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Optimización del entorno virtual (VEO): ¿La próxima evolución del SEO?

La realidad ya no se limita a lo que ves frente a ti.Ahora tenemos realidades alternativas, incluidas las virtuales y aumentadas.

Estos avances tecnológicos están provocando grandes cambios en el mundo que nos rodea.Es importante tener una comprensión completa de estos conceptos, así como también cómo usarlos para el futuro del marketing y el comercio electrónico.

La realidad virtual y aumentada ahora está superando el uso del entretenimiento y también se está dirigiendo en la dirección de los negocios.Las tendencias basadas en la edad, el tiempo y la pandemia conducen a un campo de comercio completamente en línea.

¿Podríamos en algún momento dejar atrás la era del SEO y entrar en un nuevo estado con nuevos términos y teorías?

¿Qué es la realidad virtual?

La realidad virtual (VR) es un entorno simulado creado por tecnología informática.

La tecnología de visualización permite una experiencia virtual inmersiva en comparación con las interfaces de usuario tradicionales.Cuando se aplica la realidad virtual, los usuarios se transportan a un mundo tridimensional donde pueden interactuar con un entorno 3D.

El componente más reconocible de la realidad virtual son las pantallas montadas en la cabeza (HMD). Las empresas populares que ya están aplicando la realidad virtual a sus productos incluyen HTC Vive, Oculus Rift y PlayStation VR (PSVR).

Tres tipos principales de realidad virtual

La realidad virtual se puede dividir en tres sectores principales:

  • VR no inmersiva: un entorno virtual generado por computadora en el que el usuario es consciente y está controlado por el entorno físico en el que se encuentra.El ejemplo más común es un videojuego en el que los jugadores ingresan al "mundo del juego" con su propia historia y personajes.
  • VR semi-inmersivo: un entorno parcialmente basado en un entorno virtual; normalmente se utiliza con fines educativos y de formación con grandes sistemas de proyección y computación gráfica.Un ejemplo de RV semi-inmersiva serían los simuladores de vuelo que los pilotos tienen que usar durante el entrenamiento.
  • Realidad virtual totalmente inmersiva: la experiencia de realidad virtual más realista en la que la vista y el sonido se sumergen por completo en el entorno virtual.Al usar el equipo de realidad virtual apropiado, los usuarios podrán ver y sentir el entorno digital que los rodea como si realmente estuvieran allí.

Realidad virtual vs realidad aumentada

La realidad aumentada (AR) es el uso de la tecnología para mejorar lo que los usuarios ven en el mundo real, con una superposición digital que incorpora objetos artificiales.La realidad aumentada puede combinar elementos del mundo físico y digital o agregar elementos digitales a una vista en vivo.

La exitosa aplicación para teléfonos móviles de 2016, "Pokemon Go", es un excelente ejemplo de realidad aumentada.Los usuarios podían caminar en el mundo real y buscar personajes de Pokémon que aparecerían primero en las pantallas de sus teléfonos y luego en el espacio real frente a ellos.

En pocas palabras, aquí está la principal diferencia entre VR y AR:

  • La realidad aumentada es una adición a la experiencia del mundo real.
  • La realidad virtual está creando una atmósfera y una experiencia completamente nuevas desde cero.

¿Qué pasa con el metaverso?

En términos generales, el metaverso combinará la realidad virtual y aumentada para crear un mundo que continúa existiendo incluso cuando no estás jugando.Será una esfera en línea realista donde los usuarios podrán pasar el rato con amigos, asistir a reuniones de trabajo e incluso comprar y vender productos.

En la versión idealista del metaverso, los elementos virtuales serán interoperables y le permitirán llevar elementos de una plataforma a otra.

Algunas personas pueden argumentar que el metaverso ya existe desde hace algún tiempo, específicamente en los videojuegos.Por ejemplo, “World of Warcraft” ya permite a los jugadores comprar y vender bienes. “Fortnite” tiene la opción de experiencias virtuales, como un concierto generado o una exhibición creada por el usuario.

Sin embargo, alguien que afirme que "Fortnite" es lo mismo que Metaverse sería lo mismo que alguien que afirme que Google es el epítome de Internet.Hay mucho más en el alcance del metaverso y lo que potencialmente puede ofrecer.

Como todavía es un trabajo en progreso, todavía hay algunas especulaciones sobre cómo será y cómo se verá exactamente el metaverso.Sin embargo, es evidente que el producto ha dado forma a nuevos bloques de construcción para el mundo tecnológico.

Por ejemplo, pronto existirá la capacidad de alojar a cientos de personas en un solo servidor, lo que probablemente podría llegar a miles o incluso millones.También hay herramientas de seguimiento de movimiento, que se pueden utilizar para seguir los movimientos de los usuarios en tiempo real.El metaverso no solo tendrá un gran impacto en el entretenimiento y los aspectos sociales, sino también en el marketing.

Dónde estamos con la realidad virtual

Es cierto que la realidad virtual aún no ha alcanzado todo su potencial, actuando incluso como una promesa incumplida a lo largo de los años.

