Sitemap

Comment les référenceurs doivent penser différemment au classement avec Mark Traphagen [PODCAST]

Pour l'épisode 191 de The Search Engine Journal Show, j'ai eu l'occasion d'interviewer Mark Traphagen, vice-président, marketing produit et formation chez seoClarity.

Traphagen explique comment et pourquoi les professionnels du référencement doivent penser différemment les classements aujourd'hui et au-delà.

Que se passe-t-il avec le changement et l'évolution de la recherche aujourd'hui par rapport à il y a 10 ans ?

Mark Traphagen (MT) : Il semble que beaucoup d'entre nous qui travaillent dans l'industrie du marketing de recherche ont certainement l'impression que cela s'accélère et nous savons tous que cela pourrait être une astuce de notre esprit.

Il semble toujours qu'il se passe plus de choses dans le présent qu'il n'y en a jamais eu dans le passé pour nous tous, même dans nos vies.

Mais chez seoClarity, nous suivons ces choses.

Nous prenons littéralement des centaines de milliers de captures d'écran, par exemple, de la recherche de nos clients, des résultats de recherche réels chaque jour.

Nous avons des années de données de suivi à ce sujet et nous observons comment le SERP change.

Ce que nous avons vu, c'est qu'au cours des deux ou trois dernières années, cela a définitivement changé à un rythme exponentiellement plus élevé que pendant toutes les années de l'historique de recherche avant cela.

Nous constatons en fait ces changements, nous avons les données que nous pouvons suivre.

Ensuite, vous demandez pourquoi ou comment cela se passe-t-il?

Je pense que cela peut être dû en grande partie aux progrès de l'automatisation, en particulier à l'apprentissage automatique et à l'intelligence artificielle que Google et d'autres moteurs de recherche utilisent.

Il n'y a pas si longtemps que ça, la plupart de tout cela était fait à la main si nous voulions changer quelque chose, cela reviendrait à l'époque des règles à calcul, les ingénieurs devaient le comprendre et le programmer et le coder et cela genre de chose.

Maintenant, une grande partie de cela se fait à un rythme beaucoup plus rapide en utilisant des choses comme l'apprentissage automatique pour que Google puisse être plus agile et changer les choses en permanence et tester de nouvelles choses et s'adapter, de sorte que la recherche change presque quotidiennement.

Si les choses changent si vite, avons-nous vraiment besoin de suivre les changements ?Comment nous adaptons-nous et comment nous concentrons-nous vraiment pour suivre le rythme ?

MT : Je pense que l'un des plus grands changements d'attitude que je vois chez les référenceurs les plus performants est de résister à la tentation de s'accrocher à chaque petit changement qui se produit.

Comme chaque mise à jour, chaque reconfiguration de la page de résultats de recherche, chaque nouvelle directive du lecteur de recherche qui sort.

Je veux dire, vous voulez suivre ces choses et elles sont intéressantes à connaître et vous les voulez, mais je pense que nous sommes à un moment où les référenceurs les plus intelligents se rendent compte que le plus de valeur pour leurs entreprises ou leurs clients vient de garder une vue d'ensemble à l'esprit et de revenir aux fondamentaux :

  • Améliorer la situation technique de votre site.
  • Toujours améliorer votre situation de contenu.
  • Faire tout, des interfaces utilisateur ou de l'expérience à la nature du contenu.

Toutes ces choses avec l'utilisateur à l'esprit.

Parce que dans l'ensemble, ce vers quoi Google s'oriente, pousse et s'améliore d'année en année, correspond à cette expérience utilisateur - correspondant à ce que l'utilisateur idéal de Google essaie réellement d'atteindre et d'utiliser.

Donc, je ne dis pas d'ignorer les petites choses, mais ne vous laissez pas emporter par les tendances d'instant en instant.

Brent Csutoras (BC) : Mais plus vous commencez à voir l'évolution de la recherche en ce moment, plus vous commencez à voir un besoin pour les gens d'avoir les connaissances nécessaires pour pouvoir déterminer cela.

Comme vous l'avez dit, les référenceurs vraiment avertis sont extrêmement essentiels en ce moment, ne diriez-vous pas, compte tenu du fait que vous devez être en mesure de déterminer lequel de ces objets brillants et brillants vaut la peine d'être poursuivi ?

MT : C'est très bien dit et je pense que c'est plus essentiel que jamais.Et le domaine d'expertise a changé.

Comme vous l'avez dit plus tôt, au moins à l'époque, vous pouviez être un référenceur si vous saviez créer des liens, vous en saviez assez pour vous assurer que votre site était facilement explorable et vous aviez un peu de compréhension de la l'importance du contenu, des choses comme ça.

Mais maintenant, c'est devenu beaucoup plus un domaine d'expertise nécessaire, ce qui est formidable pour l'industrie, pour nos carrières, ceux qui sont prêts à investir du temps et à en devenir les experts.

Il faut maintenant être de vrais décideurs, des décideurs marketing où on regarde, comme tu l'as dit, le plus important c'est :

  • Quelle est la priorité ?
  • Où est-ce que je passe mon temps ?

En ce moment, pendant que nous enregistrons cela, nous sommes au milieu de l'expérience de la pandémie et je pense que cela revient plus que jamais.

Mais l'une des choses qu'une crise fait, c'est qu'elle vous rend hyper concentré sur ce qui compte vraiment.

À quoi devons-nous nous atteler ?

Donc, avoir les données est si important.

Je pense que de plus en plus de référenceurs réalisent que je dois non seulement avoir accès aux meilleures données possibles, mais aussi avoir l'expérience et la sagesse nécessaires pour savoir :

  • Quelles sont les données importantes ?
  • Que dois-je regarder en premier ?
  • Qu'est-ce que ça veut dire?

Ensuite, en second lieu, communiquer cela au reste de mon organisation ou à mes clients selon votre situation pour les aider à comprendre comment nous pouvons travailler ensemble pour apporter les améliorations qui vont être importantes.

Comment les gens doivent-ils penser au classement des rapports par rapport à la prise de décision SEO ?

MT : Les rapports de classement sont toujours utiles pour ce qu'ils sont.

Mais je pense que ce que nous constatons, c'est que si vous vous fiez uniquement à ce que j'appellerais un rapport de classement traditionnel, vous pouvez obtenir une image très trompeuse.

Et cela correspond très bien à ce dont nous parlions il y a un instant, à savoir qu'il ne s'agit pas seulement d'avoir des données, puis la prochaine extension est d'avoir les bonnes données, mais aussi de savoir comment les regarder.

  • Où tranchez-vous le gâteau ?
  • Où avez-vous besoin d'aller?
  • Que manque-t-il à ces données ?

Je pense que la grande histoire avec l'appel d'un rapport de classement traditionnel (axé sur les 10 liens bleus traditionnels) où nous ne pouvons plus passer par 10…

Ainsi, les simples liens vers votre site Web sur la page de résultats de recherche Google ne reflètent plus la réalité de ce qui se passe dans un grand nombre de requêtes de recherche.

L'exemple le plus évident que nous ayons vu est le nombre croissant de fonctionnalités de recherche, qui sont toutes les choses qui peuvent apparaître sur une page de résultats de recherche ou même dans ces liens Web traditionnels qui ne sont pas seulement ce bon lien bleu à l'ancienne avec un description de deux ou trois lignes en dessous.

Davantage de ressources:

Ce podcast vous est proposé par Ahrefs et Opteo.

Pour écouter ce podcast du Search Engine Show avec Mark Traphagen :

Visitez nos archives de podcasts pour écouter d'autres podcasts du Search Engine Journal Show !


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita