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5 conseils de blogging pour vous aider à booster votre contenu maintenant

Chaque année, Orbit Media publie son enquête sur les statistiques et les tendances des blogs.

Pour compiler leurs conclusions, il est envoyé à plus de 1 000 blogueurs uniques et spécialistes du marketing de contenu.

Naturellement, il regorge d'informations précieuses, de graphiques et de friandises qui peuvent transformer votre vision de la création de contenu.

Mais lire un article de blog de plus de 5 000 mots et déchiffrer la signification de dizaines de graphiques prend du temps.

Et se souvenir de tout cela sur toute la ligne sans prendre de notes abondantes et détaillées ?Mince chance.

Alors, je l'ai fait pour vous !

Voici les principaux enseignements que vous pouvez tirer des plus de 1 000 blogueurs interrogés pour améliorer votre contenu.

1.Commencez à passer plus de temps sur chaque publication

La plupart des gens passent en moyenne 3 heures et 57 minutes à écrire un article de blog avant de l'envoyer en direct, selon le Blogging Survey.

À moins que vous ne soyez un expert dans ce domaine spécifique au cours des 10 dernières années, cela ne suffit toujours pas.

Le problème de ne passer que quatre heures sur un seul poste est le manque de recherche.

Il est presque impossible de mener des recherches percutantes (approfondies), de synthétiser les informations et de condenser les principaux points à retenir en 2 000 mots en quatre heures ou moins.

Un problème commun devient alors la régurgitation de contenu déjà existant.

Essentiellement, il suffit de googler le mot-clé cible, de tirer des conseils des meilleurs messages, puis de l'appeler "nouveau".

Ce n'est pas original et il est certain que vous n'obtiendrez pas de résultats.

Certains des contenus les plus intéressants (et les plus réussis) sont en préparation depuis des mois avant d'être publiés.

Premier exemple : le guide SEO 2020 en 18 parties du Search Engine Journal.

Maintenant, essayez d'écrire un guide SEO 2020 qui correspond à la qualité ci-dessus en quatre heures et revenez-moi avec les résultats du trafic et du classement.

Ça ne marchera pas.

Le contenu devient incroyable.

C'est plus détaillé que jamais.

Il approfondit les sous-thèmes et sous-sous-thèmes de chaque sujet.

Il est complet avec des tutoriels, des conseils, des études, des recherches originales et une valeur unique.

Si vous voulez des résultats moyens, passez en moyenne 1 à 4 heures sur votre contenu.

Mais les blogueurs qui passent plus de 6 heures par publication sont 38 % plus susceptibles de rapporter des résultats plus solides.

Et je serais prêt à parier qu'à chaque heure supplémentaire (jusqu'à un certain point), ces résultats augmentent encore plus.

2.Arrêtez de mettre le montage (réel) en veilleuse

La plupart des contenus sont ennuyeux.

C'est sec, des clous sur un tableau noir content.

Même si la copie est appétissante, cela ne veut pas dire squat si personne ne peut la digérer.

Le contenu doit éveiller les gens et piquer leurs sens.

Il doit être impeccable dans le ton, le style et la livraison.

Sans éditeur, cela devient une course folle.

Vous venez d'écrire plus de 2 000 mots.La dernière chose que votre cerveau veut faire est de la relire cinq fois pour vérifier les phrases grammaticalement incorrectes ou pour voir si chaque dernière phrase correspond au ton de votre public cible.

Est-ce que vous éditez votre propre travail ?

Si oui, vous n'êtes pas seul.

Selon l'enquête, 41% des écrivains éditent leur propre travail.

Un autre 28% le présentent de manière informelle à une ou deux personnes.

Seuls 22% des écrivains ont un éditeur officiel.

Et devine quoi?Ceux qui utilisent un ou plusieurs éditeurs formels rapportent 38% de meilleurs résultats.

Une mauvaise grammaire et une rédaction bâclée peuvent nuire à votre crédibilité et même entraver vos chances d'être promu et d'accélérer l'avancement professionnel.

De plus, les lecteurs ne mentent pas :

42 % d'entre eux déclarent que les fautes d'orthographe leur donnent une perception négative de la marque et du statut.

Et, selon le Blogging Survey, le montrer à un ami ne suffit pas.

Vous avez besoin d'éditeurs sérieux dédiés à la tâche de perfectionner le contenu.

Il existe d'innombrables sites comme Fiverr et UpWork où vous pouvez embaucher des éditeurs de qualité :

Vous vous sentez économe ?

Il existe des dizaines d'outils de grammaire et d'édition en ligne.

Je n'envoie jamais un article sans le faire passer par Grammarly :

Il vérifie le plagiat, l'orthographe, la grammaire, la ponctuation, la fluidité, la concision, la formalité, la clarté, la variété et le vocabulaire.

