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Por qué el SEO es una gran inversión, no solo un costo

Las empresas hacen inversiones todo el tiempo.La intención de cualquier inversión es financiar algo ahora que generará un rendimiento más adelante.

Entonces, ¿por qué no existe la inversión para un canal de adquisición como SEO?

Mi teoría:

Las inversiones en SEO son de naturaleza compuesta.Puede ser difícil "ver" los resultados de los aumentos en el tráfico y los ingresos porque el crecimiento es mucho más visible cuando se mide a lo largo del tiempo, a menudo hasta un año después.

Pero, ¿quién quiere volver al liderazgo 12 meses después diciendo: “¡Oye, mira, lo logramos!”

Por desgracia, esa es la naturaleza de los resultados orgánicos.Tardan un poco en producir.

Este artículo discutirá algunos de los principales insumos que impulsan el crecimiento orgánico, así como los tipos de resultados que se pueden esperar.Específicamente, cómo SEO necesita inversiones en:

  • Personas: creación de equipos para desarrollar y supervisar la estrategia de SEO que impulsa los resultados comerciales.
  • Contenido: creación y optimización de contenido respaldado por una base técnica sólida que impulsa el viaje del consumidor y la decisión de confiar y realizar transacciones con su negocio sobre otro.
  • Herramientas: para SEO y profesionales de contenido por igual.De la misma manera que un equipo deportivo necesita una pelota y equipo para jugar, se necesitan herramientas para encontrar las muchas microoptimizaciones que impulsan el macro impacto.

Un gran error: el SEO es “gratis”

No existe tal cosa como "tráfico libre".

Ganar tráfico web consistente y de calidad no es gratis.Nunca lo ha sido.

No importa si eres una startup, una marca empresarial o una empresa de otro tipo o tamaño.

Lo que importa es obtener el mejor ROI posible.

Eso requiere invertir en los componentes que contribuyen al crecimiento del tráfico.

Otro gran error: el SEO "simplemente sucede"

En esencia, el SEO es una estrategia a largo plazo.El SEO requiere una inversión continua.

Los resultados se obtienen con el tiempo a medida que aumenta la cantidad de mejoras.

Tener un sitio web lleno de contenido o productos para vender no hará que el tráfico orgánico se materialice mágicamente.

La realidad: cualquier estrategia de adquisición de tráfico, especialmente una que implique un tráfico orgánico creciente, requiere financiación.

  • Se necesitan personas para gestionar la estrategia y las operaciones diarias.
  • Se necesitan escritores para crear y optimizar el contenido.
  • Se necesitan ingenieros para codificar y lanzar mejoras en la arquitectura técnica de un sitio web.

Prácticamente todos los equipos de una organización empresarial tocan el sitio web o la aplicación, lo que significa que deben ser conscientes de cómo ayudar a contribuir a los esfuerzos de SEO (y no dañarlos sin saberlo).

El SEO involucra a varios equipos y funciona mejor con mejoras continuas.

El SEO que ofrece un valor comercial real requiere una inversión continua e intencional en personas, contenido y herramientas.

El tráfico orgánico es una fuente sostenible de adquisición de clientes.El SEO se convierte en su ventaja competitiva injusta una vez que su sitio web supera a sus competidores.

¿Qué es una inversión SEO?

Como mínimo, los recursos para los equipos de SEO se ven así: personas, contenido y herramientas.

Las empresas pueden optar por ir "todo adentro", invertir en la construcción del equipo internamente, o externamente utilizando agencias y consultores, o financiar una combinación de ambos.

La única respuesta "correcta" aquí es lo que funciona para el negocio.

Veamos cada uno.

Gente

En muchos sentidos, el mayor activo que tiene una empresa es su gente.En SEO, eso significa traer profesionales expertos en motores de búsqueda para administrar los entresijos del mantenimiento de un sitio web (o un grupo de sitios).

Esto puede variar desde un experto en la materia hasta, idealmente, un equipo de SEO, cada uno con un conjunto de habilidades especializadas o experiencias únicas que aportan (piense en cualquier película de superhéroes donde combinen sus poderes).

