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Uso de relaciones públicas digitales para ganar enlaces y clasificar para sus palabras clave objetivo

Entonces, ¿qué es primero, el huevo o la gallina?

Los enlaces continúan siendo un importante factor de clasificación de búsqueda orgánica.Sin embargo, Google desaprueba la "construcción de enlaces" y afirma que la mejor manera de crear enlaces es crear un gran contenido.

Si lo construyes, ellos vendrán.Pero, ¿cómo te encontrarán si no estás clasificado, para empezar?

Idealmente, cuando su sitio comience a ganar autoridad y se clasifique bien, sus páginas comenzarán a aparecer en los SERP y obtendrá enlaces de forma natural.

Sin embargo, no puede lograr esto sin un alcance inicial y relaciones públicas digitales.

Repasemos los pasos para crear una campaña de divulgación digital.

Preparación

Deberá hacer un trabajo de preparación antes de comenzar la divulgación.

extensiones del navegador

Instale las siguientes extensiones en su navegador Chrome:

Seleccionar personas de alcance

Deberá determinar quién será su coordinador de divulgación y asegurarse de que tenga una fuerte presencia en las redes sociales.

Desde tener una buena biografía e imagen de perfil hasta tener perfiles sociales activos, es importante que sean creíbles y confiables para obtener respuestas.

Asegúrate de que tu personaje de alcance tenga:

  • Correo electrónico creíble (por ejemplo, [emailprotected])
  • Perfiles sociales activos
  • Un sitio web personal
  • Fuerte perfil de LinkedIn
  • Ejemplos de contenido publicado
  • Firma de correo electrónico de la empresa

Todos estos son signos de autoridad e influirán en si las personas abren y responden los correos electrónicos.

Seleccionar objetivos de alcance

¿Qué páginas deben promocionarse para recibir enlaces entrantes?¿Qué palabras clave/texto de anclaje se deben usar para los enlaces?

En el pasado, era común crear enlaces usando palabras clave en el texto del ancla.Esto puede resultar en penalizaciones de enlaces, por lo que es importante variar sus combinaciones de URL/texto de anclaje para evitar ser el receptor de la acción manual de Google.

Es importante usar una combinación de términos de marca, anclas de ruido y palabras misceláneas para los enlaces entrantes.

Debe realizar un seguimiento continuo de sus páginas y palabras clave utilizando una herramienta (por ejemplo, Semrush o Google Search Console) para identificar objetivos potenciales para la creación de enlaces.

Puede seleccionar páginas que están en tendencia, palabras clave que están a una distancia sorprendente, así como palabras clave que se están deslizando en las clasificaciones.

Cree su lista de alcance

El primer paso es crear una lista de sitios potenciales a los que llegar.

Use sitios de su investigación de contenido

Durante su investigación de temas y audiencias, probablemente se encontró con muchos sitios que discutían temas relevantes sobre su industria.Además de agregar todos estos sitios a su lista de posibles sitios de destino, utilice herramientas como BuzzSumo para ampliar aún más esa lista.

Obtenga el boletín informativo diario en el que confían los especialistas en marketing.

Uso de operadores de búsqueda para encontrar sitios en Google

El objetivo aquí es descubrir sitios que han compartido contenido similar en el pasado.Para hacerlo, desea utilizar operadores de búsqueda para crear consultas que descubran los tipos de sitios que necesita.

Por ejemplo, para un sitio que ofrece títulos en línea, puede comenzar con palabras clave amplias como "educación", "universidad" y "universidades en línea".Luego querrá calificar esos términos agregando operadores de búsqueda, como "educación" + "infografía".

Saber cómo buscar tendrá un gran impacto en la efectividad de su campaña de divulgación, por lo que definitivamente vale la pena dedicar tiempo a obtener un conocimiento más profundo sobre cómo usar los operadores de búsqueda.

Aquí hay algunas formas de usar los operadores de búsqueda para encontrar grandes oportunidades de divulgación:

Comillas ("...") para búsquedas de coincidencia exacta.

  • “autor invitado”
  • “escribe para nosotros”
  • "enviar"

La tilde (~…) antes de una palabra para generar temas e ideas similares.