De plus, vous pouvez personnaliser les objectifs pour fournir des suggestions d'édition plus précises en fonction de l'intention, du style et de l'émotion que vous recherchez :

Cela devrait servir de base pour l'édition de votre contenu.

Une fois que vous avez fait cela, il est temps de l'exécuter par un éditeur.

Vous n'en trouvez pas ?

Grammarly propose même des services de relecture humaine, vous n'avez donc aucune excuse.

Quoi que vous fassiez, exécutez toujours votre contenu via un outil d'édition et un éditeur professionnel.

Vos lecteurs peuvent (et vont) vous remercier plus tard.

3.Arrêtez de négliger l'ancien contenu

Rédiger un article de blog de qualité supérieure prend des heures.Jours.Semaines.

Peut-être même des mois s'il s'agit d'un long guide avec des visuels de qualité de production.

Avec autant de temps investi dans un contenu, il est facile d'appuyer sur le bouton de publication et de se détendre dans votre fauteuil.

Vous l'avez fait, n'est-ce pas ?

Sorte de.Mais pas vraiment.

Le contenu ne reste pas simplement persistant parce que vous le souhaitez.

Bien sûr, planifier à l'avance des sujets plus persistants peut aider, mais même quand même, rien dans le marketing numérique ne reste le même longtemps.

Une fois que vous avez cliqué sur publier, votre travail n'est qu'à 75% du chemin parcouru.Les messages peuvent devenir obsolètes en quelques semaines seulement.

Selon l'enquête Blogging Statistics and Trends, plus de 33% des spécialistes du marketing de contenu ne mettent pas à jour leur contenu après avoir cliqué sur ce bouton de publication brillant et instantanément gratifiant.

J'ai aussi été coupable d'avoir activé le régulateur de vitesse.

Pourtant, ceux qui mettent à jour l'ancien contenu sont «2 fois plus susceptibles de signaler le succès».

La mise à jour du contenu vous donne la possibilité de saisir des fruits à portée de main et de dépasser les postes au-dessus de vous si vous prenez du retard, ou de vous assurer que les concurrents ne peuvent pas vous le faire.

Commencez par regarder vos analyses pour des publications données.

Quels classements et trafic aviez-vous lorsque votre message était à son apogée ?

Le trafic a-t-il stagné ?

Vérifiez si les classements ont changé au fil du temps :

S'ils l'ont fait, il est temps de mettre à jour votre message pour répondre aux attentes des chercheurs.

Dirigez-vous vers les SERP pour les mots-clés cibles et examinez les quelques publications se classant au-dessus de la vôtre.

Ciblent-ils l'apprentissage automatique de Google en répondant à des questions essentielles ?

Leur contenu est-il plus approfondi, plus long ou contient-il plus de visuels que le vôtre ?

Évoque-t-il les dernières mises à jour et actualités pour rester pertinent ?

Enfin demandez-vous :

Que font-ils que je n'ai pas fait ?

Corrigez-le, republiez-le et récupérez votre position SERP légitime.

Les infographies ont longtemps été présentées comme des «appâts de liens».

Mais la plupart sont beaucoup trop longs, denses et lourds de texte pour avoir un grand impact.

Sans parler de leurs graphiques illustrés ringards que nous avons tous vus des milliers de fois.

Et maintenant, les bonnes infographies sont rares.

Hootsuite a écrit sur le déclin de l'infographie en 2015.

Et une étude de 2010-2015 a prouvé que l'utilisation et l'impact de l'infographie diminuaient.

Alors, qu'est-ce qui fonctionne pour générer de véritables backlinks maintenant ?

Recherche originale - ironique, étant donné que j'écris un article entier sur une étude de recherche originale.

Et c'est vrai : la recherche originale est en train de le tuer en ce moment.

Cas et point, l'étude que je déconstruis ici a déjà 4.25k backlinks.

Branchez à peu près n'importe quel article de recherche original réputé, informatif, pertinent et statistiquement significatif et vous verrez des résultats similaires.

Beaucoup de:

  • Liens.
  • Mots clés.
  • Trafic.
  • Gagnant.

Pourquoi?

Parce que toute personne qui écrit un bon contenu sait que la recherche est essentielle pour que votre point de vue soit cohérent.

Les rédacteurs ont besoin de données pour étayer leurs affirmations, et les spécialistes du marketing ont besoin de stratégies basées sur les données pour maximiser leur budget.

Fournir des ongles de recherche originaux à la fois avec précision.

Selon l'enquête Blogging Statistics and Trends, 85% de ceux qui publient des recherches originales rapportent des résultats plus solides que les blogs traditionnels.

Vous voulez créer un meilleur contenu qui se fait remarquer ?

Commencez à développer des recherches originales sur des sujets uniques et tendances dans votre créneau.

