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Pinterest presenta anuncios de ideas y herramientas de asociación paga

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Pinterest lanzó silenciosamente un par de nuevos formatos de anuncios esta semana.Anuncios de ideas y una nueva herramienta de asociación que permite a los creadores etiquetar socios de marca en su contenido.

Anuncios de ideas. Los nuevos anuncios de ideas siguen un formato similar a los pines de ideas, que se lanzaron el año pasado.Del mismo modo, los anuncios de ideas son un formato inmersivo de varias páginas diseñado para que los anunciantes "muestren ideas en acción".Cuando los compradores hacen clic en los anuncios, son llevados al sitio web de la marca para ver información relevante.

La herramienta de asociación paga. Esto permite que las marcas se asocien con los creadores de Pinterest.La asociación permite que las grandes marcas colaboren con la comunidad de creadores de Pinterest y se conecten con sus audiencias.

Con la herramienta de asociación paga, las marcas pueden revisar la etiqueta y aprobar (o rechazar) el contenido.Las marcas se beneficiarán de la autenticidad del contenido del creador.Las marcas también pueden promocionar el contenido del creador como su propio anuncio Idea con una asociación paga en Pinterest.

Primeros usuarios. Un lanzamiento temprano de estas herramientas mostró que las marcas que trabajaron con creadores vieron un 38 % más de reconocimiento de marca y un 37 % más de reconocimiento de pin.Algunas marcas que tuvieron éxito con este programa en los EE. UU. son Gatorade y Scotch™ Brand.

Gatorade. Los objetivos de Gatorade eran ayudar a su audiencia a mantenerse interesada y comprometida.Para ello, lanzaron una Idea ads con una campaña de colaboración de pago en Pinterest.Al asociarse con creadores de fitness populares, crearon anuncios que brindan inspiración para el entrenamiento y recordatorios para mantenerse hidratado.Como resultado, vieron 34 millones de impresiones, 99k clics en su feed.

“Entregar el poder creativo a un creador de Pinterest permitió un auténtico momento de fitness que solo podía provenir de ese creador. Hizo que nuestros anuncios se sintieran nuevos, naturales y atractivos”. — Johanna Lugo, subgerente de marketing, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ tenía el objetivo de crear un enfoque práctico para las compras de regreso a la escuela.Querían mostrar anuncios para hacer suministros como portalápices, regalos para maestros y más.Encontraron términos de búsqueda populares relacionados con manualidades y crearon videos instructivos para niños usando cinta Scotch™.Los resultados fueron un costo por impresión 64% más bajo que su objetivo inicial y una tasa de clics 4 veces más alta que sus puntos de referencia promedio.

Fuera de los EE. UU., marcas como Coty Canada y M.A.C Cosmetics también han obtenido resultados prometedores.

Los nuevos formatos y herramientas ya están disponibles en más de 30 países.Puede leer el anuncio completo de la publicación del blog aquí.

Por qué nos importa. Pinterest realmente no ha estado en el radar de nadie últimamente.El desarrollo y lanzamiento (más bien silencioso) de estas nuevas características fue toda una sorpresa.Los creadores que buscan monetizar su contenido de redes sociales deben tomar nota.Sin embargo, los resultados de las primeras pruebas muestran beneficios para marcas más grandes y conocidas, pero ¿qué pasa con los creadores?Sería bueno ver más crédito otorgado a las personas que hicieron de Pinterest lo que era una plataforma previa a la publicidad: un lugar para buscar ideas e inspiración.

No puedo evitar sentir que esta es otra forma en que las grandes marcas se aprovechan de los creadores más pequeños.Usándolos para crear campañas publicitarias efectivas dirigidas a audiencias a las que no pudieron llegar a través de medios tradicionales.Suena bastante familiar.De cualquier manera, estaremos observando.