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La audiencia de YouTube ha aumentado, pero los YouTubers están ganando menos dinero

El tráfico de YouTube está aumentando en medio de la pandemia de coronavirus, pero no se traduce en mayores ganancias para los creadores de videos.

The New York Times informó la semana pasada que el tráfico de YouTube aumentó un 15%.

Sin embargo, se informa que los canales de YouTube están ganando menos dinero en medio de un aumento en la audiencia.

La misma razón por la que aumenta la audiencia también es la razón por la cual los usuarios de YouTube generan menos dinero a pesar del aumento de las visitas.

La pandemia aumenta la audiencia, reduce las tasas de publicidad

Como señala Chris Stokel-Walker en un informe publicado en OneZero de Medium, las tasas de publicidad en YouTube se han reducido en casi un 50 % desde principios de febrero.

“Todo el mundo está pausando sus campañas en YouTube”, dice el informe.

Roberto Blake, un YouTuber que también publica anuncios en la plataforma, se cita en el informe diciendo que los YouTubers lo están pasando peor que otros en este momento cuando se trata de publicidad CPM (la cantidad de ingresos obtenidos por cada mil visitas).

“La gente que conozco está bajando de $8 a $5.50. Veo que la gente baja de $12 a $4”, dice Blake.

Teniendo en cuenta la incertidumbre económica causada por la pandemia, junto con un panorama de consumo que cambia rápidamente, no es de extrañar que las empresas estén tambaleándose en su inversión publicitaria.

¿Por qué están bajando las ganancias?

Los YouTubers obtienen ingresos de las personas que ven anuncios en videos, y esas vistas solo valen lo que un anunciante está dispuesto a pagar por ellas.

Menos anunciantes que ejecutan campañas significa que pagarán menos por los anuncios debido a la reducción de la competencia.

El costo de la publicidad gráfica está determinado por cuántos anunciantes están "ofertando" en el inventario.

Cuando hay muchos anunciantes que desean pagar por el mismo espacio publicitario, se crea una guerra de ofertas que aumenta el costo de los anuncios.

Por el contrario, cuando los anunciantes pausan sus campañas y dejan de pujar por los anuncios, el costo se mantiene bajo.

Cuando el costo de los anuncios disminuye, los ingresos del editor de anuncios (YouTube y sus creadores) también disminuyen.

Es por eso que los YouTubers ganan menos incluso si reciben más vistas en sus videos.

YouTubers dicen que se está poniendo malo

Los propios creadores de YouTube han confirmado la caída reportada en las ganancias.

Un YouTuber que se hace llamar Bodil40, que tiene más de 2 millones de suscriptores, dice que su CPM ha caído entre un 30 y un 50 %.

¿El CPM de YouTube de alguien más va como -30-50% en estos días debido a COVID?

– Bodil40 (@bodil40) 3 de abril de 2020

Otros YouTubers notables respondieron al tweet anterior diciendo que les había sucedido lo mismo, informando entre un 15% y un 60% de caídas en el CPM.

Si realiza una búsqueda de "CPM de YouTube" en Twitter, encontrará rápidamente docenas de creadores de videos que están preocupados por sus ganancias de YouTube.

Aquí hay una colección de algunos tweets recientes que encontré:

El CPM de Youtube es más bajo ahora que durante el apocalipsis, tiempos locos.Obviamente, los anunciantes tuvieron que retirarse mucho de la promoción durante este momento difícil.

– PIMPNITE (@PIMPNITEYT) 13 de abril de 2020

Mirando mi CPM para este mes en youtube... 😬 pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

– Trueno (@ RealThunder402) 6 de abril de 2020

El CPM es tan malo en YouTube en este momento que estoy convencido de que podría tener que empezar a pagarles para hacer videos...

– Jay Canadá (@jaycanada10) 11 de abril de 2020

CPM de YouTube desde COVID 😑 ¿Alguien más está experimentando caídas graves en sus revoluciones publicitarias?pic.twitter.com/O81MlyJecw

– Eric Floberg (@Eric_Floberg) 13 de abril de 2020

¡Vaya, el CPM de abril en Youtube es el más bajo que he visto en casi 9 meses!

– Repzion (@DDsulzbach) 7 de abril de 2020

Hacer un caso para la creación continua de contenido

En este punto, los YouTubers pueden preguntarse por qué deberían continuar invirtiendo su tiempo y recursos en crear contenido a cambio de poco.

Bueno, hay algunos beneficios que vienen a la mente de inmediato, siempre que sus circunstancias aún le permitan crear contenido en este momento.

Construye un seguimiento más grande

Tal como está, más vistas no equivalen a más ingresos.Pero puede igualar más suscriptores.

Los creadores pueden usar este tiempo para atraer nuevos seguidores y beneficiarse más adelante cuando las tarifas publicitarias cambien en una dirección positiva.

mantener la autenticidad
Crear contenido en un momento en el que no es tan lucrativo hacerlo dice mucho sobre tu personaje.

Renunciar a tu canal durante una recesión financiera puede dañar potencialmente tu autenticidad a los ojos de tus espectadores.

Es probable que lo que sucede en el mundo sea temporal, pero las acciones de las personas se recordarán mucho después de que todo esto termine.

La gente necesita entretenimiento.
Dado que las personas están atrapadas en aislamiento bajo las órdenes de quedarse en casa, ahora más que nunca hay una mayor necesidad de contenido nuevo.

Retribuya a sus espectadores creando contenido que los mantenga entretenidos, informados o inspirados.

Nuevamente, esto es algo que dejará una impresión duradera en su audiencia.

Fuentes: New York Times, Medio