Inurl:guest-___ tiende a generar buenos resultados, ya que muchos sitios colocan "Publicación de invitado/Blog/Escritor/etc" en el título de la publicación, que termina apareciendo en la URL.

Los términos de búsqueda completos podrían aparecer así:

• “publicación de invitado” “bienes inmuebles”

• Subasta de bienes raíces “escribe para nosotros”

• “ejecuciones hipotecarias” inurl:guest-post

• ~subastas de casas "blog invitado"

Ahora que sabe cómo encontrar palabras clave, ¡es hora de comenzar a usarlas!

Cree una hoja de cálculo con posibles oportunidades de enlaces

Al usar BuzzSumo y buscar en Google con operadores de búsqueda, podrá crear una lista de sitios potenciales para comunicarse y presentar su contenido.

Una vez que los haya recopilado y agregado a una hoja de cálculo, su próximo paso será verificar la calidad de estos sitios para asegurarse de que tengan métricas de autoridad sólidas.

Quieres mirar:

  • Semrush:
    • Puntaje de autoridad
    • # de clasificación de palabras clave
    • Tráfico Orgánico
  • Majestuoso:
    • Flujo de confianza: un número que predice cuán confiable es una página
    • Flujo de citas: un número que predice cuán influyente podría ser una URL en función de cuántos sitios se vinculan a ella

Si no verifica estas métricas, puede perder tiempo y recursos valiosos contactando y escribiendo para sitios que no ayudarán a su perfil de enlace.

Aquí es donde las extensiones de su navegador Chrome pueden ayudar al poner esta información al alcance de su mano.

Encuentre información de contacto

Ahora que agregó las métricas y modificó su lista de sitios de destino para asegurarse de que estén calificados, querrá buscar la información de contacto.

No deje de ir a la página "Contáctenos".Busque otra información de contacto, como direcciones de correo electrónico directas, perfiles de redes sociales y posiblemente incluso información de WHOIS.Tienes que ser minucioso en este paso.

Enviar un correo electrónico al formulario de contacto del sitio principal puede significar que su solicitud termina en el departamento de servicio al cliente o, peor aún, en sus carpetas de correo no deseado, donde no se reenvía a las personas adecuadas.

Sin tratar de perder demasiado tiempo navegando por el sitio, observe atentamente las pautas para colaboradores y agregue la URL a su hoja de cálculo para fines de seguimiento.Por ejemplo, es posible que no haya una página para los colaboradores, pero tal vez el perfil de Twitter del editor aparezca en el sitio, de modo que pueda usar Twitter para comunicarse directamente con el editor.

Escribir letras de tono

Las personas reciben mucha basura en su correo electrónico, y muchos sitios reciben constantemente solicitudes de publicación de invitados de humanos y spambots por igual.Por esta razón, es crucial que sus cartas de presentación se destaquen y muestren transparencia.

Estos son algunos de los elementos que ayudan a que las letras de tono se destaquen:

  • Trate de mantener su carta breve y fácil de leer/escanear
  • Personaliza la carta siempre que sea posible
  • Sea amigable y accesible: las conversaciones triviales son muy útiles.La gente quiere saber que eres una persona real, no un robot que envía correos electrónicos generados automáticamente.
  • Use una gramática perfecta: no puede ofrecer contribuir a otros sitios y usar una gramática deficiente.¡Revisa dos y tres veces tu gramática!
  • Enlace a ejemplos de su trabajo, preferiblemente artículos publicados en dominios autorizados.

Ahora analicemos la carta en sí:

DE: use una dirección de correo electrónico de la empresa para que su correo electrónico sea más creíble y confiable.

ASUNTO: Temas cortos y pegadizos atraerán la atención "abierta".

CUERPO: Ahora, debe mezclar todos los elementos discutidos anteriormente en el correo electrónico:

Es importante dedicar suficiente tiempo a elaborar estas cartas de divulgación para tener la oportunidad de tener éxito.

Iniciar divulgación

El uso de herramientas de marketing por correo electrónico como Mailchimp o ActiveCampaign no es una forma efectiva de enviar correos electrónicos de divulgación.Muchos irán a la carpeta de correo no deseado o harán que su servidor de correo electrónico sea prohibido.

