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Snapchat ahora ofrece anuncios dinámicos para viajes

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Snapchat ha lanzado una forma fácil y automatizada para que las empresas lleguen a los viajeros. El nuevo producto se llama Dynamic Ads for Travel.

Las nuevas características del anuncio.Según el anuncio de Snapchat, los nuevos anuncios incluirán los siguientes componentes:

  • Catálogos personalizados creados para satisfacer las necesidades de los anunciantes de viajes
  • Orientación de audiencia avanzada basada en la intención
  • Entrega localmente relevante basada en la popularidad del destino

Buenas noticias para las marcas de viajes.Dynamic Ads for Travel, desarrollado originalmente para empresas como Booking.com, permite a los anunciantes y empresas cargar catálogos o feeds y mostrar anuncios dirigidos para servir a los usuarios en función de sus preferencias e intenciones de viaje.

El anuncio se produce solo unos meses después de que se levantaran muchas restricciones relacionadas con la pandemia sobre máscaras y pruebas, lo que permite que el turismo tenga la oportunidad de recuperarse a los niveles anteriores a 2020.

La segmentación por audiencia utiliza el aprendizaje automático y la clasificación de productos para mostrar anuncios a los usuarios que no han estado en el sitio web de los anunciantes anteriormente.Mientras que la segmentación localmente relevante reorienta dinámicamente a los usuarios que han estado en su sitio web o aplicación con listados en los que pueden estar interesados.

Primeros resultados.Booking.com adoptó recientemente la nueva estrategia, publicando anuncios con listados locales relevantes de propiedades que los usuarios ya habían visto.Los resultados fueron un costo por compra 20 veces menor, una tasa de deslizamiento 1,3 veces mayor y 10,7 millones de impresiones.

Booking.com usó los anuncios dinámicos de Snapchat para ofrecer listados relevantes a nivel local a aquellos interesados ​​en sus propiedades.

Lo que dice Snapchat.La cabeza de Snap de las verticales de EE. UU., Sharon Silverstein, dijo en un comunicado: “A medida que se acerca la temporada de vacaciones de verano, las empresas de viajes buscan optimizar el alcance e impulsar las conversiones. Los usuarios de Snapchat son una audiencia particularmente destacada para la industria, con muchos ansiosos y más propensos a viajar que los usuarios de otras plataformas. Los anuncios dinámicos de viajes están generando resultados impresionantes para nuestros socios, y esperamos desbloquearlos para más empresas a medida que la industria de viajes ingresa a su temporada más activa”.

Documentación oficial de Snapchat.Lea las pautas completas de configuración de anuncios aquí.

Por qué nos importa.Cuando se trata de publicidad gastada, Snapchat se queda atrás de los gigantes de la industria como Facebook e Instagram.Pero Snapchat está ganando impulso, con la mayoría de sus usuarios pertenecientes a los grupos de edad Gen Z y millennial.Y dado que esos grupos son los viajeros más diversos, Snapchat es un excelente lugar para anunciar ofertas de aerolíneas y hoteles, nuevos destinos y puntos de acceso populares.