Dado que el éxito del SEO se basa en los resultados coordinados de varios equipos, la inversión también puede incluir personal en equipos complementarios que sean redactores, recursos de ingeniería, estrategas, analistas web, científicos de datos, gerentes de productos y profesionales de UX.

Alternativamente, si el equipo no es interno, los costos de inversión pueden destinarse a subcontratar el trabajo a una agencia o consultores especializados.La clave aquí es que hay un equipo de expertos en la materia que crea la estrategia de SEO adecuada para la empresa en función de sus recursos.Priorizan el trabajo y colaboran con diferentes equipos para realizar lanzamientos periódicos de mejoras SEO.

Sería negligente si no mencionara la adquisición de conocimiento.En un campo dinámico como el SEO y el marketing digital, es importante que una empresa también establezca un presupuesto para el aprendizaje y el desarrollo continuos (L&D) para su equipo de SEO.

Eso puede significar cualquier cosa, desde apoyar su desarrollo de liderazgo (por ejemplo, cursos en línea, reuniones regionales de SEO y conferencias de la industria que ofrecen oportunidades de aprendizaje y creación de redes).

Contenido

La inversión en contenido puede tomar varias formas, desde contratar un estratega de contenido de SEO interno para supervisar un equipo de escritores hasta subcontratar el trabajo a una agencia o consultor.

En pocas palabras: no importa cómo estén estructurados los equipos de contenido de SEO, la clave del éxito es tener la capacidad de cargar y publicar contenido optimizado en el sitio web.

Es poco común que un solo SEO, que se dedica a ejecutar las operaciones diarias de SEO, también pueda escribir y publicar contenido de manera consistente (esos se llaman unicornios).

Tampoco es realista esperar que una sola persona produzca contenido a escala para una empresa de cualquier tamaño. Ese tipo de producción requiere un equipo dedicado de redactores especializados que trabajen a partir de un calendario editorial.

Los sitios web no pueden clasificarse sin contenido excelente y relevante. Es por eso que este tipo de inversión es clave para las empresas que operan en línea.

Instrumentos

Los escritores físicos y los SEO necesitan herramientas para la creación de contenido, la optimización y el seguimiento del rendimiento.

¿Los costos involucrados aquí?Depende en gran medida de lo que necesita el negocio y dónde están las brechas.

Podría ser el volumen: ¿cuántas páginas se publicarán ya qué ritmo?Qué tan grande es el equipo que necesita acceso a la herramienta (algunos cobran por número de "asientos"). También hay diferentes niveles de costo con las herramientas de software en sí, que van desde palabras clave básicas y seguimiento de rango de URL hasta nivel empresarial con datos más sólidos para sitios web grandes que necesitan capacidades de rastreo y análisis a escala.

Hay tantas opciones para equipos de todos los tamaños y presupuestos.Si es un especialista en marketing que toma la decisión sobre las herramientas para sus equipos y recursos, lo mejor es que se autoeduque y autoevalúe el mejor enfoque para el negocio.

Me sorprende que las empresas estén dispuestas a gastar millones de dólares en publicidad paga cada mes, pero luego piensen que $ 10,000 es demasiado para SEO

– Eli Schwartz (@5le) 9 de enero de 2022

La búsqueda paga y el SEO (medios ganados) se encuentran entre las dos mayores inversiones de adquisición de tráfico que básicamente requieren financiación de personas, contenido y herramientas.

Muchos sienten que la inversión en ambos canales debería distribuirse de manera más equitativa.Sin embargo, la realidad es que los resultados se producen en diferentes líneas de tiempo.

  • El dinero que se destina a una campaña de búsqueda paga genera un resultado más inmediato porque las campañas se pueden administrar diariamente, incluso cada hora, razón por la cual SEM a menudo obtiene una mayor parte del presupuesto.
  • El ROI de una inversión en SEO se realiza en un plazo más largo; pueden pasar meses o años antes de que una página (o páginas) de contenido optimizado sea indexada por los motores de búsqueda y comience a clasificarse lo suficientemente bien como para atraer visitantes medibles a un sitio web.

