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Comment les petites entreprises peuvent voir de grands résultats avec le référencement fondamental

Que vous commenciez tout juste votre parcours d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou que vous y soyez depuis des années, il y a de fortes chances qu'une partie de votre site puisse être améliorée.En fait, parmi les centaines de sites Web de petites entreprises que nous examinons chaque année chez Bowler Hat (mon agence), il est rare que nous voyions un site mettre en œuvre le référencement parfaitement et complètement.

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas sorcier pour n'importe quel site, petites entreprises et entreprises locales incluses.Pourtant, il est facile de se perdre dans des détails triviaux avant que les étapes de base essentielles ne soient mises en place.Cela signifie que pour la plupart des entreprises, il y a des gains faciles sur la table.

Dans le référencement, comme dans de nombreuses entreprises, le principe de Pareto sonne vrai :

… "pour de nombreux événements, environ 80% des effets proviennent de 20% des causes."

Ceci est certainement exact lorsque nous examinons le référencement pour les petites entreprises.Obtenir 20% du travail effectué pour obtenir 80% des avantages est la clé pour obtenir un retour rapide de vos efforts de référencement.Examinons les bases et comment utiliser ces 20 % pour remporter des victoires faciles que vous pouvez mettre en place aujourd'hui.

Référencement technique

Le référencement technique peut devenir, eh bien, technique.Cependant, ne laissez pas le terme vous effrayer.Si vous prenez des décisions intelligentes dès le départ, une grande partie du travail technique est prise en charge par votre hébergement de site Web et votre logiciel de site Web.

La sélection d'un système de gestion de contenu (CMS) adapté aux moteurs de recherche comme WordPress vous assurera d'avoir une base techniquement solide pour vos efforts de référencement. Avec le bon type de CMS en place, vous voudrez alors vous assurer d'héberger le site dans un environnement optimisé. environnement.

Lors de tests récents que nous avons effectués, nous avons comparé un site WordPress de base sur un hébergement Web standard à un environnement optimisé.L'environnement optimisé a fait une grande partie de l'optimisation technique nécessaire pour accélérer WordPress.La taille physique du fichier a été réduite des deux tiers et le temps de chargement a été réduit à une seconde au lieu de trois.

Tout cela a été fait en prenant des décisions intelligentes plutôt qu'en faisant beaucoup de travail et en effectuant une optimisation manuelle.

Ou, 20 % d'efforts, 80 % de résultats.

Le principal point à retenir ici est de faire des choix éclairés concernant le système de gestion de contenu de votre site Web et l'environnement d'hébergement.Faites-le bien, et la complexité disparaît.

Recherche de mots clés

Comprendre la langue de vos clients est la base sur laquelle repose une bonne optimisation des moteurs de recherche.Ceci est essentiel non seulement pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques, mais également pour aider à convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre site, puis de vous contacter lorsqu'ils arrivent.

Ce qui suit est un moyen simple d'obtenir une liste de mots clés ensemble.J'utiliserais généralement une feuille de calcul pour cela afin que nous puissions prendre en compte le volume de recherche, la difficulté et le classement existant, ce qui nous aide à optimiser les pages.

1.Liste des semences.Commencez par énumérer tous les éléments importants de votre entreprise.En règle générale, pour les petites entreprises, il s'agit de produits et de services ainsi que de tous les emplacements si vous optimisez pour plusieurs emplacements.Organisez vos mots-clés de départ dans une feuille de calcul.

2.Outils de recherche de mots clés. Les outils de recherche de mots clés ne manquent pas.Ils peuvent vous aider à comprendre le volume de recherche et la valeur potentielle des mots-clés.Un bon point de départ serait les outils gratuits suivants :

  • Outil de mots clés Google Ads.Obtenez le volume par emplacement et une idée de la difficulté plus le coût par clic (CPC) pour les annonces.Les mots clés performants auront généralement un CPC et une concurrence plus élevés.
  • Mots clés partout.Il s'agit d'une extension de navigateur pour Chrome qui affiche le volume de recherche par pays et une gamme de suggestions de mots clés.C'est un outil sympa pour garder à l'esprit la recherche de mots clés lorsque vous naviguez sur le Web.
  • Google.Je suis un grand fan de la navigation sur le Web pour vos mots clés.Google fera des suggestions de mots clés au bas de la page et nous pourrons également avoir une idée de ce que nos concurrents optimisent.Comprendre l'intention du chercheur est essentiel pour vous assurer d'optimiser les besoins de vos clients potentiels, alors ne sautez pas cette étape.