Bien sûr, cela peut vous coûter quelques milliers de dollars, mais c'est pourquoi cela fonctionne :

Vous ne publiez pas de contenu à l'emporte-pièce.

5.Commencez à faire ce que tout le monde ne fait pas

Il est tentant de pomper un tas de contenu pour le plaisir du contenu.

Cela vous fait vous sentir bien lorsque vous cliquez sur votre blog et que vous voyez des dizaines de messages longs.

Mais, à moins que vous ne fassiez activement ce que la plupart des gens ne font pas, le contenu est une perte de temps totale.

Si vous pensez que vous pouvez écrire un article de conseil SEO à l'emporte-pièce à l'ère actuelle et générer de bons classements, détrompez-vous.

Le paysage d'aujourd'hui est brutal.

Même pour les mots-clés les plus obscurs et à faible trafic.

Consultez les SERP pour "SEO international", un mot-clé avec seulement 250 recherches par mois.

Moz, Search Engine Journal, SEL, Neil Patel, WordStream, SEMrush et HubSpot.Pas un seul AD de moins de 87 ans.

Ouais.

Vous voulez vous classer sans un DA supérieur à 87 et des centaines à des milliers de backlinks au fil des années ?

Deux mille mots ne suffiront pas.

"Forme longue" ne signifie pas jack si ce n'est pas différent d'une manière fondamentale.

Vous aurez besoin de beaucoup plus, et la plupart des gens sont bien trop avares ou paresseux pour le faire.

Mais c'est en fait une bonne nouvelle.

Si tout le monde le faisait, vous seriez coincé dans la même position : incapable de surclasser les grands joueurs.

Heureusement, il existe des tonnes de stratégies que la plupart des blogueurs n'utilisent pas, y compris les grands acteurs.

Cela vous donne une puissante opportunité de capitaliser sur ce que les lecteurs (et Google) veulent voir :

  • Seuls 11 % publient des messages de plus de 2 000 mots : augmentez votre longueur, mais assurez-vous que le contenu n'est pas duveteux.Rechercher activement des sous-thèmes et apporter de la valeur.Personne ne veut lire 5 000 mots si cela ne les aide pas à résoudre un problème.
  • Seulement 1 % collaborent avec des influenceurs : contactez les influenceurs pour obtenir des devis afin de renforcer votre crédibilité.L'avantage ici est à la fois la crédibilité et la possibilité accrue que ces influenceurs partagent le contenu et y renvoient.

  • Seuls 26 % ajoutent du contenu vidéo à leurs articles, et seulement 7 % utilisent l'audio, mais ils génèrent les impacts les plus importants : pour seulement quelques dollars, vous pouvez sous-traiter des résumés vidéo et audio de vos articles à des indépendants sur UpWork ou Fiverr et ajouter une valeur immense. pour les utilisateurs mobiles qui aiment la vidéo ou qui veulent écouter de style podcast.

Toutes ces stratégies sont répertoriées comme les tactiques les moins courantes parmi plus de 1 000 blogueurs.

Et sans surprise, ils se classent également comme les plus efficaces.

Pourquoi?Parce que tout le reste est réduit en bouillie.

Au fur et à mesure que les tactiques deviennent plus populaires au fil du temps, la réceptivité coule comme un roc (voir: Law of Shitty Click-Throughs)

Vous voulez un meilleur contenu, un meilleur classement et un meilleur engagement ?

Investissez dans ce que la plupart des créateurs de contenu ignorent.

Conclusion

Avec des millions d'articles de blog écrits, édités et publiés quotidiennement, la différenciation est le Saint Graal.

Si vous retenez quelque chose de ce post, ce devrait être ceci :

Faites ce que les autres créateurs de contenu ne font pas.

  • Passez plus de temps sur chaque message (plus de recherche, plus de description, plus de développement de flux et plus d'écriture).
  • Demandez à plusieurs éditeurs tiers dédiés de modifier et de relire votre travail.Ils vont détecter les erreurs que vous ne pouvez tout simplement pas.
  • Commencez à réorganiser votre ancien contenu et soyez cohérent.Une fois que vous avez cliqué sur publier, votre travail est loin d'être terminé.
  • Commencez à produire vos propres études de recherche.Les gens aiment la recherche originale.Est-ce difficile à produire ?Euh.Cela prend-il du temps ?Vous connaissez la réponse.Est-ce que ça vaut le coup?Les données disent oui, sans équivoque.
  • Investissez du temps et de l'argent dans des tactiques que la plupart des producteurs de contenu n'utilisent pas : vidéo, audio, sensibilisation des influenceurs, etc.

Plus de 1 000 blogueurs peuvent nous apprendre que faire un effort supplémentaire est le seul espoir dans le bruit des SERP modernes.

Davantage de ressources:


Crédits image

Image en vedette : Pixabay
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, avril 2020