Piense en la línea de tiempo de inversión de esta manera; tienes un jardín y quieres cultivar plantas de tomate.Para que el jardín produzca ese vegetal, debe hacer todo lo relacionado con el cultivo de ese tipo de planta, lo que inevitablemente llevará una cierta cantidad de tiempo.

Pero si necesita tomates mañana, necesitará comprar una planta de tomate completamente desarrollada y plantarla en su jardín.Eso es búsqueda paga.

Entonces, si quiere tomates mañana, y si no ha atendido adecuadamente su jardín, no estarán allí porque los jardines no producen resultados inmediatos.Eso es SEO.

Usando este ejemplo, uno puede ver que no es sostenible que una empresa dependa demasiado de un canal como la búsqueda paga para atraer clientes a su sitio web.El presupuesto eventualmente se agotará o el precio del mercado lo sacará del mercado en una guerra de ofertas.

El SEO no puede ofrecer resultados inmediatos como la búsqueda paga porque no funciona de esa manera.Pero el SEO es como un jardín que dará frutos en abundancia año tras año, siempre y cuando se cuide adecuadamente temporada tras temporada.

Invertir en un equipo de SEO

Google realizó más de 5000 cambios en la búsqueda solo en 2021.

Eso por sí solo es motivo suficiente para tener un equipo experimentado que supervise todos los aspectos del SEO.

Digamos que es un director o gerente y tiene la tarea de hacer crecer su equipo de SEO.Tienes que mirar tus recursos internos y qué tipo de experiencia necesita el negocio.

Tal vez sea un sitio de comercio electrónico donde un SEO técnico con experiencia en comercio electrónico beneficiaría al negocio.Tal vez su empresa necesite redoblar esfuerzos y actualizar su contenido.

Encuentre cualquier tipo de habilidades y experiencia en SEO necesarias para el negocio.

El punto es que cada empresa necesitará una combinación diferente de habilidades de SEO.

Un equipo de SEO interno básico a nivel empresarial y un rango de salario estimado (USD) se parece a esto:

  • Director de SEO: $150,000+
  • Gerente sénior de SEO: $ 120,000 +
  • Gerente de Producto SEO: $120,000+
  • Líder técnico de SEO: $ 120,000 +
  • Líder de SEO de contenido: $ 110,000 +
  • Analista de SEO: (especializado en ciencia de datos y extracción de datos de la empresa para obtener información) $ 150,000 +
  • Especialista en plataforma: (los sitios empresariales se basan en soluciones a escala como Salesforce o se inician juntos; lo que importa es que tiene una PYME que puede realizar cambios técnicos en el sitio según la plataforma en la que se encuentra) $150,000+

Recuerde, no puede simplemente construir el equipo y no equiparlo con las herramientas adecuadas.Un gran equipo de fútbol no solo está formado por jugadores, también necesita diferentes tipos de entrenadores, equipos y equipos, instalaciones de entrenamiento y más.

Es por eso que el SEO se considera una inversión a largo plazo.La contratación de personas con talento y experiencia para supervisar y mejorar el contenido y la arquitectura técnica de un sitio web es una inversión que requiere financiación inicial y paga dividendos más adelante.

Es similar a la inversión que implica ser propietario de una casa.Un propietario de vivienda debe reservar de forma proactiva un presupuesto para proyectos de mejora del hogar y el mantenimiento general de su propiedad.Hacer las reparaciones adecuadas a lo largo del tiempo significa que cuando la casa está en el mercado, es atractiva para un comprador y se venderá por mucho dinero, lo que generará un retorno neto para el propietario.

De la misma manera que es financieramente más prudente mantener una propiedad a lo largo del tiempo que hacer una rehabilitación completa, una empresa necesita profesionales de SEO para cuidar y mejorar el sitio web en su totalidad.

El SEO es rentable: el ROI del SEO

Los principales KPI de SEO son el tráfico y los ingresos.

