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3 métriques puissantes pour mesurer votre campagne de création de liens

Avouons-le, la création de liens n'est pas facile.

Mais sans mesures appropriées, cela peut devenir encore plus difficile.

Si vous voulez vous améliorer, vous devez identifier ce que vous faites déjà correctement et où vous pourriez utiliser des améliorations.

Le simple fait de compter les liens ne suffira pas, vous avez donc également besoin d'autres mesures de réussite.

Ne pas savoir quel type de métrique utiliser pour mesurer l'efficacité de votre création de liens rend extrêmement difficile l'obtention des résultats souhaités.

En plus de cela, il est toujours bon de savoir comment vous allez mesurer votre campagne de création de liens avant de commencer à créer des liens.

Cela vous aidera à définir des objectifs réalistes tout en essayant d'apporter des changements positifs à votre tendance de croissance organique du trafic.

En ce qui concerne la croissance organique du trafic, il est bon de mentionner dès le début que la création de liens n'est qu'une partie du processus de référencement complexe.

Bien que les liens soient extrêmement importants, il existe un grand nombre d'autres facteurs qui peuvent affecter le classement de votre site.

Il ne sert à rien de créer un grand nombre de liens de qualité supérieure si tout le reste est défectueux, n'est-ce pas ?

Cela signifie que vos pages doivent être bien optimisées, en prêtant attention à certains éléments de base tels que les titres et les méta-descriptions, la compatibilité avec les mobiles, etc.

De plus, les pages que vous envisagez de booster via des liens doivent cibler des mots-clés avec un volume de recherche décent et, plus important encore, doivent être soutenues par un contenu bien écrit.

Une fois que vous vous êtes occupé des bases du référencement, vous êtes prêt à faire passer votre croissance organique au niveau supérieur avec une création de liens basée sur les données.

Voici les trois principaux indicateurs que vous pouvez utiliser pour mesurer l'efficacité de vos efforts de création de liens.

1.Tendance à la croissance des nouveaux domaines référents

Ok, c'est peut-être évident, mais la première mesure que vous devez suivre est le nombre de domaines référents acquis mois après mois.

Cela vous aide à déterminer si votre machine de création de liens évolue dans la bonne direction.

Gardez à l'esprit que la création de liens et le succès du jour au lendemain vont rarement de pair.

Développer un portefeuille de backlinks respectable est un processus qui demande beaucoup de temps et d'efforts.

Normalement, vous passez les premiers mois à établir des relations et à obtenir un lien ou deux ici et là.

Ce n'est qu'après cette période que vous pouvez vous attendre à ce que des liens commencent à frapper à votre porte.

Généralement, nous avons besoin d'environ 2 à 3 mois pour commencer à créer un nombre solide de liens pour des niches avec lesquelles nous n'avons jamais travaillé.Alors oui, la création de liens prend du temps !

Mais une fois que vous y serez, vous ne tarderez pas à pouvoir doubler le nombre de domaines référents acquis sur une base mensuelle.Idéalement, vous devriez voir une tendance comme celle-ci :

Outre la croissance de votre profil de backlink, il est également bon de vérifier occasionnellement la croissance des domaines de référence de vos concurrents.

Si vous voyez des pics dans le nombre de leurs domaines de référence, c'est un signe positif qu'ils sont également dans la création de liens.

En fait, vérifier le profil de backlink de vos rivaux sur une base mensuelle pourrait devenir une source d'inspiration inépuisable pour vos propres efforts de création de liens.

Une fois que vous aurez mis en place votre moteur de création de liens, vous constaterez probablement des changements dans les classements Google.Cela nous amène à la deuxième métrique importante.

2.Changements positifs dans les positions de page cible dans la recherche Google

L'un des objectifs les plus importants que nous essayons d'atteindre avec la création de liens est d'améliorer le classement Google de pages particulières.

Idéalement, nous voulons voir nos meilleurs messages dans l'une des 3 premières positions, mais le moins que nous voulons réaliser est de le faire se classer sur la page 1.

C'est pourquoi la prochaine mesure que vous souhaitez suivre devrait être la position de vos pages cibles dans les résultats de recherche Google.

Même si Google Search Console semble être l'endroit évident pour le suivre, gardez à l'esprit qu'il ne montre pas vraiment les chiffres exacts mais une position moyenne.

Vous devrez donc utiliser un outil de suivi de position tiers si vous souhaitez obtenir des données précises pour cette métrique.

Personnellement, j'utilise SEMrush pour suivre exactement comment mes pages cibles deviennent plus visibles dans les SERP de Google.

Pour faciliter l'ensemble du processus, j'utilise la fonction de marquage pour étiqueter les requêtes de recherche liées à une page et les filtrer facilement du reste des mots-clés.