Il existe un certain nombre d'outils payants, notamment Moz, Ahrefs et SEMrush ; ce sont tous des outils puissants mais ils ne sont pas gratuits.Si vous êtes une petite entreprise à court d'argent, profitez de leurs essais gratuits avant de vous inscrire.

Votre objectif est de trouver des groupes logiques de mots-clés liés à une page ou à un service.Vous souhaiterez également des valeurs supplémentaires telles que le volume de recherche, la concurrence et le classement par mot-clé afin de pouvoir faire les meilleurs choix d'optimisation possibles.

Prenons l'exemple d'un plombier qui travaille à un endroit dans la ville de Birmingham :

  • Prestations de service.
    • Plombier.
    • Plombier d'urgence.
    • Réparation de chaudière.
  • Emplacements.
    • Birmingham.

Nous pouvons développer ces mots clés et les regrouper logiquement comme suit :

  • Plombier.Plomberie.Prestations de plomberie.
  • Plombier d'urgence.Plomberie d'urgence.Plombier d'urgence 24h/24 et 7j/7. plombier 24h/24.
  • Réparation de chaudière.Service de chaudière.

Nous nous retrouvons ici avec une liste étendue de mots-clés qui couvre la variété des façons dont quelqu'un peut effectuer une recherche.En veillant à ce que vous utilisiez toutes ces variantes dans votre copie de vente et l'optimisation sur la page, Google est convaincu que vous pouvez aider cet utilisateur.Et cela vous aide à vous classer plus haut et à générer des demandes de renseignements commerciaux.

Structure du site

Nous pouvons également aider Google et les utilisateurs à comprendre votre site et votre entreprise en nous assurant que le contenu est bien structuré.Dans mon expérience de développeur Web, nous avons utilisé l'exemple d'un classeur pour illustrer la structure du site.

Le site est le cabinet.Les tiroirs de l'armoire sont les sections principales.Les fichiers dans les tiroirs sont des sous-sections (pages) et, si nécessaire, les documents individuels d'un fichier sont du contenu lié à une page.

Pour une entreprise typique, nous attribuons des services et des emplacements à nos pages principales, de sorte que notre structure peut ressembler à :

  • Domicile.
    • Emplacements.
      • Emplacement A
      • Emplacement B
      • Emplacement C
    • Prestations de service.
      • ServiceA.
      • Service B
      • ServiceC.

Cette structure est quelque chose qu'un moteur de recherche peut comprendre et nous fournit des pages individuelles pour chaque service et emplacement que nous pouvons optimiser.Voici les mots-clés que nous avons recherchés précédemment :

  • Domicile.
    • Prestations de service.
      • Services > plombier d'urgence.
      • Services > services de plomberie.
      • Services > réparation de chaudière.

Nous voudrons également nous assurer que nous avons une structure d'URL descriptive pour ces pages - nous utiliserons des mots-clés dans le répertoire de chacun :

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Nous avons maintenant des URL descriptives qui décrivent le contenu de la page.Cela permet de cocher une autre case d'optimisation et peut aider avec les taux de clics.Google peut désormais afficher la page la plus pertinente et nous dirigeons le client potentiel vers les informations les plus pertinentes.

Optimisation sur la page

C'est là que nous lions tout le travail que nous avons fait ensemble.Votre liste de mots-clés peut maintenant être utilisée sur les pages de votre site bien structurées.C'est pourquoi cette approche procédurale est si importante ici.

Plutôt que de regarder l'écran en vous demandant comment améliorer l'optimisation de votre page, vous pouvez simplement suivre les étapes suivantes.

