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YouTube sigue siendo la fuente dominante de video en las principales posiciones de clasificación de Google

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Existe la percepción de que Google favorece el contenido de YouTube por encima de otros sitios de videos en los resultados de búsqueda.Un análisis del Wall Street Journal de julio de 2020 encontró que “las búsquedas de Google colocaron los videos de YouTube primero en los resultados del carrusel de videos por un margen abrumador. . . [en comparación con] otras plataformas de video”.

Un estudio anterior de clasificación de búsqueda de 2017 realizado por Perficient Digital concluyó: "Los videos de YouTube se clasifican con mucha más frecuencia en el top 10 que los videos que son autohospedados o alojados en otras plataformas de video".Y ahora, un estudio de seguimiento realizado por Perficient reafirma estos hallazgos.

Por su parte, Google ha negado en repetidas ocasiones que dé preferencia alguna a YouTube frente a otras fuentes de contenido de vídeo.Gary Illyes de Google dijo anteriormente que YouTube se clasifica bien porque "hace un buen SEO, o sus páginas están estructuradas de tal manera que es fácil para nosotros entenderlas y clasificarlas".

Google, los algoritmos de clasificación de YouTube son 'fundamentalmente diferentes'.En el estudio actual, Perficient encontró que los videos de YouTube continúan "dominando el ranking de videos dentro de Google", especialmente en los carruseles de videos.También encontró que los algoritmos de clasificación de videos en la búsqueda de Google y en YouTube “son fundamentalmente diferentes”.

La investigación examinó las clasificaciones de búsqueda de Google y YouTube para las mismas aproximadamente 6100 consultas de búsqueda en ambos sitios.El objetivo era "evaluar el dominio de YouTube en los SERP de Google y cómo varían las clasificaciones de videos entre YouTube y Google".Determinó que los algoritmos de clasificación de los dos sitios eran bastante diferentes y que los videos mejor clasificados (de YouTube) en los resultados de Google no se correspondían con las clasificaciones de YouTube.

Dónde aparecen los videos en los resultados de búsqueda de Google

Los videos de YouTube aparecen principalmente en carrusel.Los videos pueden aparecer en Google en fragmentos destacados, fragmentos enriquecidos, carruseles y, en general, resultados orgánicos.Perficient descubrió que los videos de YouTube tendían a aparecer principalmente en el carrusel y, en menor medida, en fragmentos enriquecidos, mientras que los videos de sitios de terceros se encontraban con mayor frecuencia en los resultados orgánicos en la parte inferior de la página.

El estudio descubrió que las clasificaciones de video para las mismas consultas eran diferentes en Google y en YouTube aproximadamente el 64% del tiempo.Las conjeturas de Perficient tienen que ver con las diferentes intenciones de los usuarios en las dos plataformas y las diferentes estrategias de monetización para cada sitio.

Google ha sido criticado constantemente por sus rivales por parecer "favorecer su propio contenido" en los resultados de búsqueda.Ese argumento está en el centro de la actual demanda antimonopolio contra la empresa.Y el estudio de Perficient proporciona más municiones a los críticos de la empresa.

Por qué debería importarnos.De mayor interés potencial para muchos especialistas en marketing de búsqueda son las recomendaciones de optimización de video de Perficient para Google y YouTube que también aparecen al final del informe.El video sigue siendo una estrategia infrautilizada por muchos especialistas en marketing, así como otra oportunidad para clasificarse en los resultados de búsqueda.

El estudio observa que los videos tienden a aparecer en los resultados de Google con mayor frecuencia para "consultas informativas, tutoriales y consultas prácticas, reseñas y entretenimiento".La relevancia de la consulta y los enlaces son las dos principales variables de clasificación para el video.Sin embargo, Perficient dijo: "Vimos muchos casos de videos con perfiles de enlaces más débiles que superaban a otros videos debido a su mayor relevancia".

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.