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Snap lanza la primera opción comercial en programas de Snapchat

Snapchat está agregando una nueva opción para los anunciantes llamada "Primer comercial".

Esta oferta permite a los anunciantes especificar ser el primer anuncio que un usuario ve ese día en su primera sesión de presentación instantánea.Inicialmente, solo estará disponible en los EE. UU.

Primera Funcionalidad Comercial

First Commercial programa un anuncio para que se muestre independientemente de lo que el usuario elija ver, lo que lo convierte en un juego de "alcance de audiencia masiva".

Por ejemplo, un usuario puede elegir un programa dramático y otro puede elegir las noticias, pero si están en la audiencia del "Primer comercial", ambos verán primero a ese anunciante.

Primeras especificaciones comerciales y vida útil

Los primeros comerciales se representan como anuncios que no se pueden omitir y que se pueden mostrar en programas de Snap.Duran 6 segundos, y la compra para ellos es una vida útil de 24 horas.

Estarán disponibles en toda la plataforma y se mostrarán en programas que sean Snap Originals y aquellos que sean propiedad de entidades de noticias más grandes.

La opción First Commercial actualmente solo está disponible a través de ventas directas, pero se expandirá en el futuro como una oferta programática.No ofrecieron ninguna indicación de los rangos de precios para la opción de colocación.

"Hay una buena cantidad de demanda en el mercado de una adquisición premium, lo que brinda a las marcas la oportunidad de llegar a la audiencia que entregamos a diario". – David Roter, vicepresidente de asociaciones de agencias globales

Señales de contratación de Snap Continuación Enfoque de video futuro

Aquellos que han seguido los movimientos recientes de Snap esperan que esta sea una de las muchas opciones futuras para nuevos bloques de anuncios.Hay dos piezas principales de la posición actual de Snap que impulsan esta suposición.

El primero es la reciente contratación de Peter Naylor como vicepresidente de las Américas.Su enfoque principal es hacer crecer su negocio publicitario en la región.

¿Sus antecedentes?

Vicepresidente sénior y director de ventas de publicidad en Hulu, lo que significa que está inmerso en la comprensión del consumo de videos y las prácticas de venta.

Se une justo cuando Snap informa que se duplicó el tiempo de visualización en los programas de Snapchat entre el primer trimestre de 2019 y el primer trimestre de 2020.Actualmente hay 60 programas de Snapchat con 10 millones de espectadores mensuales.

Fuerza de Snap Q1 y COVID-19

La semana pasada, Snap anunció su primer trimestre de flujo de efectivo positivo con un aumento del 44 % en los ingresos con respecto al año pasado.

También vieron un crecimiento notable en los usuarios activos diarios, con un aumento del 20% en ese mismo período de tiempo.

Esta posición ha continuado en este trimestre, con usuarios confinados en el hogar que encuentran su camino a la plataforma con más frecuencia a medida que continúa COVID-19.

El compromiso ha alcanzado máximos históricos, con un crecimiento de más del 50 % en comparación con la tendencia de febrero.

Crecimiento de Snap Select

Snapchat ha afirmado que debe gran parte de su éxito reciente a la innovación de sus ofertas de video.

Un ejemplo de ello fue su lanzamiento el año pasado de Snap Select, que permite a las marcas comprar anuncios de 6 segundos que no se saltan en un paquete que se reproduce en los programas premium de Snap.

El programa se expandirá a más opciones de programas combinados.A diferencia de la nueva funcionalidad First Commercial, Snap Select ya está disponible en sus opciones de anuncios de autoservicio.

En noviembre, también lanzó opciones comerciales más largas para competir con la oferta TrueView de YouTube.Los anuncios de 3 minutos se pueden omitir después de 6 segundos.


Crédito de la imagen: Snapchat