Optimiser les titres de page
Les études sur les facteurs de classement ont tendance à montrer le titre de la page comme le facteur de classement le plus puissant sur la page et je suis d'accord d'un point de vue purement SEO.Mais, les titres de page sont également considérés comme un titre car ils sont fréquemment affichés dans les résultats de recherche.L'optimisation pour les clics est aussi importante que pour le classement, c'est pourquoi j'aime aussi intégrer des éléments de marque dans la mesure du possible.

Si nous revoyons notre exemple de plombier, nous pouvons illustrer ce point et montrer comment optimiser nos pages pour toutes les variantes de mots-clés, qui incluront notre emplacement et notre image de marque.Voici notre exemple de titre :

Plombier à Sutton Coldfield – Marcus’s Plumbing Service

Nos pages de service peuvent s'appuyer sur ceci :

Service de réparation de chaudière – Devis gratuit | Plomberie de Marcus, Sutton Coldfield

Plombier d'urgence – disponible 24h/24 et 7j/7 | Plomberie de Marcus, Sutton Coldfield

Ici, nous avons des titres de page qui cochent toutes les cases :

  • Optimisé avec des variantes de mots clés.
  • Un appel à l'action le cas échéant "Devis gratuit".
  • Emplacement dans les titres de page « Sutton Coldfield ».
  • Marque "Marcus's Plumbing".

Ces titres de page sont pertinents, optimisés et ont une intelligence marketing.Faites cela correctement et votre optimisation sur la page est bien partie.

Optimiser les méta descriptions
Les méta descriptions n'influencent pas directement les classements, c'est pourquoi elles sont souvent négligées.

J'aime penser que les méta descriptions sont une copie publicitaire des moteurs de recherche.La description aide à construire et à renforcer le message dans le titre de votre page, ce qui peut vous aider à générer plus de clics.

J'aime utiliser la même approche ici que pour les titres de page :

  • Utilisez vos mots-clés de manière judicieuse et détaillez votre proposition de vente unique (USP) et vos offres spéciales.
  • Inclure un appel à l'action.N'exagérez pas les choses ici, mais utilisez l'opportunité judicieusement et vous pouvez améliorer les résultats globaux.

Optimiser le contenu des pages
La prochaine étape est le contenu de la page.Nous avons plus de place pour travailler avec nos variantes de mots-clés si nécessaire.Assurez-vous que votre contenu est facile à lire et trouvera un écho auprès de votre public cible.La dernière chose que nous voulons faire ici est d'écrire quelque chose qui semble avoir été écrit par une machine ou qui est sur-optimisé et bourré de mots-clés.La lisibilité doit toujours primer.

Les principaux composants de la page avec lesquels nous devons travailler ici sont :

  • Balises d'en-tête.H1, H2, H3 etc.
  • Contenu du corps.Le texte sur la page.
  • Images.Les images que vous utilisez pour étayer votre copie.

Utilisez simplement vos mots-clés là où cela semble naturel ; encore une fois, n'en faites pas trop.Assurez-vous qu'il se lit bien et tout ira bien.

Lorsque vous travaillez avec des images, rappelez-vous que le nom de l'image, le texte alternatif et la description peuvent tous être optimisés.

Avec une optimisation de page bien faite, vous serez classé pour un plus large éventail de termes et vous utiliserez un langage qui plaira aux clients potentiels.Ce sont des avantages concrets qui contribuent également à améliorer votre référencement.

Optimiser les liens internes
Le dernier élément à considérer ici est d'optimiser vos liens internes.Commencez par votre navigation principale, mais utilisez également des liens dans votre contenu.Cela peut aider à améliorer votre référencement, mais aide également à guider les utilisateurs là où nous voulons qu'ils aillent.

Les propriétaires de petites entreprises peuvent bénéficier de l'interconnexion des pages de service et de localisation.Par exemple, la page de service renvoie à tous les emplacements où l'entreprise opère et les pages de localisation renvoient à tous les services fournis à cet emplacement.Il s'agit d'un moyen simple et sensé d'utiliser des liens internes qui profite à l'utilisateur et peut aider votre référencement.

