signifie.

Il suffit d'insérer manuellement le résumé de l'horodatage dans la description de la vidéo YouTube.

Tout cela implique de trouver la section d'une vidéo que vous souhaitez horodater (exemple : 0:38), d'ajouter à la description, puis de créer un titre pour celle-ci (exemple : "Rechercher des liens vers des prospects avec leurs coordonnées").

Ainsi, lorsque quelqu'un clique sur la fonction d'horodatage de Google pour une section spécifique, il passe directement à cette partie de la vidéo.

Ils peuvent également simplement consulter les sections pour décider si le clip est adapté à leurs besoins.

Maintenant que nous avons réglé les bases, passons à l'étude d'autres exemples.

Autres exemples de moments clés étranges et merveilleux

L'un des plus intéressants que j'ai rencontrés impliquait un extrait vidéo et la fonction d'horodatage.

L'exemple que j'ai trouvé était une vidéo qui était sur-indexée dans la recherche.

Le clip occupe désormais une place considérable dans les résultats de recherche en raison de l'activation des nouveaux horodatages.

Le premier clip vous emmène à un seul endroit, tandis que l'autre vous emmène à plusieurs :

La fonctionnalité "Clip suggéré" existe depuis un certain temps déjà.Il n'y a donc rien de nouveau là-dedans.

La nouvelle fonctionnalité n'est en réalité qu'une variante de celle-ci avec plus d'options (et poussée plus loin dans la page de résultats).

Pour cet exemple, nous pouvons voir que les horodatages ont été ajoutés dans un format différent par rapport à ce que nous avons vu précédemment :

J'ai trouvé que cela était cohérent dans mes recherches.

L'en-tête ou la structure de la façon dont les horodatages ont été ajoutés ne semblait pas trop important.Tant qu'ils étaient utiles et avaient du sens.

Une autre chose à noter est la façon dont cette fonctionnalité peut s'afficher différemment selon le type que Google décide d'afficher dans les résultats de recherche.

Par exemple, le type n ° 1 a la vidéo vedette standard, ainsi que la conception de l'horodatage.Alors que le type #2 a une vidéo plus petite avec un design légèrement différent.

Lorsque j'ai testé un tas de requêtes, j'ai découvert que le type 1 s'affichait lors d'une recherche en Australie et que le type 2 apparaissait aux États-Unis.

Cela peut avoir été lié aux tests standard, plutôt qu'à quelque chose de spécifique à ces endroits.

Les variations entre les deux différents types d'horodatages me rappellent beaucoup ce que Google fait avec le traitement How-to SERP.

Les moments clés fonctionnent-ils avec un extrait en vedette (qui n'est pas une vidéo) ?

Oui, c'est sûr.

Tant que le carrousel vidéo est une fonctionnalité SERP pour la page et que votre vidéo se classe en premier dans le carrousel, vous êtes éligible.

Voici à quoi cela ressemble en action :

Il s'agit d'une requête spécifique pour déclencher ce résultat, mais j'ai trouvé qu'il y avait peu de vidéos dans la nature qui avaient des horodatages ajoutés à leurs descriptions.

Il existe de nombreux exemples plus intéressants, mais résumons-les à ce qui précède pour cet article.

J'ai hâte de tester davantage cette fonctionnalité pour mes clients qui utilisent beaucoup la vidéo.

Mise à jour : Nouveaux "Moments clés"Rechercher

Depuis la publication initiale de cet article (le 5 novembre 2019), j'ai effectué des tests avec mes propres clients et aussi avec Aleyda Solis.

Il y avait des découvertes intéressantes à l'époque.

Pour mes propres clients, j'ai constaté que les horodatages doivent vraiment être téléchargés sur une vidéo qui a de bons signaux d'engagement.

Cela ne pouvait pas être ajouté à quoi que ce soit.

Par exemple, j'ai ajouté les horodatages à une vidéo avec 50 vues.Rien n'est jamais arrivé à cette vidéo.

Je l'ai ensuite essayé avec une vidéo avec plus de 1 million de vues.

Le résultat n'a pas été instantané.

Il a finalement fallu quelques semaines pour que le traitement de l'horodatage soit reflété dans la recherche.

Pour la chaîne YouTube Crawling Mondays de Solis, il a fallu près de 2 mois pour que les horodatages apparaissent sur Google pour ses vidéos.

Fait intéressant, bien que les horodatages aient été ajoutés à quelques vidéos, ils n'ont commencé à apparaître que pour une seule vidéo au début.Beaucoup d'autres ont ensuite rapidement suivi.

Cela me fait alors penser que la fonctionnalité est activée à l'échelle de la chaîne (plutôt que pour une vidéo spécifique) - similaire à la façon dont les extraits enrichis pourraient fonctionner.

Dernières pensées

Pour être éligible à cette fonctionnalité, il y a un tas de critères différents qui doivent être remplis.

En guise de récapitulatif rapide, voici les considérations importantes :

  • Vos vidéos doivent être spécifiquement publiées sur YouTube.
  • Un carrousel vidéo doit être une fonctionnalité SERP sur Google pour la requête.
  • Votre vidéo doit être classée n°1 dans le carrousel vidéo.Mise à jour : Je les vois maintenant apparaître dans toutes sortes de domaines, tout comme Valentin Pletzer.
  • Des horodatages utiles doivent être ajoutés à la description de la vidéo.
  • La vidéo doit être de haute qualité et avoir la capacité d'attirer des vues.

Si les critères ci-dessus devaient être remplis, vous êtes dans une position favorable pour tirer le meilleur parti des moments clés dans les résultats de recherche de Google.

Si vous publiez régulièrement des vidéos sur YouTube, c'est un excellent moyen d'intégrer votre stratégie à la recherche Google pour bénéficier d'une plus grande visibilité.

C'est incroyablement facile et rapide à faire, alors ajoutez immédiatement ces horodatages à vos descriptions de vidéos YouTube.

Une autre chose à garder à l'esprit est la manière dont YouTube peut utiliser ces horodatages au-delà de la recherche Google.Glenn Gabe a partagé cet article avec moi à propos d'une nouvelle fonctionnalité.

La fonctionnalité montre un traitement similaire des moments clés sur la recherche Google, mais sur les vidéos YouTube elles-mêmes.Les chapitres vidéo sont quelque chose à surveiller à l'avenir.

Avez-vous déjà essayé cette fonctionnalité ?Assurez-vous de me contacter sur Twitter pour toute découverte ou question.

Davantage de ressources:


Crédits image

Image en vedette : créée par l'auteur, avril 2020
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, octobre 2019