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¿Cuál es el mejor conteo de palabras para SEO?

“¿Cuántas palabras necesito escribir?”

Es una pregunta que escucho a menudo cuando hablo con los clientes sobre la necesidad de una copia para mejorar sus páginas.

El propósito de la copia, los detalles que debe contener y la audiencia a la que se dirige son a menudo consideraciones secundarias.

Por alguna razón, cada vez que un SEO menciona copiar, la discusión de seguimiento se centra en el recuento de palabras.

¿Cuál es el mito sobre el conteo de palabras?

El contenido más largo se clasifica mejor, ¿verdad?¿No es eso lo que te dicen a menudo?

Cuantas más palabras haya en una página, más "autoritario" considerarán los motores de búsqueda que es tu trabajo y más alto será tu ranking.

Esta es una noción que a menudo se habla en Twitter o en foros, pero sin ninguna base fáctica.

Entonces, ¿por qué el consenso general de que una copia más larga hace que las páginas sean más valiosas?

Estudios de malentendidos

Hay muchos estudios que a menudo se citan en asociación con el recuento de palabras.

Un estudio de Backlinko, publicado en abril de 2020, citó que "el resultado promedio de la primera página de Google contiene 1447 palabras".

Sería bastante fácil para alguien tomar esta información de forma aislada y asumir que significa que las páginas necesitan aproximadamente 1500 palabras para clasificarse en la primera página.

Sin embargo, eso no es lo que dice el estudio.

El estudio sugiere una similitud entre las páginas de mayor ranking.

Esto es correlación, no causalidad.Más sobre eso más adelante.

¿Cuál es el mejor conteo de palabras para SEO?

Hay muchos factores que deberían influir en la determinación de la duración del contenido de una página y no todos pueden ser sobre la clasificación de la página.

Es importante recordar que la copia en una página debe estar allí para ayudar al visitante humano, no a un robot de búsqueda.

La extensión de la copia en esa página debe ser tanto como sea necesario para ayudar al usuario a completar sus objetivos en la página, ya sea identificando rápidamente la respuesta a una pregunta, brindando una explicación detallada de un tema o simplemente transmitir las especificaciones de un producto.

La necesidad del usuario debe ser lo primero y más importante.

Claro, pero ¿cuál es realmente el mejor conteo de palabras para SEO?

Lo entiendo, quieres saber cuántas palabras escribir para tener la mejor oportunidad de obtener una clasificación de primera página.

El problema es que no hay un número determinado de palabras.

Los motores de búsqueda clasificarán las páginas más altas que mejor se adapten a la consulta de un buscador.

Rara vez el "volumen de palabras" es algo que será el factor decisivo para los usuarios.

La calidad de la copia y qué tan bien responde a su consulta será de mayor importancia.

El volumen de texto en una página es la forma incorrecta de medir la calidad de su contenido.

John Mueller de Google incluso reiteró esto en Twitter.

También existe la idea común de que solo necesita tener tantas palabras en su página como el competidor de mayor rango.

Mueller también disipó este mito recientemente.

Correlación y causalidad

El problema que hace tropezar a mucha gente cuando observa el recuento de palabras es confundir la correlación y la causalidad.

Si observa las 5 mejores páginas de clasificación para su término de búsqueda elegido y ve que todas tienen aproximadamente 2,000 palabras, es comprensible que piense que eso es lo que se requiere para clasificar bien para ese término.

Este no es el caso.

El recuento de palabras por sí solo no es el factor decisivo.

Sin embargo, las páginas más largas podrían clasificarse bien indirectamente debido a su longitud.

Las páginas más largas pueden ser más compartibles y "dignas de enlace", como sugiere el estudio de HubSpot realizado en 2015.

A su vez, podría ser el perfil de enlace de la página lo que hace que se clasifique bien.

También podría ser que las páginas más largas simplemente permitan las respuestas más completas necesarias para clasificar bien para algunas consultas.

Lo que es importante tener en cuenta es que la correlación no es igual a la causalidad.

