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Google a publié une nouvelle mise à jour de l'algorithme, ce n'est pas une mise à jour principale, c'est une mise à jour de l'examen du produit ; Le brief quotidien du vendredi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui.Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et nous avons une nouvelle mise à jour de l'algorithme de classement de recherche pour vous aujourd'hui.

Hier après-midi, Google a lancé un nouvel algorithme de classement visant à récompenser le contenu d'évaluation de produits de haute qualité.Google l'appelle la mise à jour des avis sur les produits Google - oui, assez simple.

"Nous savons que les gens apprécient les avis sur les produits qui partagent des recherches approfondies, plutôt que le contenu fin qui résume simplement un tas de produits. C'est pourquoi nous partageons une amélioration de nos systèmes de classement, que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits, qui est conçue pour mieux récompenser ce contenu »,Google nous l'a dit.

Voici quelques points à retenir de cette annonce :

  • Nom : Mise à jour des avis sur les produits Google
  • Lancement : 8 avril 2021, vers 13 h HE
  • Cibles : il examine le contenu des avis sur les produits
  • Sanction : ce n'est pas une sanction, elle promeut ou récompense "une analyse perspicace et une recherche originale".
  • Pas une mise à jour principale : beaucoup diront qu'il s'agit d'une mise à jour principale, ce n'est pas le cas.
  • Uniquement en anglais : il s'agit uniquement de contenu en anglais pour le moment. Il s'agit d'un lancement mondial, mais uniquement pour le contenu en anglais à ce stade.
  • Impact : Google ne m'a pas dit quel pourcentage de requêtes ou de recherches a été impacté par cette mise à jour.
  • Récupérer : Si vous avez été touché par cela, vous devrez alors examiner votre contenu et voir si vous pouvez faire mieux.Consultez les conseils de Google pour de meilleurs avis sur les produits.

Vous pouvez en savoir plus sur cette mise à jour ici.

Barry Schwartz,
Expert en révision d'algorithmes Google

L'avenir inquiétant du mot-clé résilient

Il est temps pour les professionnels du PPC de repenser les stratégies de ciblage par mots-clés, affirme Kirk Williams de ZATO Marketing.Les changements dans le comportement des utilisateurs, qui découlent des propres améliorations de recherche de Google et du passage du bureau au mobile, ainsi que des variantes proches de Google Ads, signifient que les clients peuvent utiliser des requêtes qui n'ont pas nécessairement une intention claire - du moins pour les spécialistes du marketing .

"Comprendre cela est important pour que notre industrie avance, car si le mot-clé ne nous en dit pas autant que nous le pensons, alors nous avons l'obligation d'évoluer avec le système de Google pour le bien des comptes que nous gérons",Williams a écrit, notant que Google utilise plus d'un million de signaux pour déterminer les enchères pour un annonceur au sein d'une seule enchère.Google est également la seule entité (autre que l'utilisateur) ayant accès à l'historique de recherche d'un utilisateur, et peut ainsi personnaliser ses résultats, y compris les annonces qu'il affiche, pour atteindre les clients où qu'ils se trouvent dans l'entonnoir.Cependant, cela ne signifie pas que nous devrions jeter le bébé avec l'eau du bain, cela signifie simplement que nous pourrions tirer profit du fait de considérer les mots-clés davantage comme des sujets ou des catégories que comme des puces d'argent révélatrices d'intention.

En savoir plus ici.

Google vs SEOs – comment les ingénieurs de Google pensent différemment des SEOs

Paul Haahr est un ingénieur de longue date chez Google qui travaille sur la recherche Google depuis plus longtemps que presque tous les autres Googleurs actuels à ce stade.Il a récemment partagé un fil d'observations avec nous sur Twitter sur la façon dont les ingénieurs de Google construisent des algorithmes pour promouvoir un bon comportement sur le Web, mais alors que les référenceurs apprennent ces algorithmes, ces mêmes ingénieurs doivent s'adapter pour potentiellement punir les efforts de manipulation de ces algorithmes.

Paul a pris le temps d'expliquer ses réflexions sur le comportement "antagonique/évolutif" de cela au fil des ans entre Google et les référenceurs.Le fil est vraiment quelque chose que j'ai trouvé fascinant, et je pense que vous apprécierez de le parcourir.

En savoir plus ici.

Plus de numéros de téléphone dans Google Posts

Google a publié une nouvelle directive qui interdit de mettre votre numéro de téléphone professionnel directement dans vos publications Google.Cela signifie que vous ne pouvez plus écrire que vous "avez cette nouvelle vente, et si vous voulez prendre rendez-vous, appelez-nous au 800-555-5555!"Il est désormais contraire aux directives de Google Post.

La nouvelle directive de Google ici s'appelle "le bourrage de téléphone" et Google a écrit "pour éviter le risque d'abus, nous n'autorisons pas le contenu de votre message à inclure un numéro de téléphone. Vous pouvez rendre votre numéro de téléphone disponible sur votre profil d'entreprise ou sur votre site Web. »

Google a dit que vous pouvez joindre un bouton "Appeler maintenant" à votre message qui utilise le numéro de téléphone de votre profil d'entreprise vérifié.

En savoir plus ici.

Réduisez les classements, bloquez la mise en scène et les tendances de recherche locales.

Réduire les classements dans un pays spécifique.John Mueller de Google a déclaré sur Reddit que vous ne pouvez vraiment pas dire à Google que vous souhaitez que votre classement dans un pays spécifique soit inférieur ou déclassé.

Chat PPC sur Clubhouse.Le chat Twitter populaire a déplacé ses dates de conversation en direct au vendredi.Rejoignez-nous aujourd'hui sur Clubhouse pour discuter avec l'équipe de chat PPC de "Tirer le meilleur parti de vos données de requête".

Bloquez votre site de staging.Si vous voulez vous assurer que Google n'explore pas, n'indexe pas et ne classe pas potentiellement votre site de développement, John Mueller a déclaré sur Twitter que la meilleure façon d'éviter cela est d'ajouter une authentification à votre site de développement, avec un nom d'utilisateur et un mot de passe.

Démarrez avec la vidéo Web Stories.Pascal Birchler de Google a publié une vidéo expliquant comment démarrer avec Web Stories.La vidéo explique comment créer des histoires et comment vous, en tant que spécialiste du marketing en ligne, blogueur ou propriétaire de site, pouvez en tirer le meilleur parti.
La recherche locale change.Google a partagé des données intéressantes sur la façon dont les recherches locales ont changé en 2020 avec COVID-19 et la pandémie.Vous aimerez peut-être lire certaines de ces mesures.

Nous avons organisé nos sélections sur le Web afin que vous puissiez retirer votre lecteur de flux.