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YouTube puede comenzar a mostrar anuncios en videos no monetizados; Snapchat lanza perfiles públicos para empresas; Breve diario del lunes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y conocimientos esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy.Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, especialistas en marketing, ¿dónde están encontrando una ventaja competitiva en contenido?

Me interesó ver el anuncio de Google de LaMDA y MUM en I/O la semana pasada.Para mí, parece que el contexto general es una mejor comprensión de cómo los humanos solicitan y entienden la información, pero también una mejor recuperación de los tipos de respuestas que buscan las personas.

¿Recuerdas cuando solíamos "preguntarle a Jeeves" lleno de preguntas (y probablemente aún no obtuviéramos la información que buscábamos)?Casi parece que estamos regresando en esa dirección, pero con más oportunidades de obtener casi exactamente lo que queremos.

En nuestra llamada editorial del viernes pasado, el equipo de Search Engine Land también habló sobre cómo está ocurriendo el cambio generacional en la búsqueda.El último grupo de usuarios de motores de búsqueda busca casi todo, e incluso a veces usan asistentes de voz para hacerlo.Quizás los buscadores estén trabajando pensando en ese cambio generacional a la hora de innovar también.

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

Google amplía las formas de llegar a los usuarios de aplicaciones nuevos y recurrentes y actualiza el seguimiento de eventos en la aplicación

Cada vez es más difícil sobresalir en el mercado de las aplicaciones a medida que se agregan más aplicaciones a las tiendas de aplicaciones todos los días.La forma en que funcionaba el seguimiento de eventos en la aplicación en el pasado a menudo también dificultaba que los especialistas en marketing cambiaran sus datos de Analytics sobre la marcha.En un anuncio la semana pasada, Google lanzó tres nuevas funciones para ayudar a los desarrolladores y vendedores de aplicaciones a trabajar mejor juntos y llegar a audiencias nuevas y existentes más fácilmente.

¿Qué hay de nuevo?

  1. A partir de junio, Google ampliará el alcance de las campañas de aplicaciones en Android a los usuarios de las versiones de escritorio de Google.com y la Red de Display de Google.
  2. Configure los eventos en la aplicación correctos en función de sus objetivos de marketing, sin necesidad de actualizar el código.
  3. Los especialistas en marketing pueden usar las nuevas herramientas de validación de enlaces profundos y calculadora de impacto en Google Ads para ver qué tipos de enlaces profundos tienen, cómo arreglar los que no funcionan y estimar la oportunidad de ROI de implementar enlaces profundos.

Por qué nos importa.Los especialistas en marketing y los desarrolladores de aplicaciones tienen suficiente en sus platos sin tener que tratar de coordinar esfuerzos masivos para pequeños cambios (como el seguimiento de eventos). Estas nuevas características y ofertas ayudan a cada uno a hacer su trabajo más fácilmente y a impulsar la adquisición de nuevos usuarios mientras mantienen a los usuarios existentes comprometidos.

Leer más aquí.

YouTube comenzará a mostrar anuncios en videos no monetizados

A partir del 1 de junio, los términos de servicio de YouTube cambiarán oficialmente.El anuncio incluye la adición del "Derecho a monetizar" de YouTube, lo que significa que comenzarán a publicar anuncios en algunos videos no monetizados.

Esto significa que si no eres parte del Programa de socios de YouTube (YPP), YouTube aún se reserva el derecho de publicar anuncios en tus videos.El programa está programado para implementarse globalmente a partir de junio.

Además de eliminar la opción de que los anuncios se publiquen en tus videos y canal, YouTube no compartirá las ganancias de los anuncios si no eres parte de su Programa de socios: "Los canales que no están en YPP no recibirán una parte de los ingresos de estos anuncios, aunque aún tienen la oportunidad de solicitar YPP como lo harían normalmente una vez que cumplan con los requisitos de elegibilidad”, según la publicación de la comunidad.

Los requisitos de elegibilidad para unirse a YPP incluyen lo siguiente:

  1. Sigue todas las políticas de monetización de YouTube.
  2. Vivir en un país/región donde esté disponible el Programa de Socios de YouTube.
  3. Tener más de 4000 horas de visualización públicas válidas en los últimos 12 meses.
  4. Tener más de 1.000 suscriptores.
  5. Tener una cuenta de AdSense vinculada.

Los canales sin estos requisitos podrían monetizar sus videos populares sin la oportunidad de obtener una parte de los ingresos.

Por qué nos importa.Esto podría ser un gran problema para las empresas que no han monetizado sus canales o videos individuales.Si su marca decidió no unirse al YPP porque desea mantener los videos de su empresa sin anuncios, es posible que desee unirse para recibir una compensación por los anuncios que YouTube podría publicar en su contenido.Si está incorporando videos de marca en su sitio y no es parte de YPP, YouTube no mostrará anuncios en ese contenido.

Snapchat lanza perfiles públicos para empresas (por fin)

Snapchat ya tenía perfiles permanentes para creadores, programas y usuarios de Snapchat, pero también anunció oficialmente lo mismo para las empresas que usan la plataforma ahora. “Los perfiles públicos brindan a las marcas la capacidad de tener una presencia orgánica en Snapchat y albergar todo su contenido único de Snapchat en un lugar reconocible”, según el anuncio.