¿Cuánto puede SEO aumentar el tráfico?Eso puede ser complicado de precisar porque depende de una serie de factores relacionados con la salida como:

  • ¿Con qué frecuencia publica mejoras en su sitio?
  • ¿Qué tipo de mejoras son?
  • ¿Son los que moverán la aguja?

Como punto de partida, una forma de abordar este cálculo es enmarcarlo de esta manera: tome la línea de base de su nivel actual de tráfico orgánico anual (de su fuente de tráfico, como Adobe o Google Analytics). A partir de ahí, pregunte "¿cómo se ve una mejora del 1%?"Y, posteriormente, "si no hiciéramos nada, ¿cómo sería una disminución hipotética del 1% en el tráfico?"

Esa es su línea de base +/- donde luego puede extrapolar hasta un 5% en cualquier dirección como una estimación de mejora o disminución en las visitas al sitio.

Por contexto: "no hacer nada" significa no publicar mejoras técnicas de SEO o actualizaciones del contenido existente o publicar contenido nuevo.

Importante: A veces, no hacer nada puede costar más que una inversión marginal en SEO.

Medir el ROI de una inversión en SEO

El SEO debería verse más ampliamente como una inversión porque no produce resultados directos por el dinero gastado desde el primer día.

Piense en la razón por la que se considera financieramente sólido invertir dinero en una cuenta 401K: la expectativa es que los fondos crezcan con el tiempo y sean mayores cuando los necesite en el futuro.Eso sucede debido a la inversión continua en el fondo y al crecimiento compuesto.Lo mismo es cierto para el SEO.

Los expertos en marketing saben que la Búsqueda es un canal de atribución que crece con el tiempo a medida que se realizan mejoras en el sitio.

"La búsqueda es una parte crítica del tráfico del sitio web, como se puede ver claramente en casi cualquier cuenta de Google Analytics que pueda consultar", dice Krista Seiden, fundadora y consultora principal de KS Digital. “Ya sea que se trate de la atribución del último clic o de una ruta multitáctil para la conversión, la búsqueda orgánica es un factor clave para la mayoría de las empresas y, por lo tanto, una razón importante para invertir en el canal en sí”.

Las optimizaciones de contenido son otra inversión de SEO medible que requiere financiación por adelantado y paga dividendos en el futuro.Dejame explicar.

La mayoría de los especialistas en marketing deben estar familiarizados con las etapas del viaje del comprador:

  • Conciencia
  • Consideración
  • Decisión

Resulta que los clientes buscan diferentes tipos de contenido en función de dónde se encuentran en el proceso de sus evaluaciones.La clave es satisfacer la intención de búsqueda del cliente con tu contenido.

Esta fantástica ilustración de Andy Crestodina de Orbit Media destaca qué tipos de contenido necesitaría tener una empresa para atraer, informar y convencer a alguien para que compre su producto:

Ahora, piensa en cuántos tipos de contenido tiene o no tiene tu empresa de cada sección de esa lista.¿Cuándo fue la última vez que se actualizó ese contenido?¿Qué contenido falta que necesitarías crear para que tu oferta sea más competitiva?

Supongamos que realiza una auditoría de contenido en su sitio y determina que no tiene ningún contenido de procedimientos.Hipotéticamente, podría costar de $500 a $1,000 obtener un artículo de 1,500 palabras escrito y publicado en su sitio para que cuando las personas busquen algo como "cómo reemplazar un filtro de agua LG" tenga un artículo que pueda aparecer en la parte superior de la página. SERP.

Si se hace bien, el artículo es completo sobre el tema, relevante para una serie de términos que la gente busca y mantiene su clasificación en la primera página de Google durante meses, si no años.El resultado es que el costo inicial único para crear el artículo contribuye a múltiples ventas posteriores.

En pocas palabras, así es como la inversión en optimización de contenido genera valor año tras año.

Inversiones SEO basadas en el tamaño de la empresa

Ahora veamos cómo puede ser rentable a diferentes niveles.Tomar esto con un grano de sal; estas son estimaciones aproximadas con el fin de evaluar cómo podría ser un desglose de inversión de SEO en función de los ingresos anuales y el tamaño de la empresa.

