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Los anuncios de YouTube son la estrella destacada del informe de ganancias del tercer trimestre de Google

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El informe de ganancias de otro trimestre muestra que Google se encuentra entre los ganadores en lo que respecta al panorama cambiante de la pandemia.Tiene sentido que su inversión en comercio electrónico y opciones de publicidad multicanal continúe dando dividendos, ya que muchas personas aún dudan en participar en compras, cenas y más en persona.Eso, además de que muchos acaban de preferir la comodidad de las opciones de recogida, entrega y pedidos en línea.

41% de crecimiento año tras año.Los ingresos de la empresa matriz de Google, Alphabet, aumentaron la friolera de un 41% interanual según el informe, con ingresos publicitarios que generaron $51,3 de los $65,1 mil millones.Google atribuyó los aumentos continuos a su gran impulso para el comercio en el tercer trimestre (y antes) en la convocatoria de ganancias.Junto con la inversión en comercio, Google ofrece aún más opciones para los anunciantes que están viendo un regreso a las compras en persona, especialmente a medida que se acerca la temporada navideña.

YouTube es la estrella emergente. “Los ingresos por publicidad de YouTube alcanzaron los 7.200 millones de dólares, un aumento del 43 % con respecto al trimestre anterior gracias tanto a la respuesta directa como a la publicidad de marca”, informó John Glenday para The Drum.Este es el resultado del aumento de la publicidad CTV (televisión conectada) de YouTube y su producto competitivo Shorts, que compite con TikTok y Snap.Este aumento es un gran problema ya que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple tenía el potencial de afectar a YouTube de manera similar a otras aplicaciones de redes sociales de video.

Los ingresos de Google no se ven afectados por problemas legales.Las demandas recientes y la controversia con los documentos que se revelaron en esos casos no parecen estar perjudicando los ingresos de la empresa o el uso de sus productos.Estas controversias incluyen las acusaciones de que la compañía limitó las páginas que no son AMP, que "afirmó que 'mejoraría drásticamente' el rendimiento de la web móvil cuando se lanzó en 2015, de hecho era un esquema para obligar a los editores a usar el formato para limitar los dólares publicitarios no gastado en sus propios intercambios de anuncios”.Además, existe un historial de supuesta colusión con Facebook para “matar las ofertas de encabezado” y, esencialmente, manipular el mercado publicitario a favor de los gigantes tecnológicos.

Por qué nos importa. “El director comercial de Google, Philipp Schindler, explicó en la llamada que mientras los compradores están regresando a las tiendas físicas, la compañía también está experimentando un 'fuerte crecimiento en las consultas de compras locales' al mismo tiempo”, dijo Sean Hollister para The Verge.Los anunciantes pueden esperar ver el cambio continuo en las estrategias de marketing de búsqueda locales y omnicanal, por lo que si aún no se está preparando, es algo que debe considerar para su estrategia 2022.

En el lado de la dinámica del poder, Search Engine Land ha escrito varias veces antes sobre el gigante en el que se ha convertido Google.Muchos especialistas en marketing de búsqueda conocen (y no les sorprenden) los movimientos supuestamente realizados por la empresa, y muchos creen que debemos operar en este entorno, ya que carecemos del control para cambiarlo.Sin embargo, todavía podemos ejercer nuestro poder para hacer el bien en la industria a través de comentarios constantes y

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.