El contenido más largo se clasifica mejor que el contenido más corto no significa que el contenido más largo sea la causa de que una página se clasifique bien.

¿Cuánto tiempo debe durar la copia?

Aunque el contenido más largo puede funcionar mejor que el contenido más corto en algunos casos, no caiga en la trampa de asumir que el contenido más largo es mejor.

La propia guía de inicio de SEO de Google establece: "El contenido debe ser preciso en cuanto a los hechos, estar claramente escrito y ser completo".

Integral no es sinónimo de largo.

Integral significa “completo e incluyendo todo lo necesario”.

Eso sugeriría que la copia debe ser lo suficientemente extensa como para cubrir todo lo que un usuario podría querer saber en respuesta a su consulta.

Para algunas consultas como "la historia de la monarquía inglesa" eso podría ser una cantidad sustancial de texto.

Para otros, como "precios de gasolina cerca de mí", puede ser significativamente menor.

¿Puede el contenido ser demasiado largo?

Sí.El contenido puede ser demasiado largo.

Un problema con escribir una copia de un recuento de palabras en particular es que la pieza puede diluirse.

En un intento por alcanzar un volumen arbitrario de palabras, el escritor podría simplemente comenzar a rellenar o repetir conceptos.

Esto no es una buena lectura.

También puede afectar qué tan bien se clasificará la copia para las palabras clave a las que se dirige.

Diluir el mensaje del contenido también puede resultar en que la tematización de la palabra clave de la página se desvíe del curso.

En lugar de escribir una página sucinta sobre el tema principal de palabras clave, se ve obligado a introducir otros conceptos para completar el contenido.

Esto puede afectar negativamente la capacidad de una página para clasificar sus palabras clave objetivo.

La clave para comprender cuánto contenido se necesita para una página es dejar de mirarla como un objetivo a alcanzar.

No existe un recuento ideal de palabras para SEO.

En su lugar, tenemos que mirar el propósito de la página.

El propósito de una página

Para qué se ha creado la página es de gran importancia cuando se considera su capacidad para clasificarse bien en los resultados de búsqueda orgánicos.

¿Es una página informativa?

¿Fue diseñado para señalar a los visitantes a otras páginas del sitio?

¿Es una página transaccional?

El propósito de la página influirá en la cantidad de copia que debe haber en ella.

Intención del usuario

El aspecto más importante a la hora de decidir la duración del contenido es la intención del usuario.

Qué querría un usuario al aterrizar en la página.

Si comprende lo que un usuario necesita de su página, es útil asegurarse de que sea lo suficientemente completa para satisfacer esas necesidades.

Hacer que una página sea larga por el simple hecho de hacerlo no ayuda al usuario.

Esto a su vez no te ayuda.Incluso si su página se clasifica bien, las clasificaciones no deben ser el objetivo final de ningún trabajo de SEO.Convertir el tráfico es más importante.

Si un usuario llega a su página para encontrar una respuesta a una pregunta pero no puede ver la madera de los árboles, entonces no ha satisfecho su necesidad.

Conversión

Otra consideración clave es cómo la longitud de la copia afecta la conversión.

Algunas páginas simplemente no requieren una gran cantidad de copias para ayudar al visitante a completar una acción.

Demasiado texto puede ser desagradable para una página de categoría de producto, por ejemplo.

La cantidad correcta

Entonces, ¿cuál es el mejor recuento de palabras para SEO?

no hay uno

La longitud de la copia nunca debe estar dictada por un recuento de palabras.

Debe ser tan largo como sea necesario para ayudar a transmitir el mensaje de la página y permitir que los usuarios completen las acciones deseadas en esa página.

Una copia más larga puede tener una ventaja en algunos SERP, pero no es solo la longitud de la copia el factor decisivo en el rango.

Al final del día, la copia en una página no debería tratarse solo de clasificar de todos modos.Debe satisfacer las necesidades del usuario y fomentar la conversión.

No hay un recuento de palabras ideal para eso.

Más recursos:


Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, mayo de 2020