Inicio, PYME

  • Plantilla: 5-50 empleados a tiempo completo
  • Ingresos anuales: $ 50 millones
  • Inversión aproximada de SEO: $ 1- $ 5K / mes, $ 60K / año.
  • Ingresos del canal SEO: entre 2-5%

A nivel de empresas emergentes y pequeñas, una inversión en SEO es mejor una vez que se ha determinado el ajuste del mercado del producto.La mayoría de las nuevas empresas necesitan adquirir clientes que paguen rápidamente.Una vez que haya estabilidad de los clientes e ingresos recurrentes, el SEO puede entrar y mejorar el contenido y el rendimiento del sitio existente para ayudar a crear una red más amplia, amplificando así el producto y atrayendo a más prospectos.

La mayoría de las pequeñas empresas deberían invertir en SEO, pero a menudo no lo hacen porque es costoso y, a menudo, no hay nadie más que el propietario de la empresa para actualizar el sitio web.Invertir una pequeña cantidad en servicios de SEO ayudará a impulsar el tráfico peatonal a las tiendas minoristas.

Las agencias y/o consultores especializados en el espacio local de SEO son excelentes recursos porque a menudo pueden asumir la carga de recursos para hacer que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles y optimizar el contenido para cosas como Google Maps y una lista de Google Business Profile.

Para las PYMES, contratar un SEO debería ser como contratar a un profesional autorizado y de confianza para hacer sus impuestos.No es algo que todos los dueños de negocios puedan o necesiten hacer por su cuenta.Contrate a un experto que se ocupará de sus necesidades de SEO en lo que respecta a su negocio.

Mi recomendación para las PYMES sería comenzar a asignar al menos $ 1,000 / mes a los servicios de SEO.Sáquelo de su presupuesto de publicidad o marketing durante 3 meses y vea lo que puede hacer.

Tamaño medio

  • Plantilla: 50-250 empleados a tiempo completo
  • Ingresos anuales: $ 50M- $ 1B
  • Inversión aproximada de SEO: $ 10- $ 20K / mes, $ 240K / año
  • Ingresos del canal SEO: entre 5-10%

Las medianas empresas deberían invertir en SEO porque es una forma más rentable de adquirir clientes a largo plazo y se benefician al máximo de las inversiones en SEO porque normalmente tienen algunos recursos para permitirse respaldar a su líder de SEO interno con servicios de agencias externas y/ o consultores.En este nivel, una inversión en SEO puede significar la diferencia entre poder impulsar la eficiencia a escala y adelantarse a la competencia o quedarse atrás.

En las agencias y empresas medianas, por lo general, es responsabilidad del equipo de marketing supervisar el sitio web.Un especialista en SEO puede ser parte de ese equipo, pero aún así los recursos técnicos y de contenido pueden ser escasos.

El nivel mediano es donde el SEO realmente puede hacer crecer un negocio.Pero sin un experto informado que supervise los aspectos técnicos de su sitio y optimice su contenido para lo que la gente real está buscando y que se relaciona con su negocio, se lo está perdiendo.

organizaciones empresariales

  • Número de empleados: más de 1000
  • Ingresos anuales: 1M+
  • Inversión aproximada de SEO: al menos $ 1M / año
  • Ingresos del canal SEO: entre 5-20%

A nivel empresarial, los resultados de SEO dependen de la inversión además de los resultados consistentes de múltiples equipos.El SEO empresarial se trata más de establecer procesos para que diferentes equipos multifuncionales puedan mejorar los aspectos técnicos como la arquitectura, los enlaces internos y las eficiencias de rastreo e indexación.

En el frente del contenido, se trata de asociarse con equipos internos de marca y contenido para escribir y publicar optimizaciones de contenido a escala que brinden una mejor experiencia de usuario que los sitios de la competencia.

Los sitios grandes a menudo requieren más que solucionar los problemas señalados en una auditoría de SEO.Debido a que el SEO es inherentemente una disciplina interfuncional, si una empresa quiere poder prosperar a partir de su tráfico orgánico, requiere una supervisión estratégica para priorizar y colaborar internamente entre muchos equipos diferentes que realizan el trabajo de SEO; productos, ingeniería, control de calidad, gerentes de entrega, contenido, UX y equipos de diseño, solo por nombrar algunos.