Se necesitan soluciones para superar los obstáculos en la realidad virtual, que incluyen:

  • Precio y disponibilidad.
  • Auriculares voluminosos.
  • Errores técnicos.

Sin embargo, las estadísticas muestran que la realidad virtual está en aumento, tanto en popularidad como en demanda.

Más allá de la recreación y el entretenimiento en el hogar, la realidad virtual se utiliza en los siguientes campos:

  • Capacitación: los agentes del orden han comenzado a utilizar la realidad virtual como una alternativa económica y segura a la capacitación.Las simulaciones se pueden usar para entrevistar a sospechosos, practicar arrestos o lidiar con escenarios peligrosos.
  • Viajes: la industria de los viajes sufrió la pandemia del coronavirus y los nuevos inventos de la realidad virtual ayudaron a satisfacer la pasión por los viajes de muchos entusiastas de los viajes.Varias compañías han creado formas inmersivas de viajar por el mundo, incluida National Geographic Explore VR, que le permite visitar lugares impresionantes como la Antártida o Machu Picchu.
  • Bienes Raíces: Empresas como Zillow han comenzado a integrar la realidad virtual en su negocio.La realidad virtual puede proporcionar varios beneficios a los agentes de bienes raíces, como reducir costos y tiempo y permitir que el comprador potencial "compruebe la ventana" a través de varias casas a la vez.
  • Militar: la realidad virtual es una tecnología clave utilizada por los EE. UU.Departamento de Defensa.Los militares utilizan la realidad virtual para el entrenamiento que se considera demasiado costoso, raro o peligroso para realizar en la vida real.También es útil en la fabricación de armas, así como en la optimización de equipos.
  • Deportes: Una táctica de larga data de los equipos deportivos ha sido el estudio de prácticas o juegos grabados para analizar el desempeño de los jugadores y sus oponentes.Ahora, con el uso de la realidad virtual, los principales sectores deportivos como la NFL, NASCAR y la NBA han comenzado a utilizar la realidad virtual para ayudar con la práctica y el entrenamiento en simulaciones en tiempo real.
  • Entretenimiento: cuando la gente piensa por primera vez en la realidad virtual, normalmente es para el entretenimiento.Los videojuegos son la fuente más común de VR o AR.Sin embargo, existen otras formas de entretenimiento de realidad virtual: cine inmersivo y parques de diversiones de realidad virtual.
  • Arquitectura: Los avances en la realidad virtual han podido actuar como una poderosa herramienta para comunicar la intención del diseño con los arquitectos.El uso de VR puede ayudar con etapas que incluyen desde el diseño hasta la construcción, la evaluación de diseños y la exhibición de propuestas y la resolución de errores antes de que comience el proceso de construcción.
  • Arte: los artistas pueden ampliar los límites y las limitaciones de su trabajo utilizando la realidad virtual.Los consumidores pueden "ingresar" la obra de arte a través de videos interactivos, tutoriales y panoramas esféricos de 360 ​​grados que se sienten como exhibiciones con calidad de museo.
  • Aviación: los pilotos deben someterse a una amplia formación mediante el uso de simuladores de vuelo y pantallas de ordenador.La realidad virtual se ha convertido en una alternativa más eficiente a los simuladores de vuelo anteriores, que eran demasiado caros o voluminosos.Con el uso de la realidad virtual, los pilotos pueden practicar la experiencia de vuelo e incluso construir aviones.
  • Salas de conferencias: Facebook ha presentado el futuro potencial de las conferencias telefónicas a través de VR: Horizon Workrooms.En lugar de sentarse en Zoom, los empleadores y sus empleados pronto podrán ingresar a un espacio de realidad virtual con sus propios avatares y sentarse juntos alrededor de una mesa de conferencias digital.
  • Visualización de datos: la realidad virtual y la realidad aumentada pueden ayudar a comunicar información más rápido y de una manera más digerible.Conceptos como el mercado de valores, el cambio climático e incluso el Brexit serían más fáciles de entender para las empresas con la ayuda de la visualización de datos de realidad virtual.
  • Periodismo (periodismo inmersivo): El periodismo inmersivo describe historias producidas digitalmente que ayudan a crear una experiencia en primera persona con las noticias y los eventos en curso.La realidad virtual se ha utilizado para el periodismo inmersivo en casos como en la Bahía de Guantánamo, donde un periodista ingresó virtualmente a la prisión para obtener audio y visuales reales para obtener una historia.
  • Marketing/publicidad: la realidad virtual puede mejorar el marketing y la publicidad para casi cualquier empresa.Proporcionar una experiencia realista de un producto a los clientes puede ayudar a aumentar la probabilidad de que lo compren.Volvo Reality fue el primer ejemplo de una prueba de manejo de realidad virtual para permitir que los compradores potenciales toquen, sientan y experimenten sus vehículos.
  • Redes sociales: el cambio de marca de Facebook a Meta es uno de los principales ejemplos de la entrada de la realidad virtual en el mundo de las redes sociales.Facebook Horizon permitirá a los usuarios experimentar eventos sociales juntos, chatear con amigos e incluso construir mundos virtuales.También hay aplicaciones de realidad virtual como VRChat y REC Room que permiten a los usuarios reunirse y jugar en salas públicas y privadas.

