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Google Analytics 4 : un guide pour le rapport d'acquisition de trafic

Après près d'une décennie d'utilisation d'Universal Analytics pour l'analyse du trafic de sites Web, vous avez probablement une assez bonne idée de l'endroit où vous devez vous rendre pour obtenir les données dont vous avez besoin.Peut-être vous considérez-vous même comme un maître des rapports GA.

Vous voulez savoir combien de trafic provient de la recherche organique ?Aucun problème.Vous pouvez tirer ce rapport en deux secondes chrono !Ou, mieux encore, vous l'avez mis en signet.

Mais lorsqu'il s'agit de Google Analytics 4, les choses semblent différentes.Vous ne savez peut-être pas par où commencer.

N'ai pas peur!

Dans ce guide, vous apprendrez

  • Comment accéder aux rapports d'acquisition dans GA4.
  • Quelles sont les différences entre l'acquisition d'utilisateurs et l'acquisition de trafic.
  • Comment créer certains des rapports d'acquisition les plus utiles que vous connaissez et que vous aimez d'Universal Analytics dans Google Analytics 4.

Où trouver les rapports d'acquisition GA4

Les rapports d'acquisition se trouvent sous Rapports > Cycle de vie > Acquisition.

Vous remarquerez immédiatement qu'il existe en fait deux rapports d'acquisition.

Le rapport d'acquisition d'utilisateurs :

Et le rapport d'acquisition de trafic :

Différences importantes à garder à l'esprit :

  • Acquisition d'utilisateurs : la première campagne/source/support observé pour l'utilisateur (ou plus précisément, pour le navigateur/cookie)
  • Acquisition de trafic : la campagne/la source/le support de la session – cela ressemblera le plus à ce à quoi vous êtes habitué dans Universal Analytics

Lequel devriez-vous utiliser?

Cela dépend de vous et du type d'analyse que vous essayez de faire (si vous voulez savoir ce qui a amené l'utilisateur sur le site en premier lieu, ou des informations sur la campagne pour la dernière session qui a amené quelqu'un sur votre site).

Dans ce guide, nous examinerons le rapport Acquisition de trafic.

Utilisation du rapport d'acquisition de trafic

Lorsque vous sélectionnez le rapport d'acquisition de trafic, vous remarquerez que le rapport utilise par défaut la vue des données Groupement de canaux par défaut.

Dans UA, vous pouvez sélectionner un rapport Canaux pour obtenir cette vue, ou vous pouvez choisir de consulter directement le rapport "source/support".Dans GA4, vous pouvez obtenir toutes ces vues à partir d'un seul tableau.

Pour ce faire, vous pouvez modifier la dimension principale dans la liste déroulante du tableau pour changer de vue de dimension.

Si vous souhaitez reconstruire le rapport source / support que nous aimons tous de UA, c'est facile.

Tout d'abord, vous allez changer la dimension principale en source, puis vous ajouterez une dimension secondaire (cliquez sur l'icône +) de support.

* Notez qu'au moment d'écrire ces lignes, il n'y a pas une seule dimension primaire pour la source / le support, mais il y a une dimension secondaire pour cela.Espérons que cela sera bientôt résolu dans l'interface de création de rapports GA4.

Si vous souhaitez obtenir un peu plus de fantaisie avec votre analyse de données, vous pouvez laisser la dimension principale définie telle quelle en tant que groupe de canaux par défaut et ajouter une dimension secondaire de source/support.

C'est une belle vue de voir le groupement de canaux par défaut de haut niveau et la répartition source / support plus granulaire ensemble, vous donnant la possibilité de scanner et de classer facilement le trafic en canaux et sources distinctes.

Semblable à Universal Analytics, nous pouvons également filtrer un rapport de tableau dans GA4.

Par exemple, si vous souhaitez filtrer par référence, vous pouvez utiliser la zone de filtre pour affiner vos résultats de données.

Une différence importante entre GA4 et UA est que le filtre que vous ajoutez ici s'appliquera à la fois aux dimensions principales et secondaires du tableau.

Ainsi, si le mot "référence" apparaît dans l'une ou l'autre des colonnes, la ligne sera affichée.Dans UA, la boîte de filtre simple n'affectait que la dimension principale, et vous pouviez ajouter une option de filtre avancé pour la dimension secondaire en particulier.

Si vous souhaitez connaître les données d'acquisition par page de destination, vous pouvez appliquer cette même méthodologie consistant à ajouter une dimension secondaire de source / support à votre nouveau rapport de page de destination que nous avons récemment créé.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, voici comment créer facilement votre propre rapport de page de destination dans GA4.C'est un outil pratique pour les spécialistes du marketing de recherche.

Vous êtes maintenant un maître de l'acquisition GA4

C'est ça!Et ce n'est pas si différent de UA.

Avec un peu de pratique, vous tirerez ces rapports d'acquisition les yeux fermés.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.