Référencement local

Pour les entreprises locales, le référencement local est un sous-ensemble du référencement traditionnel qui vise à aider les entreprises locales à se classer.Voici deux facteurs sur lesquels se concentrer : Google My Business (GMB) et les citations.

Google Mon entreprise
Il s'agit de l'annuaire des entreprises de Google.Vous pouvez fournir des informations sur votre entreprise pour améliorer sa visibilité sur Google Maps et dans les résultats de recherche.Vous voudrez fournir toutes les informations pertinentes sur votre entreprise, y compris le type d'entreprise (catégorie), les heures d'ouverture, les coordonnées, l'adresse du site Web, les photos et plus encore.

Les autres fonctionnalités incluent les publications, les avis et la possibilité de recevoir des messages des clients.Vous pouvez même créer un site Web simple d'une page si vous débutez.Il suffit de dire qu'il s'agit d'une plate-forme puissante et que vous devez vous assurer que toutes vos informations sont complètes et que vous utilisez toutes les options qu'elle offre à votre avantage.

Citations
Les citations sont simplement la mention du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone d'une entreprise locale.Parfois, les citations sont liées, la plupart du temps elles ne le sont pas.Les citations sont visibles sur les annuaires d'entreprises locales, les sites Web, les réseaux sociaux et les applications.Les citations aident les clients potentiels à découvrir les entreprises locales et peuvent avoir un effet sur les classements de recherche locaux.

Un bon moyen d'identifier les sites de citation importants consiste simplement à effectuer une recherche sur vos mots clés dans Google et Bing.Lorsque vous voyez des listes d'annuaires, il y a de fortes chances qu'il s'agisse d'une source de citation valide. L'ajout de votre site aux annuaires locaux aide au référencement, mais plus important encore, aide les clients à trouver votre entreprise car ils utilisent également les moteurs de recherche. !

Lorsque vous ajoutez votre petite entreprise à un annuaire en ligne, assurez-vous de la soumettre dans la bonne catégorie et de fournir une description raisonnable de l'entreprise qui inclut vos principaux mots-clés, ainsi que les services et l'emplacement.

Bâtiment de l'autorité

La création de liens et d'autorité sont les aspects les plus difficiles et les plus décriés du référencement.Les moteurs de recherche utilisent toujours des liens pour aider à comprendre l'autorité relative des pages Web et des sites, mais dans les entreprises locales, ce n'est qu'un facteur.D'autres sont l'adresse, la catégorie d'entreprise et la proximité avec le chercheur.Vous avez toujours besoin de liens, mais il est juste judicieux de regarder d'abord les gains faciles.

Les détails dépendront toujours de votre entreprise locale, mais les liens suivants et les tactiques de création d'autorité méritent tous d'être étudiés :

  • Liens de fournisseurs et de partenaires commerciaux.
  • Parrainez des associations caritatives ou des clubs locaux.
  • Rejoignez les organisations professionnelles pertinentes qui ont des pages de profil.
  • Sites pertinents de l'industrie via le contenu soumis (messages d'invités ou une colonne par exemple).
  • Associez-vous à d'autres entreprises locales.
  • Offrez des témoignages ou des critiques (avec une biographie) à d'autres entreprises locales.

Il existe de nombreuses tactiques d'autorité et de création de liens ; essayez de vous concentrer sur la création de liens là où ils ajouteront de la valeur.Il peut s'agir de pages de ressources sur un site populaire ou simplement d'une liste dans un répertoire pertinent.

Vous voulez que le lien que vous placez sur la page Web de quelqu'un d'autre ajoute de la valeur à vos pages Web.Vous devrez peut-être créer du contenu et le proposer à un webmaster pour y parvenir.Pensez au type de contenu que vous pouvez fournir qui attirera les utilisateurs et sera considéré comme précieux pour le webmaster à qui vous le proposez.

Emballer

L'optimisation des moteurs de recherche n'est facile pour personne, y compris les petites entreprises.Il peut être difficile de savoir sur quelles activités mettre vos efforts et lesquelles produiront des résultats.

Cela prend aussi du temps.En concentrant vos efforts initiaux sur les bases du référencement abordées ici, vous obtiendrez le maximum de résultats avec un minimum d'effort.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.