“[Para] ver los resultados de SEO, necesita más que una inversión en SEO: el SEO se basa en el producto, la tecnología y el contenido. Es un dominio híbrido y complejo que es interdependiente de otros recursos, equipos y resultados”.

– Tom Critchlow en su boletín electrónico SEO MBA

El éxito de SEO depende de equipos multifuncionales, especialmente los resultados de ingeniería y contenido.Si no puede publicar código o contenido, no espere ver mejorar su tráfico de SEO.

Los beneficios del SEO

Incluso una pequeña inversión para mantener el rendimiento, el contenido y la experiencia del usuario de un sitio web puede acumularse con el tiempo para proporcionarle a la empresa un rendimiento, año tras año.

El SEO siempre es una gran inversión porque los humanos son curiosos por naturaleza; siempre estamos buscando formas de resolver nuestros problemas, nuevos lugares para comer, direcciones a dónde vamos; estamos diseñados para hacer preguntas y ese práctico dispositivo móvil en nuestro bolsillo que está conectado a Internet las 24 horas del día, los 7 días de la semana está listo para responder a todas y cada una de las consultas.

Aquí hay algunas estadísticas clave de SEO:

  • El 93% de las veces, una sesión en línea comienza buscando palabras clave en un motor de búsqueda.
  • A partir de 2021, el 53% de todo el tráfico del sitio web (en todo el mundo) hace clic en resultados orgánicos.
  • Solo Google procesa más de 40.000 búsquedas de palabras clave cada segundo.¡Eso es más de 3500 millones de búsquedas en un solo día y 1,2 billones por año!
  • 16-20% de las palabras clave buscadas en Google en un día determinado nunca se han buscado antes.

Estas estadísticas convincentes apuntan al hecho de que la búsqueda no irá a ninguna parte en el corto plazo.

Además de los humanos curiosos, otro beneficio de invertir en SEO es que aborda muchos de los mismos desafíos asociados con la necesidad de hacer que los sitios web sean más fáciles de navegar para el porcentaje de la población que tiene una discapacidad.Esta práctica se conoce como accesibilidad.

No es una coincidencia 1:1, pero hay muchos principios de SEO técnico que también se traducen en permitir que aquellos que deben navegar por sitios web con un lector de pantalla (los datos muestran que 8,1 millones de estadounidenses tienen una discapacidad visual) tengan una mejor experiencia de usuario.

Además de eso, el SEO con etiquetas de accesibilidad utilizadas en el proceso de automatización de control de calidad hace que las cosas sean aún más eficientes, ya que esas etiquetas facilitan la automatización de pruebas.Esa es una buena victoria para múltiples equipos internos que contribuyen al SEO e impulsan el valor comercial.

Tácticas SEO para invertir

Velocidad de página

En 2022, la estrella polar de la inversión es mejorar la velocidad y el rendimiento del sitio web según las mediciones de Google conocidas como Core Web Vitals (CWV). Estos son aspectos que ayudan a que un sitio web se cargue rápidamente tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Muchos equipos se están organizando en torno a:

  • LCP (pintura con contenido más grande): cargar primero los activos más pesados ​​para que el resto parezca perfecto.
  • CLS (cambio de diseño acumulativo): minimiza los elementos que "saltan" o se mueven por la pantalla mientras se carga.
  • FID (primer retraso de entrada): el momento en que los usuarios interactúan por primera vez con la página y pueden lograr lo que vinieron a hacer.

Fundamentalmente, las páginas de su sitio web deben cargarse rápidamente.La velocidad se convirtió en un factor de clasificación en julio de 2018 y es lo que esperan los usuarios.Pero la velocidad por sí sola no resultará en un aumento del tráfico.

Contenido relevante y autorizado

Mejorar el contenido (ya sea actualizar el contenido existente o eliminar las páginas de bajo rendimiento) es una de las mejores inversiones para los dólares de SEO.

