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Google vient d'annoncer un rapport de vérification des revenus pour confirmer les dépenses publicitaires des acheteurs et des éditeurs

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Aujourd'hui, Google a annoncé avoir créé Confirming Gross Revenue - une nouvelle solution permettant aux acheteurs et aux éditeurs d'annonces de vérifier qu'aucun frais caché n'a été prélevé sur leurs transactions dans Ads Manager.

Consultez le rapport.Les annonceurs peuvent consulter le nouveau rapport de vérification des revenus pour voir le total des revenus bruts reçus d'un éditeur spécifique.Google indique que l'acheteur d'annonces et l'éditeur de médias peuvent alors se réunir pour vérifier que le coût des médias du rapport des acheteurs correspond au revenu brut que l'éditeur a reçu.L'idée ici est que si les chiffres correspondent, l'acheteur peut supposer que l'intégralité de ses dépenses médiatiques a atteint l'éditeur et qu'aucun frais caché n'a été prélevé.

Premiers tests.Google teste les nouveaux rapports avec Display and Video 360, mais collabore avec d'autres plates-formes côté demande, plates-formes côté vente, éditeurs et agences pour mettre en œuvre des rapports similaires avec d'autres partenaires.

Merci Google ?Google affirme que (en moyenne) 15 % des dépenses publicitaires des annonceurs ne sont pas attribuables.Ils affirment que même si la plate-forme Google Ads ne prend pas de frais, ils "ne peuvent pas parler au nom d'autres entreprises dans l'espace".Google a également participé aux normes de transparence du secteur "dans les entreprises côté achat et côté vente, comme ads.txt / app-ads.txt, sellers.json et SupplyChain Object dans Ads Data Hub pour aider les spécialistes du marketing utilisant Display & Video 360 à voir les étapes de leurs impressions. avant d'arriver sur le site d'un éditeur.L'objectif de ces initiatives de transparence est de donner aux annonceurs une meilleure visibilité sur les décisions d'achat et de renforcer la détection des fraudes.

Ce que dit Google. « La confirmation du revenu brut fait partie de nos efforts pour répondre aux préoccupations concernant le manque de transparence dont nous ont fait part les éditeurs, les agences, les annonceurs et les régulateurs. Au cours des prochains mois, nous continuerons à travailler avec l'industrie pour façonner cette nouvelle solution et, plus largement, des initiatives visant à renforcer la confiance dans la publicité en ligne. Apporter une plus grande transparence aux annonceurs, agences et éditeurs est au cœur de notre approche. Nous accueillons la participation d'autres personnes qui souhaitent travailler ensemble pour faire progresser un Internet financé par la publicité qui fonctionne pour tout le monde.Allan Thygesen, président, Amériques et partenaires mondiaux.

Pourquoi nous nous soucions.Est-ce que nous?Peut-être que je me trompe, mais je n'ai jamais eu la chance de me demander où vont mes dollars publicitaires, et je ne connais aucune autre agence ou annonceur qui l'a fait.Bien que je ne sois pas d'accord avec certains des sites Web et des plates-formes sur lesquels mes annonces se retrouvent, je n'ai jamais considéré que des frais mystérieux expliquaient toute incohérence dans les rapports sur les revenus.

Du côté positif, ce nouveau rapport pourrait signaler un comportement louche des plates-formes qui ont pris des frais ou une réduction des dépenses publicitaires.Cela ne fait pas de mal de consulter les nouveaux rapports si vous utilisez Display ou Video 360 et de voir quelles informations ils fournissent sur la destination de vos dépenses publicitaires.