SEO y marketing en realidad virtual: estar al tanto de las tendencias

“Dado que la tecnología evoluciona tan rápidamente, es importante que las empresas incorporen nuevas tecnologías en sus negocios para ayudar a mantenerse al día”, dijo Cas Paton, MD de Onbuy.com

Hay muchos indicadores que apuntan al futuro de las compras totalmente en línea.A medida que la audiencia se vuelve más joven, la necesidad de evitar las tiendas es mayor.

Según una encuesta de OnBuy.com, el 53 % de las personas entre 25 y 34 años preferiría comprar en línea que ir a una tienda física.Una de las razones de esto es evitar hablar con el personal dentro de la tienda.Además, el 61% de los millennials afirman que les resulta más eficiente hablar con un minorista a través de mensajes de texto o chat en línea.

Ha habido un gran cambio hacia el comercio electrónico, ya que las tiendas en línea se convierten en salas de exhibición para que los clientes prueben un producto, y la tienda física actúa como un centro de experiencia, en lugar de solo un lugar para comprar un producto.

Generación Z (Gen Z) se refiere al grupo de personas que nacieron a fines de la década de 1990 hasta principios de la década de 2000.Gen Z es una nueva generación única de consumidores.Crecer en un mundo lleno de tecnología ha afectado la forma en que los jóvenes ven su experiencia de compra.Se supone que esta generación tendrá un gran impacto en la forma en que la gente compra en el futuro.

Según los estudios, la Generación Z no tiene lealtad a las marcas y quiere cambiar constantemente su estilo y apariencia para mantenerse al día con las tendencias actuales.Esto puede dificultar que las marcas se ganen su confianza; sin embargo, deja espacio para otras oportunidades.

Instagram ha aprovechado el ritmo acelerado de compras entre los jóvenes, con una de sus últimas características que incluye la vinculación de los sitios de la marca directamente en una imagen publicada.

La pandemia de coronavirus también ha tenido un gran impacto en la industria de las compras.Cuando el mundo estaba cerrado, era imposible ir a las tiendas físicas para comprar productos.

Sin embargo, esto creó un aumento masivo en las compras en línea.De hecho, los ingresos de Amazon se dispararon con un aumento del 40% durante el bloqueo de COVID.

Teniendo en cuenta todos los factores anteriores, está claro que las formas de compras físicas son cosa del pasado.

Los consumidores ahora buscan formas más rápidas y eficientes de comprar sus productos.Con el uso de tecnología avanzada, las personas de todas las edades pueden comprar lo que quieran con el toque de la punta de sus dedos.

¿Qué sigue: optimización del entorno virtual (VEO)?

La realidad virtual y aumentada ya han comenzado a tener un gran impacto en una variedad de campos.¿Por qué no deberíamos suponer que la próxima área de dominación sería la compra y el comercio electrónico?

Si lo que los compradores quieren es una experiencia inmersiva en línea, entonces parece que la realidad virtual y la realidad aumentada son la respuesta para el futuro.

Los ejemplos actuales de realidad virtual y aumentada utilizados en marketing incluyen la experiencia mundial de realidad virtual de Nike para probarse ropa y zapatos, y la aplicación "The Place" de IKEA que permite a los compradores usar AR para colocar muebles en sus hogares.

Imagina comprar un atuendo nuevo en tu tienda favorita o hacer tus compras semanales desde la comodidad de tu hogar.Si bien las aplicaciones para teléfonos celulares ya pueden ayudar a comprar productos en línea, la oportunidad que ofrece la realidad virtual para comprar en línea puede superar cualquier experiencia de compra actual que vemos actualmente.

Claramente, no hay señales de que la tecnología se esté desacelerando, y es responsabilidad de los especialistas en marketing mantenerse al tanto del futuro del comercio de realidad virtual.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido una gran parte del marketing y el comercio en los últimos años, pero el futuro del comercio de realidad virtual podría generar un nuevo término: optimización del entorno virtual (VEO).

Mindy Weinstein, fundadora y directora ejecutiva de Market Mindshift, cree que la realidad virtual llegó para quedarse y, como SEO, debemos adaptarnos y estar preparados para comercializar en este nuevo entorno:

“El crecimiento del metaverso es inevitable y es algo que deberíamos empezar a tener en cuenta desde ya”,Weinstein dijo. “Por ejemplo, dado que el metaverso es un entorno visual, debemos asegurarnos de que se incluyan imágenes optimizadas en nuestras estrategias de contenido SEO. Además, el metaverso ya está configurado para audio, por lo que no es un gran salto de imaginación que se desarrolle algún tipo de opción de búsqueda por voz. Por lo tanto, creo que a medida que evoluciona el metaverso, la búsqueda por voz debe ser una prioridad para los especialistas en marketing digital”.

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Sintonice nuestro próximo artículo para obtener información sobre el marketing en realidad virtual y la optimización para el futuro de la realidad virtual y la realidad aumentada.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.