Sitemap

3 précieux rapports Google Analytics 4 pour les référenceurs

En tant qu'analyste, spécialiste du marketing ou SEO, vous avez probablement des rapports incontournables que vous avez l'habitude de consulter dans Google Analytics.Vous pouvez les avoir mis en signet ou avoir mémorisé les trois ou quatre clics dont vous avez besoin pour obtenir le bon rapport d'Universal Analytics.

Maintenant qu'il deviendra bientôt l'outil d'analyse par défaut de Google, voyons comment créer trois rapports communs et utiles pour le référencement dans Google Analytics 4.

1.Rapport d'acquisition de trafic

Celui-ci est rapide et simple - un seul clic dans l'interface GA4 vous permettra d'obtenir le rapport d'acquisition de trafic, alias le rapport d'acquisition de session (il y a acquisition par utilisateur et par session dans GA4).

C'est ici que vous pourrez rapidement analyser les différents canaux amenant du trafic vers votre site.

Dans l'interface utilisateur de création de rapports, vous trouverez ce rapport sous Cycle de vie > Acquisition > Acquisition de trafic.

Notez que ce rapport utilise initialement par défaut le groupe de canaux par défaut de la session comme dimension principale.Néanmoins, vous pouvez changer cela en une vue différente de l'acquisition de trafic si vous préférez.

Par exemple, vous pouvez sélectionner Source/support de session qui était un rapport par défaut dans la navigation UA.

Vous pouvez également décomposer ce rapport en dimensions supplémentaires, y compris des dimensions personnalisées.

Supposons que vous collectiez des dimensions personnalisées sur votre blog pour des éléments tels que le titre de l'article, la balise de l'article, la date de l'article, etc.Cela me donne ensuite la possibilité d'analyser les performances des articles par canal.

Enfin, vous pouvez utiliser la zone de filtre au-dessus du tableau si vous souhaitez filtrer ce rapport uniquement pour la recherche organique en tant que canal.

Notez que la zone de filtre fait actuellement référence aux dimensions principales et secondaires.Contrairement à UA, il n'y a pas (encore) la possibilité de filtrer sur une seule dimension dans un tableau.

Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.

2.Rapports de la console de recherche Google

Si vous utilisez l'intégration de Google Search Console (et vous devriez l'être !), vous aurez une nouvelle collection de rapports disponibles à publier dans votre menu de navigation de rapports.

Une fois que vous avez cette configuration, vous verrez deux rapports :

  • Le rapport sur le trafic de recherche organique de Google.
  • Le rapport Requêtes.

Notez que dans ma capture d'écran ci-dessous, j'ai renommé ces rapports (via la fonction de personnalisation) pour qu'ils soient un peu plus significatifs pour moi, ils s'appellent donc "SC : mots clés organiques" et "SC : page de destination".

Ces rapports montrent à peu près ce à quoi vous vous attendez.Le rapport sur la page de destination affiche des mesures spécifiques au référencement, telles que :

  • Clics de recherche Google organiques.
  • Impressions de recherche Google organiques.
  • CTR.
  • Position moyenne.

Le rapport Requêtes/mot clé affiche les mêmes mesures par rapport à la requête de recherche réelle (par opposition à la page de destination du rapport précédent).

Bien que ces rapports ne remplacent pas vos données GSC, ils constituent un ajout intéressant à GA4, en particulier lorsque vous ajoutez des dimensions secondaires du trafic Web lors de l'analyse des données de recherche organique.

Par exemple, je peux ventiler mes requêtes de recherche par catégorie d'appareil.

3.Rapport de page de destination SEO

J'ai gardé le meilleur pour la fin - créer un rapport de page de destination SEO personnalisé.

Dans un article précédent, j'ai décrit un processus rapide en 10 étapes pour créer un rapport de page de destination dans GA4.La dimension de la page de destination est disponible prête à l'emploi, mais il n'y a pas (encore) de rapport prêt à l'emploi spécifiquement pour les pages de destination, vous devrez donc le créer vous-même.

Maintenant, je veux vous montrer comment personnaliser votre rapport de page de destination pour afficher uniquement le trafic organique.

Bien sûr, vous pouvez simplement ajouter soit un groupe de canaux par défaut, soit une source/support à votre rapport de page de destination actuel.Mais prendre quelques instants pour personnaliser davantage vous évitera ce clic et vous permettra ensuite de décomposer votre rapport de page de destination SEO par une dimension supplémentaire dans l'interface utilisateur de rapport.

Étape 1 : Via la section Bibliothèque, créez un nouveau rapport détaillé.

Étape 2 : Ensuite, vous devrez choisir un modèle à partir duquel commencer.Vous pouvez sélectionner un modèle vierge ou l'un des modèles pré-remplis.Ceux-ci commenceront tous comme une copie du rapport de base pour le domaine.

Par exemple, le modèle d'acquisition de trafic sera une copie du rapport d'acquisition de trafic.Pour ce scénario, nous commencerons par le modèle Pages et écrans.

Étape 3 : Une fois dans le modèle de rapport, cliquez sur la vignette Dimensions dans le coin supérieur droit pour sélectionner des dimensions supplémentaires à ajouter à la colonne de dimension principale.

Cliquez ensuite sur Ajouter une dimension.

Dans la liste déroulante, choisissez Page de destination.

Étape 4 : Une fois que vous avez ajouté la dimension Page de destination, vous souhaiterez en faire la dimension principale du rapport.

Pour ce faire, cliquez sur le menu à trois points et sélectionnez Définir par défaut.Cliquez ensuite sur Appliquer pour enregistrer les modifications.

Étape 5 : Vient maintenant la partie amusante (jusqu'à présent, tout n'était qu'un aperçu de la création du rapport de la page de destination à partir de zéro !).

Nous allons utiliser une toute nouvelle fonctionnalité dans GA4 appelée Filtre de rapport pour filtrer ce rapport de page de destination afin de nous montrer uniquement les données provenant du trafic organique.

Étape 6 : Lorsque vous cliquez sur le bouton Ajouter un filtre, vous trouverez un générateur de conditions pour vos paramètres de filtre.Pour ce filtre particulier, nous voulons :

  • Choisissez Inclure, qui agit comme un opérateur d'inclusion uniquement.
  • Sélectionnez la dimension sur laquelle nous voulons filtrer.Dans ce cas, le groupe de canaux par défaut de la session.Sélectionnez ensuite dans une liste déroulante les chaînes à inclure.Nous choisirons uniquement la recherche organique.

Appuyez sur OK et appliquez.

Cela filtrera désormais le rapport de la page de destination pour n'afficher que le trafic provenant de la recherche organique.

Deux autres choses rapides que j'aime faire avec les rapports personnalisés sont de changer les visuels.Je préfère masquer le nuage de points et changer le graphique à barres en graphique linéaire.Vous pouvez le faire dans la section Graphiques de l'éditeur.

Une fois que vous avez terminé, enregistrez le rapport et donnez-lui un nom.J'appellerai celui-ci mon "rapport de pages de destination SEO".

Vous saurez également qu'il s'agit d'un rapport filtré car il affiche une petite icône de filtre dans le coin supérieur gauche du rapport.

N'oubliez pas d'ajouter ce nouveau rapport à l'une de vos collections de rapports dans la bibliothèque afin qu'il apparaisse dans votre barre de navigation de gauche.

Espérons que ces exemples rapides de rapports SEO courants vous permettront de vous familiariser et de vous familiariser avec GA4.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land.Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.