Sitemap

¿Por qué mi fabuloso contenido no atrae enlaces de calidad?

Si alguna vez ha creado enlaces, sabe lo difícil y tedioso que puede ser el proceso.Es genial cuando las estrellas se alinean y todo funciona a la perfección, pero esos casos son raros y cada vez más raros.

Las bandejas de entrada están inundadas de correos electrónicos no solicitados y el spam está en su punto más alto.Puede tener problemas con las pautas del cliente que parecen poco realistas, o la persona a la que le está presentando su contenido puede estar teniendo un mal día.

¿Qué debe hacer un buen constructor de enlaces?¿Cómo llamas la atención de alguien y promocionas tu fabuloso contenido cuando todos intentan hacer lo mismo?

Analicemos los aspectos principales de una campaña de divulgación de creación de enlaces y examinemos las formas y los recursos para ayudar a que sus correos electrónicos se abran y respondan.

Contenido

El problema número uno para obtener buenos enlaces es el buen contenido.El buen contenido puede hacer o deshacer su construcción de enlaces.Si no tienes un buen contenido, conseguir enlaces es diez veces más difícil que si tienes algo único y valioso que ofrecer.

Siento que eso también es cierto incluso si está comprando enlaces, a menos que esté trabajando con sitios que solo existen para vender enlaces y anuncios.Muchos webmasters se muestran cada vez más reacios a vincularse a algo que no sea contenido de calidad que sea útil para sus lectores.

He trabajado en muchas campañas con contenido deficiente o sin nada que ofrecer más que una página de ventas o de productos, y la tasa de conversión de esas campañas es significativamente más baja que cuando podemos ofrecer excelentes recursos de contenido.Hemos visto algunas campañas con 80-90 por ciento de conversiones cuando ofrecimos guías prácticas únicas o guías con video.

Aquí hay algunos obstáculos con los que me he encontrado al administrar un programa de divulgación de contenido y formas de sortearlos.

Cuando un sitio de alojamiento potencial ya tiene contenido similar.Si no mira para ver si el tema o el tipo de contenido que está lanzando no está ya en su sitio de destino, podría estar perdiendo mucho tiempo.Lo he aprendido de la manera difícil.Hay una solución fácil, por supuesto, y es hacer un sitio rápido: busca con algunas palabras clave principales de la pieza que estás comprando para ver si ya tienen algo similar.Es tan simple, pero es un error que he cometido varias veces, lamentablemente.

El contenido no es el adecuado para sus lectores. Obviamente, no desea intentar comprar un artículo sobre las mejores razas de perros para niños en un blog centrado en el cuidado de la salud de las personas mayores, porque el contenido no encajaría bien.Por supuesto, las personas mayores tienen nietos que pueden querer un cachorro, pero en general, el propósito del sitio de atención médica para personas mayores no es alojar contenido sobre la selección de cachorros.

Se me acercó para alojar artículos sobre piscinas porque un empleado había escrito un artículo y mencionó que una vez trabajó para una empresa que instalaba piscinas.El artículo no trataba sobre piscinas, solo las mencionaba de pasada y, sin embargo, recibimos correos electrónicos de todos modos.Es una muy buena idea dedicar tiempo a revisar posibles sitios de alojamiento para asegurarse de que su contenido se ajuste bien.

Asegurarse de que un sitio tenga el "tono" correcto es casi tan importante como asegurarse de que tenga la audiencia adecuada.Intentamos obtener enlaces a contenido y nos acercamos por error a sitios que tenían puntos de vista políticos muy diferentes a los expuestos en el artículo que ofrecimos.

El contenido simplemente no es digno de un enlace. Este es un tema delicado, porque nadie piensa que su bebé es feo.Algunos clientes parecen tener la idea de que cualquier contenido que producen es digno de un enlace, cuando en realidad no lo es.Descubrimos que mostrar piezas de contenido exitosas sobre el mismo tema ayuda a los desarrolladores de contenido a comprender los elementos que deben incluirse para que la pieza sea más enlazable.