¿Por qué?

Google está mejorando en la determinación de la intención del usuario.Lo que significa que es importante mantenerse al tanto de su contenido asegurándose de que sea útil, preciso y relevante.

Vale la pena invertir en revisar su contenido para mejorar sus señales E-A-T:

  • Pericia
  • autoridad
  • Integridad

Las búsquedas genéricas que ocurren en la parte superior del embudo (TOFU) es en gran medida donde el SEO es más eficiente para las empresas.Las grandes marcas generalmente pueden permitirse un presupuesto mayor para la búsqueda paga, pero con el tiempo beneficia enormemente a la empresa si la cantidad de visitantes nuevos llegan al sitio web debido a los esfuerzos de una inversión estratégica y continua en contenido relevante y bien escrito.

Salidas técnicas de SEO

Esto se relaciona con la velocidad a la que los equipos de ingeniería y productos pueden colaborar con los equipos de SEO para corregir los aspectos técnicos del sitio.Un nivel constante de producción contribuirá a una base técnica sólida y saludable.

En términos generales, si un sitio pasa 6 meses o más sin lanzar ninguna mejora técnica, corre el riesgo de perder clasificaciones significativas y, por lo tanto, tráfico porque no puede ser tan competitivo en línea frente a otros equipos que se centran en probar y aprender a mejorar el SEO. resultados que están viendo.

Algunas razones para no invertir en SEO

Digamos que eres un:

  • Startup que no ha encontrado un mercado de productos adecuado.
  • Eres un sitio afiliado que solo intenta generar ingresos.Sigue acercándote a los influencers...
  • Estás bajo la ilusión de que la construcción de enlaces es el único camino a seguir.Divertirse con eso.
  • Tienes un número objetivo de usuarios para alcanzar a los inversores, lo que significa que debes buscar la búsqueda paga para adquirir clientes rápidamente y luego usar SEO para mantenerlos.
  • Si su empresa tiene recursos de ingeniería limitados o ninguno.El SEO se basa en asociaciones con equipos de ingeniería y contenido y su producción frecuente.
  • Cuando no puede permitirse el lujo de pagar a un consultor o agencia con conocimientos por sus servicios.En todo el mundo, los proveedores de SEO cobran un promedio de $112,22 por hora y el 50 % de los proveedores de SEO en todo el mundo tienen un mínimo de retención mensual de menos de $3000 por mes.

Para que el SEO funcione, se requiere inversión y colaboración

No se equivoque: el SEO es dos cosas.¡Es trabajo y vale la pena!

¿Alguna vez escuchó el dicho "Todo lo que vale la pena tener es difícil o requiere trabajo?"Lo mismo es cierto para el SEO.

Un sitio que se carga rápidamente, es seguro para procesar transacciones y tiene contenido relevante y útil: esas son las apuestas de la mesa que deben cuidarse para ser competitivos en línea.

La falacia de que el tráfico orgánico “simplemente sucede” y no cuesta nada es totalmente errónea.Se necesita un nivel de inversión para desarrollar el tráfico orgánico en un canal de marketing significativo, además de generar un retorno sostenible.

Un flujo constante de tráfico orgánico es una de las bases más sólidas que puede tener una empresa.

Las inversiones en SEO valen la pena porque todos los seres humanos del planeta buscan productos, servicios e información para facilitarles la vida.Su negocio debe ser la solución en la parte superior de la lista de consideración de los clientes.

Es crucial que las empresas inviertan en SEO porque es una disciplina que está diseñada exclusivamente para optimizar los aspectos técnicos de un sitio web para los motores de búsqueda, de modo que los humanos reales que buscan en línea puedan encontrarlo cuando buscan excelentes productos y soluciones.

Recuerda, el ROI del SEO no es inmediato; se agrava con el tiempo.Mientras que la búsqueda paga está activada o desactivada.Cuando se agote su presupuesto para anuncios de PPC, ¿entonces qué?

El SEO es un canal que siempre entregará.Solo tienes que seguir invirtiendo.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.