En su lugar, use su servidor de correo electrónico o Gmail para enviar sus correos electrónicos de divulgación.Por eso es importante ser minucioso y meticuloso en los pasos anteriores.

Con una lista de sitios de destino y plantillas de correo electrónico, comience a enviar correos electrónicos y marque la fecha en que envió los correos electrónicos en una hoja de cálculo para que pueda realizar un seguimiento de qué sitios fueron contactados y cuándo.

Una vez que comienza a recibir respuestas a sus correos electrónicos, es fácil que su bandeja de entrada se convierta en un caos absoluto.

La organización metódica es clave en esta etapa para que todas las conversaciones avancen.

Etiquetar correos electrónicos

Cuando reciba una respuesta, continúe y etiquete sus correos electrónicos.Estos son ejemplos de etiquetas que podría usar:

  • Interesado
  • No interesado
  • Pagar para publicar

De esta manera, puede separar los correos electrónicos que requieren respuestas y mover los que no necesitan respuestas a una carpeta diferente.

Categorizar las respuestas positivas

Cree una carpeta y/o etiqueta para todas las respuestas positivas.Algunas de las carpetas pueden ser:

  • Enviar ideas de temas
  • Tema aceptado
  • Listo para el contenido
  • Presentada
  • Publicado

Ahora que todo está etiquetado y organizado, puede realizar las acciones necesarias para cada conversación.Esto requerirá enviar ideas de temas a las personas que aceptaron su solicitud, ordenar contenido con sus escritores y enviar correos electrónicos de seguimiento.

Ideas de temas

Desde la primera respuesta de correo electrónico, debe cultivar una relación con otros propietarios de sitios web.

Cuando responden y aceptan un artículo, el primer paso es pasar algún tiempo en su sitio, familiarizándose con el tipo de contenido que comparten.¿Cuál es el tema del sitio?¿Quién es su público objetivo?

Deberá dedicar un tiempo a investigar para que el título que presente sea relevante, interesante y atractivo para su audiencia.

Las ideas que presente también deben incluir algo temáticamente relevante para su página de destino objetivo y palabras clave para que la ubicación del enlace a su sitio sea natural.

Si usa BuzzSumo, puede intentar buscar varias palabras clave relevantes, y BuzzSumo ordenará los artículos por el total de acciones, lo que puede ayudarlo a descubrir el contenido que resuena con su audiencia.

Entregar contenido

Tan pronto como el sitio de destino apruebe su tema, es hora de escribir su artículo.Puede tener una docena de conversaciones abiertas que tienen lugar simultáneamente; es importante que escriba su contenido y lo envíe al sitio de manera oportuna, o puede perder la posibilidad de que lo publiquen.

Idealmente, sus artículos deberían tener al menos 750 palabras, incluir un enlace a su sitio y a otros sitios autorizados relevantes, y contener un par de enlaces a otras páginas relevantes del sitio del objetivo.

¡Agregue imágenes optimizadas y cite su fuente!

Siguiendo

Cuando envía artículos para que se publiquen en otros sitios web, es posible que deba enviar algunos seguimientos para asegurarse de que los sitios de destino recibieron y tienen toda la información que necesitan. Es posible que desee crear una tarea o un recordatorio para que realice un seguimiento. varias veces hasta que el artículo se publique.

A veces, es posible que no tenga noticias del propietario del sitio, pero si revisa el sitio, es posible que su artículo ya esté publicado.

Si no recibe respuesta de ellos, podría ser que el artículo no fuera relevante y prefirieron abandonar la comunicación.O podría ser que se fueron de vacaciones o estuvieron ocupados, y tus correos electrónicos se ahogaron en su bandeja de entrada.

Envíe 2-3 seguimientos, y si no recibe respuesta después de eso, puede marcar su artículo como disponible y enviarlo a un sitio diferente.

Promoción de su contenido publicado

Obtener contenido publicado en otros sitios puede ser un proceso arduo, ¡pero vale la pena obtener ubicaciones editoriales en sitios específicos y autorizados!

Ahora, querrá promocionar su artículo publicado.

Comparta el artículo en sus perfiles de redes sociales y etiquete el sitio donde se publicó su artículo.