Descubrimiento y prospección

Aquí es donde mi equipo y yo pasamos la mayor parte del tiempo y experimentamos la mayor frustración.Si bien creo que la creación de enlaces en general no ha cambiado en los últimos diez años, hay una cosa que he notado: buscar buenos sitios lleva mucho más tiempo que antes. Es tedioso buscar manualmente, pero puede ser ineficiente trabajar con raspadores y herramientas automatizadas.Los operadores avanzados también pueden ralentizarlo con CAPTCHA.

Aquí hay algunas soluciones y consejos para ayudar con el descubrimiento y la prospección.

Te vuelves demasiado codicioso y te pones en contacto con todos los sitios que se ven remotamente bien.En mi opinión, esto es una gran pérdida de tiempo tanto para ti como para el webmaster con el que te estás comunicando.Es posible que sienta la necesidad de lanzar una red amplia y luego arreglar las cosas.Esto funciona en industrias muy pequeñas o de nicho.¿Pero en general?Rápidamente se dará cuenta de que está dedicando tiempo a responder a muchos webmasters cuyos sitios no encajan bien.Es difícil ofrecer algo y luego dar marcha atrás y decir: "Lo siento, después de todo no puedo hacer esto".Realmente necesita mirar cada sitio con el que desea asociarse o correr el riesgo de buscar enlaces y sitios que puedan dañar su perfil de enlaces.

2.No tiene idea de cómo encontrar sitios que serían excelentes socios de enlace.Si bien me encantan los operadores de búsqueda avanzada, pueden ralentizar las cosas, especialmente si no sabes cómo usarlos correctamente.Si te vuelves muy específico con las búsquedas, es posible que encuentres muy pocos resultados; pero si va demasiado, obtendrá sitios que usan sus palabras clave de vez en cuando pero que no están relacionados con su industria.Use múltiples herramientas para prospectar; ninguna herramienta devuelve todo lo que necesita.Use las pruebas gratuitas en las herramientas pagas para que tenga una idea de cuál funciona mejor para usted.

3.Te enfocas demasiado en las métricas y dejas algunos sitios geniales sobre la mesa.Una de mis principales molestias es cuando los clientes me dan un gran conjunto de pautas estrictas como:

Entiendo que las métricas pueden ayudar de alguna manera, pero no creo que deban eclipsar un sitio que puede encajar perfectamente.

Superar a

El alcance de la construcción de enlaces es difícil, y existe una buena posibilidad de que algunos de sus esfuerzos fracasen.Muchos correos electrónicos ni siquiera son vistos por los destinatarios; Yo personalmente borro toneladas de correos electrónicos todos los días.Si no es de alguien que conozco O no tiene un asunto interesante, lo eliminaré.

Estoy bastante seguro de que no soy el único que borra el correo electrónico.Aquí hay algunos problemas que puede encontrar con sus correos electrónicos.

Su correo electrónico no se abre.Abrir su correo electrónico es extremadamente difícil, ya que todos estamos inundados de correos electrónicos no solicitados.El uso de correo electrónico automático y enlatado o hacer pequeños trucos tontos como agregar "re:" en la línea de asunto para que parezca que ya te comunicaste con ellos no funciona y debe evitarse.¡Sabemos lo que estás haciendo!

Si la línea de asunto de un correo electrónico está llena de fuentes raras, mayúsculas extrañas, emoticones, caracteres extraños o faltas de ortografía, lo eliminaré. Si me dice qué hacer y usa mayúsculas, también se eliminará su correo electrónico.

No obtienes ninguna respuesta.Esto es una pesadilla para mí; Siempre me pregunto qué hice mal para obtener una respuesta cero.¿Fue horrible el tema?¿Acabas de quedar atrapado en una maratón masiva de eliminación de correos electrónicos por parte de una persona frustrada?¿La persona lo abrió y simplemente no le importó?Agonía.Prefiero recibir una respuesta grosera que ninguna respuesta.Al menos de esa manera puedes aprender lo que hiciste mal.

