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Google coupe jusqu'à 50 % du budget marketing

Un e-mail interne révèle que Google réduit jusqu'à 50 % son budget marketing pour le second semestre 2020.

Les coupes dans le budget marketing peuvent être un moyen de contenir le feu de forêt de la réduction des revenus publicitaires due à la pandémie de COVID-19.

Cette évolution intervient moins d'une semaine après la date à laquelle Google doit discuter des résultats financiers du premier trimestre 2020 le 28 avril.

Coupes et gels d'embauche dans le marketing

Selon un e-mail vu par CNBC, Google institue des réductions du budget marketing dans diverses divisions de Google.

L'e-mail indiquait :

"Il y a des coupes budgétaires et des gels d'embauche dans le marketing et dans Google... Nous, ainsi que le reste du marketing, avons été invités à réduire notre budget d'environ la moitié pour H2."

Google a confirmé qu'il "réévaluait" ses efforts de marketing, comme l'a annoncé le PDG de Google, Sundar Pichai, la semaine dernière.

Bloomberg News a reçu une copie du mémo envoyé par Pichai la semaine dernière sur les coupes imminentes où il a déclaré :

"La leçon claire de 2008 est que se préparer tôt est essentiel pour affronter la tempête et émerger en position de poursuivre la croissance à long terme...

Nous réévaluons le rythme de nos plans d'investissement pour le reste de 2020.Cela commence par un regard plus critique sur le rythme d'embauche pour le reste de l'année.

… nous continuons à investir, mais nous allons recalibrer l'orientation et le rythme de nos investissements dans des domaines tels que les centres de données et les machines, ainsi que le marketing et les voyages non essentiels aux entreprises.

L'annonce de Sundar la semaine dernière souligne que Google ne réduira pas dans les domaines où les utilisateurs et les entreprises continuent d'avoir besoin du soutien de Google pour leur croissance et leur succès.

Il s'ensuit donc que la réduction du budget marketing peut ne pas affecter le support des clients et des entreprises actuels.

L'effondrement de la publicité pour les voyages pourrait avoir eu un impact sur les revenus

Selon un tweet d'un spécialiste du marketing de recherche familier avec la publicité sur les voyages, l'effondrement de la publicité liée aux voyages pourrait être l'un des nombreux facteurs contribuant à une baisse négative des revenus.

Lorsque près de 10 % de votre entreprise est un fournisseur de marketing à la performance pour Expedia et Priceline, et qu'ils arrêtent de faire de la publicité, les répercussions sont fortes : https://t.co/TKNFl3YgOs

– searchmartin (@searchmartin) 23 avril 2020

Les actions de Google seraient en baisse de 2 % après les heures de négociation :

Google partage maintenant une baisse de 2% après les heures d'ouverture sur les nouvelles de réductions de budget marketing et de gel des embauches. https://t.co/BfKNWU2HLw

– CNBC (@CNBC) 23 avril 2020