Dans la capture d'écran ci-dessous, j'ai demandé à SEMrush de me montrer les termes de recherche étiquetés avec la balise "email sensibilisation" et leurs changements de position au cours des 30 derniers jours :

Comme vous pouvez le voir, le mot-clé principal "email sensibilisation" est resté dans la même position et c'est quelque chose qui sonne une cloche.

Si vous êtes confronté à une situation similaire, la prochaine étape consiste à en savoir plus et à découvrir pourquoi.

Pour trouver la réponse, vous devez accéder à l'outil Ahrefs Keyword Explorer et rechercher votre mot-clé.

Après cela, vous verrez quels types de pages sont actuellement classés sur la première page de Google pour cette requête de recherche particulière :

La principale chose sur laquelle se concentrer ici est le nombre de domaines référents.

Vous devez comparer le nombre de domaines référents de votre page avec le nombre de pages qui vous surclassent actuellement.

Un autre facteur important à prendre en compte est la classification du domaine (DR) du site Web. Comment votre DR se compare-t-il au DR des pages qui se classent mieux ?

Dans notre cas, Digital Olympus a un DR de seulement 61, tandis que la plupart des pages des 10 premiers résultats dépassent 70, certaines d'entre elles ayant même un DR de 90+.

Cela signifie que Digital Olympus doit créer 4 à 5 fois plus de liens vers une page pour surclasser ces pages et c'est la raison pour laquelle nos positions n'ont pas vraiment augmenté au cours du mois dernier.

Plus votre DR est élevé, plus il sera facile pour vos pages de se classer.

Plus de domaines référents et de meilleures positions dans la recherche Google conduisent naturellement à une chose : une augmentation du trafic organique vers votre site Web.

3.Croissance organique du trafic

Après tout, la croissance du trafic organique est la principale raison pour laquelle nous nous intéressons à la création de liens.C'est pourquoi cela devrait être la troisième mesure essentielle que vous devez suivre.

La croissance organique du trafic peut facilement être suivie directement depuis votre compte Google Analytics ou Google Search Console.

Je préfère utiliser Google Search Console car cela me permet également de vérifier si le nombre d'impressions et les positions moyennes augmentent pour une page particulière :

Cependant, il est important de noter qu'il faudra peut-être un certain temps à Google pour réévaluer votre site et le rendre plus visible dans les SERP.

Selon la compétitivité de votre créneau, cela peut prendre de 3 à 12 mois à partir du moment où les liens sont créés pour voir des changements significatifs.

Pour mieux comprendre combien de temps il faut pour commencer à bien se classer et recevoir un meilleur flux de trafic organique, vous pouvez essayer d'analyser l'historique des pages bien classées appartenant à des sites similaires au sein de votre créneau.

Voici un bon exemple pour mieux illustrer ce dont je parle :

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, ils ont commencé à créer des liens vers cette page en janvier 2019 et ont réussi à développer 34 domaines référents jusqu'à présent.

Et voici leur graphique de trafic organique :

En comparant leur rapport de trafic organique au profil de backlink ci-dessus, nous pouvons voir qu'il faut environ 12 mois pour commencer à obtenir du trafic.

Examinons un autre exemple de données de création de liens plus récentes.

La capture d'écran ci-dessous montre que Tidio a commencé à créer des liens vers son article de blog sur les chatbots en janvier 2020.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, ils ont relativement rapidement réussi à obtenir jusqu'à 60 domaines référents.Mais à quelle vitesse cela s'est-il répercuté sur leur trafic organique ?

Le rapport SEMrush ci-dessous montre qu'ils ont obtenu leurs premiers visiteurs organiques en mars.Nous pouvons donc conclure qu'il a fallu environ deux mois pour que les résultats de la création de liens se fassent sentir.

Conclusion

Comme vous avez pu le voir dans les exemples ci-dessus, la création de liens prend du temps.

Mais une fois que les résultats commenceront à apparaître, vous saurez instantanément que cela valait la peine d'attendre.

La pire chose qui puisse arriver, cependant, est de passer des mois à travailler sur la création de liens sans résultats tangibles.

Pour éviter que cela ne se produise, il est essentiel que vous suiviez la progression de votre création de liens en utilisant les trois mesures essentielles présentées dans cet article.

Si vous comptez le nombre de nouveaux domaines référents, suivez les changements de position des résultats de recherche sur la page cible et mesurez la croissance organique globale du trafic, vous devriez avoir un aperçu assez précis de l'efficacité de votre création de liens.

Davantage de ressources:


Crédits image

Image en vedette : créée par l'auteur, mai 2020
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2020