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Les modèles d'attribution Google Ads sont désormais compatibles avec YouTube et Display

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"Depuis cette semaine, nous avons mis à jour tous les modèles Google Ads autres que le dernier clic, y compris l'attribution basée sur les données, pour prendre en charge YouTube et Displayads. En plus des clics, le modèle d'attribution basé sur les données mesure également les vues engagées de YouTube », a écrit Charles Huyi, chef de produit pour Google Ads dans une annonce lundi.

Comprendre le parcours de l'acheteur.En plus de savoir quels canaux contribuent tout au long du parcours de l'acheteur vers une conversion finale (quelle qu'elle soit pour votre entreprise), les nouvelles inclusions signifient que "lorsqu'elle est utilisée avec des stratégies d'enchères automatiques ou des mises à jour de vos enchères manuelles, l'attribution basée sur les données aide pour générer des conversions supplémentaires au même CPA par rapport au dernier clic. »

Vous pouvez trouver les nouveaux modèles sous l'icône des outils.À partir de là, sélectionnez Attribution qui se trouve sous l'option Mesure.Changer votre modèle d'attribution "vous aide à comparer votre coût par conversion et votre retour sur les dépenses publicitaires" pour chacun, a déclaré Huyi.L'idée est qu'avoir Display et YouTube sous les différents modèles d'attribution vous permet de mieux comprendre le parcours client et l'impact de ces deux canaux sur votre CVR.

Modifications apportées à "Campagnes".Lorsque vous modifiez votre modèle d'attribution défini, vous pouvez voir des changements dans l'onglet "Campagnes", selon l'annonce :

  • Changements de crédit : avec toute modification apportée à votre modèle d'attribution, vous pouvez constater des changements de crédit de conversion dans les différentes campagnes, réseaux, groupes d'annonces et mots clés associés à cette action de conversion.
  • Crédit fractionnaire : le crédit pour une conversion donnée est réparti entre les interactions publicitaires contributives en fonction du modèle d'attribution que vous avez sélectionné.Vous verrez des décimales dans vos colonnes "Conversions" et "Toutes les conversions" lorsque vous utilisez un modèle autre que le dernier clic.
  • Décalage : étant donné qu'un modèle d'attribution autre que le dernier clic partage le crédit de la conversion entre plusieurs interactions, chacune d'entre elles s'étant produite à un moment différent, votre rapport "Campagnes" (qui comptabilise les conversions en fonction de la période pendant laquelle les interactions publicitaires pertinentes ont eu lieu lieu) peut temporairement afficher moins de conversions ces derniers jours suite à un changement de modèle d'attribution.

Pourquoi nous nous soucions.L'attribution est un problème courant pour les spécialistes du marketing de recherche et continue d'être confuse, car une plus grande partie du Web se concentre sur la confidentialité.La possibilité de modéliser vos parcours d'attribution via YouTube et Display aidera les spécialistes du marketing à déterminer dans quels canaux investir et quels canaux pourraient utiliser une stratégie différente.Notez cependant les changements qui se produiront dans vos campagnes si vous apportez ces modifications.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.