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Las claves para posicionarse bien en YouTube y sus opiniones sobre las nuevas políticas de anuncios; Breve diario del lunes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y conocimientos esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy.Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers, y me mudo esta semana.

Una vez leí en alguna parte que mudarse es uno de los tres eventos más estresantes de la vida, y lo creo.Todo es caótico, y no sé dónde está nada.Pensé que tener mudanzas lo haría mucho más fácil, pero en realidad lo ha hecho más difícil para mí, personalmente.Hay un elemento de liberar el control que no tengo muy claro.No tengo control sobre mi problema de control.

Barry amablemente me recordó que esto es exactamente lo que una migración del sitio puede sentir también para los SEO.A veces está fuera de tus manos, con los desarrolladores haciendo el trabajo y tú solo orquestando.Cuando estás en el medio, incluso las migraciones mejor planificadas pueden parecer caóticas y como si no supieras dónde está o adónde va algo.

Pero la idea es que, con meses de planificación y estructuración, cuando llegues al otro lado, las cosas serán simples y funcionarán como pretendías.Si está navegando por una mudanza de sitio, espero que se sienta más tranquilo que yo con la mudanza de mi casa, en este momento.De cualquier manera, llegaremos al otro lado.

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

La política publicitaria de tres avisos de Google no es el problema, es la aplicación de la política lo que preocupa a los anunciantes

El nuevo programa de tres avisos de Google Ads, que comienza en septiembre de 2021, se aplica a las infracciones de sus políticas Habilitación de comportamiento deshonesto, Sustancias no aprobadas y Productos o servicios peligrosos.Si se descubre que un anunciante infringe las políticas de Google, recibirá una advertencia por la primera infracción.Después de eso, las sanciones se vuelven cada vez más estrictas con cada infracción, lo que lleva a la suspensión de la cuenta después del tercer aviso.

Los profesionales de PPC que nos hablaron para este artículo estaban en gran medida a favor del sistema de tres avisos.Sin embargo, la aplicación de Google, que puede ser aleatoria, les preocupa. "He tenido 'señales falsas' específicamente en estas categorías un puñado de veces durante el año pasado (¡incluidos los anuncios gráficos de una empresa de ciberseguridad rechazada por promover el uso de drogas!)", dijo Tim Jensen, gerente de campaña de Clix Marketing. .

Comunicar el cambio con las partes interesadas y los clientes con anticipación puede ayudarlo a enmarcar sus expectativas una vez que las nuevas políticas entren en vigencia.Eventualmente, más anunciantes pueden tener problemas con el sistema, por lo que es mejor adelantarse ahora en lugar de permitir que se emita la primera advertencia o advertencia.

Leer más aquí.

Guía de Search Engine Land para Bing SEO

Bing representa el 26,5% de todas las búsquedas de escritorio en los EE. UU., según Comscore (abril de 2021). Con la reciente prevalencia del trabajo desde casa, las personas pasan más tiempo en sus computadoras de escritorio, lo que también podría significar que más personas ahora usan Bing.

El algoritmo de clasificación de Bing es dinámico. “El algoritmo de clasificación es un modelo gigantesco de aprendizaje automático y está evolucionando constantemente”, dijo Frédéric Dubut, gerente principal de PM del proyecto, búsqueda central e IA en Microsoft.

Potencialmente, esto significa que, si todos comienzan a priorizar un criterio de clasificación, entonces esa señal puede volverse menos indicativa de relevancia y el algoritmo de Bing puede asignarle menos peso.En lugar de seleccionar factores de clasificación para optimizar, le recomendamos que cubra todas las bases lo mejor que pueda, teniendo en cuenta cómo Bing trata los siguientes elementos de búsqueda.

Lea cómo optimizar para Bing aquí.

Recopile datos de usuario con mapas de clics.Probablemente haya escuchado que para tener éxito necesita estar basado en datos, solo si fuera así de simple.La recopilación de datos es la parte fácil; descubrir qué importa y cómo usar esta información para su ventaja es mucho más difícil.Aquí para salvar el día están los mapas de clics: una herramienta de mapa de calor simple pero poderosa que le facilita recopilar, visualizar y comprender los datos analíticos de su sitio web.

Cómo generar confianza en los usuarios con ajustes de CRO y UX.La confianza de un usuario en su sitio no siempre es el problema más apremiante que puede tener un sitio, desde una perspectiva de SEO.A menudo, está demasiado ocupado apagando problemas técnicos o construyendo una marca desde cero, un vínculo de retroceso a la vez.Pero cuando los fundamentos técnicos están ahí, su marketing de contenidos/PR está en el punto y, sin embargo, los gráficos comienzan a estabilizarse; este puede ser un buen momento para hacer un balance de un sitio y realmente investigar si es tan fuerte como puede ser desde una perspectiva de confianza.

Planifique el crecimiento de su negocio con Display & Video 360.Para ayudar a los planificadores de medios a adaptarse a esta nueva forma de trabajar, Google Ads presenta dos herramientas de Display & Video 360 que lo ayudarán a estimar el alcance de sus campañas en tiempo real en cualquier tipo de inventario, incluida la televisión tradicional, la televisión conectada (CTV) e incluso audio.

Lo que estamos leyendo: uso de palabras clave en videos de YouTube: cómo obtener más vistas

El video ha sido la "próxima gran cosa" por un tiempo.Más del 75 % de los GenZers de entre 15 y 25 años ven YouTube. “Su plataforma más utilizada es YouTube, seguida de cerca por Instagram, por lo que el video es claramente una prioridad para ellos”, escribió Sorilbran Stone.Por lo tanto, tiene sentido que más especialistas en marketing de búsqueda utilicen la plataforma de video de Google para el alcance orgánico y de pago.

Esta guía demuestra cómo funciona el algoritmo de YouTube y cómo puede optimizar el contenido de su video para que aparezca en esos resultados.La clave es planificar para su audiencia y trabajar hacia atrás desde allí.Las métricas importantes incluyen cosas como el tiempo de visualización, la tasa de retención y la participación, pero sus palabras clave también son críticas.

YouTube evalúa las palabras clave no solo a partir de títulos, etiquetas y descripciones, sino también del audio del video, lo que significa que es fundamental decirlas realmente en el guión y la transcripción del audio.¿Cómo eliges las palabras clave?Bueno, una buena investigación de palabras clave a la antigua, por supuesto.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.