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Une liste de contrôle : points SEO importants à couvrir dans une campagne de contenu

Une fois que vous avez choisi la bonne exécution pour votre campagne de création de liens et que vous vous préparez à la lancer, vous ne pouvez pas oublier l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il est facile de se laisser prendre par la campagne elle-même, mais réserver 15 ou 20 minutes pour s'assurer que vos points de référencement sont couverts peut être payant en générant plus de trafic, d'engagement et de valeur pour l'entreprise.

Voici une liste de contrôle des éléments clés et comment les référencer afin que votre campagne de contenu se déroule sans heurts et soutienne vos efforts de classement.Bien que le classement ne soit peut-être pas l'objectif principal de votre campagne de contenu, vous devez au moins vous occuper des éléments de référencement de base sur la page.Cela prend peu de temps et pourrait très bien rapporter au fil du temps.Commençons par le référencement sur la page.

Titres des pages

Oui, je sais, c'est basique, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui oublient d'optimiser les titres de leurs pages.Si vous faites une refonte complète de la page avec du HTML personnalisé ou des feuilles de style en cascade, un titre de page doit être défini manuellement puisque vous n'utilisez pas de modèle.

Il y a deux choses principales à penser ici :

  1. N'oubliez pas que le titre de la page apparaît dans les résultats de recherche Google et peut également être utilisé sur les réseaux sociaux si les balises graphiques ouvertes ne sont pas présentes.Vous voulez avoir un titre accrocheur et incitant quelqu'un à cliquer sur votre contenu.
  2. Si vous créez un contenu dans l'espoir d'attirer des liens vers celui-ci, il y a de fortes chances qu'il puisse se classer pour certains mots-clés à volume raisonnable.Vous pouvez également prendre le temps de faire une recherche de mots clés de base et d'optimiser le titre de votre page.Si vous ne disposez pas d'un mot-clé pratique et entièrement pertinent pour optimiser la page, ajoutez quelques phrases secondaires si vous le pouvez.Essayez d'éviter de cibler accidentellement un mot-clé utilisé par une autre page et de cannibaliser les classements.

Meta Description

Bien qu'il n'ait pas autant d'impact qu'un titre de page en ce qui concerne les classements, vous devriez quand même prendre une minute pour rédiger une méta description claire, précise et attrayante qui reflète votre contenu.Cela peut aider à améliorer le taux de clics et être utilisé par les plateformes sociales si vous n'avez pas défini de balises graphiques ouvertes.Plus à ce sujet ci-dessous.

Images et texte

Une infographie est un exemple populaire d'image utilisant du texte.Je vois beaucoup d'exemples d'infographies statiques qui contiennent beaucoup de texte.Non seulement ce n'est pas le but d'une infographie (c'est pour un autre jour), mais d'un point de vue SEO, qui met du texte dans une image ?

Une petite quantité de texte est inévitable en matière d'infographie, en particulier avec de petits extraits ou de petits paragraphes de texte, mais si vous utilisez beaucoup de texte, vous voudrez peut-être repenser l'utilisation d'une infographie en premier lieu.

Si vous vous retrouvez à produire un graphique statique contenant beaucoup de texte, envisagez de créer une page HTML standard prenant en charge des images et des icônes au lieu d'un long graphique.Une page de contenu longue peut être meilleure et peut certainement être optimisée pour les classements et la génération de trafic sur une image statique.

Liens internes

C'est un autre élément important qui peut être négligé.Il existe deux types de liens internes auxquels vous devez penser lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu de la page.

Liens vers des pages clés.En supposant que votre création de liens basée sur le contenu réussisse, vous allez sécuriser les liens vers le contenu de votre site.Vous devriez en profiter pour filtrer cette équité de lien vers des pages clés si possible.Il existe plusieurs façons de procéder :

  • Inclure un menu de navigation en haut de la page.Cela peut inclure des liens vers des catégories clés.Vous devez faire attention à ce que le menu n'éclipse pas votre contenu et soit aussi discret que possible.Une alternative consiste à lancer le contenu, puis à ajouter un menu de navigation une fois que votre sensibilisation s'est stabilisée.
  • Inclure des liens dans la copie.Si vous avez de gros blocs de texte dans votre contenu, recherchez des opportunités de créer des liens vers des pages clés de votre site à partir de ce contenu.La clé ici est de le rendre naturel et non des liens de chausse-pied où ils n'ont pas de sens.
  • Inclure un pied de page qui renvoie aux pages clés.Bien qu'il ne soit pas aussi optimal que les liens plus haut dans la page dans des positions plus importantes, un pied de page signifie que vous ne compromettez pas le contenu lui-même ou ne le distrayez pas, mais vous filtrez toujours l'équité des liens vers les pages clés.

Liens des pages clés.Les liens des pages clés de votre site sont un bon moyen d'aider les pages qui ne prennent généralement pas en charge beaucoup de contenu ou qui ne font pas partie de la navigation principale.Dans des cas comme celui-ci, on peut facilement affirmer que Google peut ne pas valoriser le contenu (ou les liens pointant vers celui-ci) autant qu'il le pourrait.Si une page n'est pas liée de manière proéminente en interne, l'équité du lien ne circule pas et elle peut ne pas bien se classer.Même si cette page accumule beaucoup de liens externes, elle n'aura pas la capacité de transmettre cette équité de lien à moins qu'il n'y ait une structure de liens interne solide.