También puede aprender de no obtener respuestas.Eche un vistazo detenidamente a su correo electrónico y, si nadie responde, es probable que su línea de asunto sea un fracaso.

Obtienes una respuesta negativa.Siento que cualquier respuesta es buena, ya que me ayuda a comprender si el asunto y el contenido del correo electrónico son buenos o malos.Si recibe un "por favor, no vuelva a enviarme un correo electrónico", entonces estoy de acuerdo con eso.Eliminamos la dirección de nuestra lista y seguimos adelante.

Pero si recibo una respuesta que indica que a la persona del otro lado no le gustó el contenido, esa retroalimentación me parece muy útil.A veces no sabes lo que hay que cambiar hasta que alguien que no está cerca del tema te lo dice.

¿Otra razón para no enviar correos electrónicos automatizados y enlatados a sitios fuera de tema o enviar correos electrónicos "malos"?Humillación pública.De vez en cuando, un webmaster compartirá públicamente un correo electrónico incorrecto que lo humilla a usted oa su cliente.No es bueno.Envíe un correo electrónico redactado profesionalmente a prospectos sólidos y esto no debería suceder.

negociación y ayuda

A veces hay que negociar mucho para conseguir un enlace; esto es cierto al comprar enlaces o atraerlos con contenido.A veces tienes suerte y un webmaster simplemente te vincula sin que hagas nada más que mostrar tu contenido.Sin embargo, no siempre es tan fácil.Hemos tenido webmasters que nos piden que aclaremos lo que queremos.Hemos tenido webmasters que han puesto enlaces que no van a ninguna parte.Hemos tenido muchos webmasters que ni siquiera saben cómo insertar el código del enlace, y hemos tenido que explicarles cómo hacerlo.Usted nombra una situación loca, probablemente la hayamos visto.

Aquí hay un par de problemas que puede encontrar.

Un webmaster no tiene ni idea de lo que quieres, por qué debería darte un enlace o cómo insertar un enlace.Cualquiera puede tener un blog en estos días, pero te sorprendería saber cuántas personas no tienen ni idea de cómo ejecutarlos, y mucho menos del código.

De vez en cuando, nos encontramos con un bloguero al que nunca se le ha pedido un enlace y no tiene idea de cómo agregar un enlace a un contenido ya publicado.De alguna manera, siento que estos "novatos" son gemas ya que no reciben spam, pero en general, puede ser difícil trabajar con blogueros sin experiencia porque no saben cómo insertar un enlace o porque lo hacen incorrectamente.

Terminamos pasando mucho tiempo con estos bloggers, y ese tiempo no siempre vale la pena.Nuevamente, revise cualquier posible socio de enlace con un ojo estratégico y recuerde, el tiempo es dinero.

Los webmasters se sienten frustrados y se retiran.Esto ha sucedido varias veces con webmasters que no entienden la construcción de enlaces o no saben cómo insertar un enlace.También sucede cuando malinterpretan lo que estamos preguntando.

Hemos tenido una pareja que acordó una ubicación solo para "llamar a un amigo" y preguntar si lo que están haciendo es una buena idea o no.Hemos escuchado a personas que regresan con "Bueno, he oído que lo que estás preguntando es un esquema para robar mis contraseñas e identidad" o "Me han dicho que estás tratando de piratear mi sitio de alguna manera. ”Hemos visto mucha locura aquí.

Ofrecer información clara y concisa en el correo electrónico de presentación inicial ayudará a eliminar mucha confusión y le ahorrará tiempo en el futuro.Sea claro acerca de sus intenciones y, cuando sea posible, ofrezca testimonios o ejemplos de otros sitios que alojan contenido similar.