Junto con un lugar establecido para alojar su contenido, los perfiles comerciales en Snapchat permitirán a las empresas resaltar contenido atractivo dirigido a su público objetivo, utilizar las experiencias Lens AR y compartir productos que se pueden comprar dentro de la aplicación.Además, estos nuevos tipos de perfiles vienen con información y análisis para ayudar a las empresas a mejorar continuamente.

Otras características clave de los perfiles públicos para empresas incluyen:

  • Historias públicas: comparta lo que sucede en su mundo, desde detrás de escena hasta las actividades diarias, para impulsar conexiones más profundas con la comunidad de Snapchat.
  • Aspectos destacados: muestra de forma permanente tus mejores instantáneas públicas, historias, fotos y videos.Esta es la mejor manera para que los Snapchatters que no están familiarizados con su marca conozcan más sobre su negocio, productos y servicios.
  • Tienda nativa: vincule su tienda Shopify con sede en EE. UU. en su perfil para que los Snapchatters puedan navegar, probar y comprar a través de la función "Comprar", convirtiendo a Snapchat en un nuevo punto de venta.

¿A la caza de algo nuevo en 2021?Aquí están las últimas oportunidades de carrera en la búsqueda

Director, medios pagados en Three Ships (Raleigh, NC, remoto)

  • Lance, analice y optimice cuentas de medios pagados a través de una variedad de canales, con un enfoque en Google Ads.
  • Realice análisis de rentabilidad en segmentos de oportunidad para desbloquear el crecimiento (es decir, palabras clave, ofertas, dispositivos).

Analista sénior, SEO @ 360i (Atlanta, GA, remoto)

  • Realizar investigaciones y análisis, desarrollar y producir regularmente informes básicos, realizar auditorías técnicas y de contenido, y realizar pronósticos de SEO en campañas temáticas.
  • Investigue, identifique y genere información procesable a partir de datos que informen los programas de SEO de sus clientes

Social Ads Lead @ Ankorstore (remoto)

  • Definir y ser dueño de nuestra estrategia y embudos en los canales sociales, especialmente Facebook/Instagram
  • Gestionar las relaciones con terceros (autónomos, agencia)

Vicepresidente, Marketing Digital @ Asociación Estadounidense de Diabetes (EE. UU., remoto)

  • Trabajar con el CMDO para definir la hoja de ruta de la estrategia de marketing de varios años
  • Identificar nuevas estrategias y enfoques para alcanzar e involucrar a nuestro público objetivo a través de canales digitales

Ingrese una oferta de trabajo para tener la oportunidad de aparecer en esta sección.

Hacer que Maps sea más accesible, DAI para transmisión de video y planificar una recuperación inclusiva

Cómo cualquiera puede hacer que Maps sea más accesible.Mara Chomsky, directora de guías locales de Google Maps, comparte consejos sobre cómo cualquier persona puede contribuir a un mundo más accesible, tanto dentro como fuera del mapa.

Evolución de la inserción dinámica de anuncios para el futuro del streaming. “Hoy estamos reinventando nuestra tecnología de inserción de anuncios para la próxima generación de transmisión de video con DAI Pod Serving, que ayuda a simplificar la complejidad de la transmisión OTT al integrarse con su flujo de trabajo de transmisión existente de primera o de terceros”, escribió Peentoo Patel, Gerente de Producto del Grupo, Administrador de anuncios de Google.

Planificación para una recuperación inclusiva.Los impactos desiguales de la pandemia están bien documentados, pero lo que podemos hacer como especialistas en marketing no lo está.Aprenda a crear una marca que sea bienvenida en la vida de las personas ganándose su confianza y defendiendo sus valores a través del libro de jugadas Marketing with Purpose de Microsoft Advertising.

Twitter se está tomando en serio la verificación correcta

Twitter anunció la semana pasada que finalmente reabrirá su proceso de verificación después de cerrarlo en 2017.

La aplicación es bastante simple: “Los usuarios pueden ir a la configuración de su cuenta para encontrar la aplicación, en la que tendrán que explicar quiénes son y por qué califican, proporcionar algún tipo de identificación oficial y esperar entre unos días y algunas semanas. para ver si han sido aceptados”, dijo David Pierce de Protocol.

Pero la mayoría de los solicitantes probablemente serán rechazados. ¯_(ツ)_/¯

Hay seis tipos de cuentas que califican para la verificación (incluidas categorías como marcas, atletas, políticos, etc.) y todas deben alcanzar cierto nivel de "fama", a falta de una palabra mejor.

La pregunta es realmente: ¿Quién merece la marca de verificación azul?Si todos están verificados, entonces es casi lo mismo que nadie está verificado.Así que tiene que haber un equilibrio y realmente tiene que significar algo.

¿Cual es la solución?"Twitter aterrizó en 'cuentas notables con alto interés público', el tipo de personas que la mayoría de los usuarios buscan y siguen y que tienden a ser fuentes de información importante", escribió Pierce.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.