Balises canoniques

Ce problème se règle généralement de lui-même si vous utilisez un bon système de gestion de contenu configuré correctement, mais il peut y avoir un problème si vous utilisez un modèle personnalisé quelconque.Ne pas avoir de balises canoniques n'est pas la fin du monde, mais vous devez vérifier si elles sont disponibles, utilisées correctement et pointant vers la bonne URL.Il y a quelques points subtils à surveiller, tels que :

  • Http contre https.
  • Www. vs non-www.
  • Barre oblique de fin contre barre oblique non finale.

Google peut parfois comprendre des erreurs comme celle-ci et ignorer la balise canonique, mais une vérification rapide lorsque vous développez la pièce ou peu de temps après le lancement garantira qu'il n'y a pas d'erreurs.

Schéma du jeu de données

Si vous présentez un élément de contenu qui contient un ensemble de données quelconque, vous voudrez peut-être envisager de mettre en œuvre le balisage Schema approprié afin que les moteurs de recherche puissent comprendre le contexte de votre page.Ensuite, si l'ensemble de données est compris et que la page est suffisamment fiable, vous pouvez également bénéficier d'extraits enrichis dans Google.

Images

Si vous lancez une campagne de création de liens axée sur le contenu, elle comportera probablement des éléments visuels puissants, notamment des images et des icônes personnalisées.Si vous ne les optimisez pas correctement, cela peut ralentir vos pages et ajouter beaucoup de gonflement d'image à une page.

Au niveau de base, vous devez compresser toutes les images, ce qui vous aidera à réduire les temps de chargement des pages.Ceci est important si vous contactez des blogueurs et des journalistes qui sont susceptibles d'ouvrir votre contenu sur leurs appareils mobiles, qui peuvent ne pas avoir de connexions rapides.

Assurez-vous également de prendre une minute pour nommer vos fichiers et optimiser le texte ALT de l'image pour aider Google à les comprendre.

Suivi et mesure

Suivre le succès de votre contenu est un must absolu, et vous avez quelques options pour le faire.Outre le suivi de base, vous disposez de quelques options d'intégration avec d'autres canaux, dont vous devriez profiter si vous le pouvez.Commençons par les bases.

Code Google Analytics/GTM.C'est un classique, et c'est celui que je suis désolé de dire que j'ai raté plus d'une fois.Il n'y a rien de pire que de voir un contenu connaître un grand succès, mais voyez ceci dans Google Analytics :

Pouah.Bien sûr, vous pouvez toujours mesurer les nouveaux liens entrants, mais vous avez peut-être manqué une cargaison de trafic que vous auriez dû suivre.Une partie de ce trafic peut s'être déplacée vers votre site Web principal et s'être engagée, voire convertie en prospect ou en client, mais vous ne le saurez jamais et vous avez perdu ces données pour toujours.

En plus de vérifier pendant la phase de test, il existe plusieurs façons de vérifier que Google Analytics fonctionne correctement après le lancement d'une pièce.

L'option la plus simple consiste à accéder aux analyses en temps réel, à accéder à la section de contenu et à voir si votre article s'affiche.Si le trafic vers la pièce est faible, cliquez sur le contenu.Vous devriez le voir apparaître et ressembler à ceci :

Une autre façon consiste à utiliser un plug-in ou une extension Chrome comme Tag Assistant ou GA DeBugger, qui peut dire si le code Google Analytics est présent ou non sur une page.

Balises de remarketing.Si vous exécutez n'importe quel type de recherche payante ou de campagnes sociales, vous devez demander à l'équipe appropriée un code de remarketing qui vous permet de mettre tous les visiteurs de votre contenu dans une liste que vous pourrez cibler à l'avenir.

Cela pourrait signifier les cibler avec des publicités utilisant la publicité display ou dans leur flux social sur Facebook.Vous pouvez utiliser ce type de liste de plusieurs manières :

  • Cibler les personnes avec des publicités pour qu'elles reviennent sur les pages de produits ou de catégories de votre site Web si le contenu est lié à l'une d'entre elles.
  • Cibler les personnes avec des publicités pour de futurs éléments de contenu s'ils traitent de sujets similaires pour essayer de générer plus d'engagement et de trafic.

Cela nécessite peu d'efforts et est facile à mettre en œuvre si vous disposez du code de suivi, en particulier si vous utilisez Google Tag Manager pour déployer les balises.

Social

Ouvrir les balises Graph.Bien que les partages sur les réseaux sociaux ne soient pas l'objectif principal de votre campagne de contenu, il y a de fortes chances qu'ils soient partagés si le contenu est populaire.Si cela se produit, vous êtes plus susceptible de générer des partages et du trafic supplémentaires si l'image, le titre et la description sont personnalisés pour les réseaux sociaux.

Cela vaut la peine de prendre un peu plus de temps pour avoir des images formatées pour les réseaux sociaux et ajouter des balises Open Graph personnalisées qui contiennent un bon titre et une bonne description.Si vous ne les avez pas en place, la plupart des plateformes sociales utiliseront à la place le titre de la page et la méta description, ce qui n'est peut-être pas terrible, mais il est possible qu'il ne soit pas optimisé.

Votre CMS peut offrir la possibilité d'y définir des balises Open Graph, ce qui facilite souvent les choses.Par exemple, si vous publiez à l'aide de WordPress et utilisez le plug-in Yoast SEO, vous verrez ces options au bas de votre article ou de votre page :

Vous avez également la possibilité de définir des descriptions et des images Twitter ici, ce qui vaut également la peine d'être fait.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.