Los webmasters hacen lo que quieren, que no siempre es lo que tú quieres que hagan.Oye, es su sitio, por lo que pueden hacer lo que quieran, pero a veces puede ser un problema.

En los casos en que quieras algo muy específico, sé específico con lo que quieres.Negociamos contenido excelente con un enlace de recursos y encontramos que el enlace se eliminó y se incluyó en una fuente pequeña en la barra lateral de la página de inicio.También hemos tenido personas que mueven el enlace del recurso al final del artículo o publican el enlace en cada página del sitio web.Mover enlaces no ayuda al lector a comprender la historia ni a proporcionar la información necesaria, a menudo hace que la historia sea confusa.Decirle a la gente por adelantado por qué los enlaces están incrustados de la forma en que están contribuye en gran medida a mantenerlos en su lugar.

Seguir

Hay mucho debate sobre cómo hacer un mejor seguimiento con los webmasters cuando se realiza una campaña de enlaces.Odio cuando me molestan sin parar, pero tampoco puedo ignorar el hecho de que nuestra tasa de éxito se debe en parte a nuestros procedimientos de seguimiento.

He visto casos en los que se necesitaron ocho correos electrónicos de seguimiento para colocar el contenido.Solía ​​pensar que deberíamos rendirnos después del tercer intento, pero muchos de nuestros enlaces se activan después de más de cinco correos electrónicos, así que ya no me siento así.Es irritante, pero realmente vale la pena.

Aquí hay algunos errores que puede estar cometiendo con sus esfuerzos de seguimiento.

No recuerda incluir una opción de exclusión.La inclusión de instrucciones de exclusión voluntaria es estándar en todos nuestros correos electrónicos de divulgación.Dado que dependemos de los webmasters para los enlaces, ¿por qué correr el riesgo de irritarlos realmente cuando es tan fácil darles una salida?

No haces ningún seguimiento, o lo suficiente, y dejas enlaces potenciales sobre la mesa.Si alguna vez implementó una campaña de construcción de enlaces, sabe que puede obtener algunos enlaces excelentes haciendo un seguimiento.Con tantos correos electrónicos en la bandeja de entrada de todos en estos días, es muy fácil que su alcance se pase por alto.Hacer un seguimiento en el momento adecuado puede hacer el truco.Tal vez sienta que debe hacer un seguimiento solo una vez.Ese próximo correo electrónico podría ser el que aterrice en el enlace.

¡Mantenga sus correos electrónicos livianos e informativos, y no olvide la exclusión voluntaria!

Pierdes tu tiempo haciendo seguimiento demasiadas veces o en demasiadas plataformas.Esto puede ser enormemente ineficiente.Si ha realizado un seguimiento más de 10 veces, lo más probable es que ese enlace no se produzca y será mucho mejor que se concentre en comunicarse con otros webmasters.

Esta puede ser una preferencia personal, pero realmente no me gusta que me llamen en Twitter por no responder a un correo electrónico.Recientemente he visto gente haciendo esto mucho, y me pregunto acerca de las tasas de éxito.Podría ir y buscar el correo electrónico al que se refieren y luego responder, pero este método me molestaría bastante.

Realmente no me importan los tuits que dicen: "Hola, Julie, te envié un correo electrónico", pero sí los que dicen: "Hola, Julie, no me has respondido".Eso es simplemente grosero.

Cerrar

Realmente siento que podría escribir este mismo artículo todos los meses y presentar ejemplos completamente nuevos de lo que podría salir mal.Al menos cada pocas semanas me escucho exclamar "¡bueno, eso es nuevo!"

Supongo que eso es algo que hace que la construcción de enlaces sea tan fascinante para mí.Puede ser tedioso, pero nunca es aburrido.Realmente creo que muchas personas aprenden mejor de sus errores, por lo que trato de ver estos problemas como útiles.La clave es ver los problemas como una experiencia de aprendizaje y esperar con entusiasmo a que suceda la siguiente locura.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.