Si tiene un presupuesto para la promoción de contenido, considere impulsar la publicación con anuncios de Facebook para aumentar el número de lectores y el tráfico a su artículo.

También puede usar cada pieza de contenido publicado como "prueba social" al presentar otros sitios.

Las influencias tienen dos cosas que toda marca necesita:

  • Una audiencia
  • Credibilidad

Los consumidores han aprendido a confiar en personas influyentes y seguir sus recomendaciones, ¿y adivina qué?Google también.

Trabajar con personas influyentes puede ser una forma poderosa de obtener enlaces y citas autorizadas, así como obtener pruebas sociales y aumentar el conocimiento de la marca.Estos enlaces y menciones diversificarán su perfil de enlaces y mejorarán el puntaje de autoridad de su sitio.

Repasemos los pasos para crear e implementar una estrategia de marketing de influencers:

Identificar influencers relevantes

  • Investiga las métricas de cada influencer
  • Estudie sus perfiles para determinar su relevancia para la identidad de su marca.

Desarrolla tu estrategia de marketing de influencers

  • Determine su presupuesto e incentivos potenciales
  • Desarrollar KPIs de campaña
  • Cree un resumen de la campaña, incluidos los activos relevantes, como imágenes de redes sociales y publicaciones de muestra.

Influenciadores de tono

  • Póngase en contacto con personas influyentes con una carta de presentación efectiva
  • Realice un seguimiento de las conversaciones con sus personas influyentes (asegúrese de responder de manera oportuna)

Sigue los resultados de tu campaña

  • Los KPI potenciales para rastrear incluyen impresiones, clics, transacciones, crecimiento de la audiencia y suscripciones a boletines.

Ahora que tiene información privilegiada sobre el marketing de influencers, ¡es hora de comenzar a investigar!

Encontrar personas influyentes y contactos en los medios

  1. Investigación: puede usar herramientas (por ejemplo, BuzzSumo, Traackr, Izea) para crear una base de datos de posibles personas influyentes para contactar.
  2. Cree una conexión: antes de enviarles un discurso, debe considerar seguirlos en las redes sociales y darle me gusta o comentar su contenido.De esta manera, su nombre será visible en su feed antes de que los contacte.
  3. Personalice su presentación: cuando se comunique con ellos, asegúrese de enviarles un correo electrónico personal, de modo que sea obvio que no está enviando un correo electrónico automático a un millón de personas.
  4. Acuerdo: una vez que haya hablado con el influencer y haya negociado un acuerdo, le recomendamos que firme los detalles y los entregables para crear responsabilidad.Algunos influencers pueden pedir un pago, otros por el producto y otros pueden convertirse en afiliados.

Agregar enlaces y citas autorizados a su perfil de backlinks puede tener un impacto sustancial en la visibilidad de su sitio.

relaciones públicas digitales

Siempre debe pensar en producir contenido único que sea de beneficio genuino para su audiencia y su industria.

Algunas formas de producir este contenido incluyen:

  • Realización de encuestas: puede usar SurveyMonkey o Google Surveys para realizar encuestas y compartir sus hallazgos con gráficos y métricas y compartirlos con los medios.
  • Compartir la investigación de la industria: haga un seguimiento de las patentes que se publican en su industria, compártalas y analice los posibles beneficios y el impacto.
  • Libros blancos y libros electrónicos: Escriba libros blancos completos o libros electrónicos que profundicen en temas específicos de su nicho.

Una vez que produzca estos activos, puede promocionarlos mediante el alcance y trabajar con personas influyentes para ayudarlo a ampliar el alcance de estos activos.

Es una forma poderosa de ganar menciones en los medios y enlaces codiciados.

Sigue tu progreso

Realice un seguimiento de sus esfuerzos de alcance al observar su perfil de vínculo de retroceso periódicamente y ver cómo cambia su puntaje de autoridad con el tiempo.

¿Qué enlaces han tenido un impacto positivo significativo en su puntuación?¿Cuál es su velocidad de enlace?¿Estás ganando continuamente más enlaces de los que estás perdiendo?

Es importante estar atento para que pueda ampliar sus fortalezas y superar las debilidades en su perfil de enlace.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.