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Configuró sus campañas de Performance Max y maximizó los datos y las perspectivas.¿Ahora que?
Su objetivo principal con Performance Max es permitir que el algoritmo haga bien su trabajo.
Como la mayoría de las cosas en la vida, recibes lo que das.
La IA puede funcionar mejor si proporciona entradas de datos más sólidas (alimentación de datos + señales de audiencia + activos creativos) y salidas (seguimiento).
El aprendizaje automático solo puede tomar decisiones inteligentes cuando le enseñamos lo que es valioso para nosotros.Por eso es muy importante asegurarse de que sus campañas estén rastreando las conversiones correctamente.
PMax requiere paciencia: espere de 2 a 4 semanas para ganar impulso mientras realiza cambios incrementales limitados.
estrategia de oferta
Dependiendo de su producto/objetivo.Por lo general, recomendamos comenzar con Maximizar conversiones para que el sistema pueda recopilar datos.
Una vez que tenga datos históricos sólidos, puede superponerse a un CPA objetivo o cambiar a Maximizar valor de conversión con ROAS objetivo.
Si descubre que no está gastando todo su presupuesto, eso significa que su oferta es demasiado agresiva.Intente aumentar su tCPA o disminuir sus objetivos de tROAS.
Si está gastando su presupuesto completo diariamente, es probable que pueda disminuir las ofertas de forma incremental o gastar más.
Señales de audiencia
Si el rendimiento general es deficiente y no ve muchas conversiones, intente ajustar sus señales de audiencia.Proporcione datos sólidos para que Google sepa quién es su cliente.
Los intereses son excelentes, pero los mejores datos son los datos reales de sus clientes.
Recomiendo encarecidamente agregar estos:
- Customer Match: importa listas de clientes, suscriptores de correo electrónico y SMS
- Intención personalizada: Cree audiencias con palabras clave de alto rendimiento
- Visitantes del sitio web: visitantes de la página, convertidores, etc.
Coincidencia de clientes 📧
Comience cargando las listas que tenga, incluidas las direcciones de correo electrónico y los números de teléfono.Esto podría ser costumbres anteriores, suscriptores de correo electrónico, etc.
Intención personalizada 🔠
Cree una lista de sus palabras clave de mayor rendimiento de la Búsqueda y Compras estándar
— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Anuncios de Google 📈 (@MenachemAni) 21 de julio de 2022
Activos creativos
Aquí hay un excelente hilo de @duanebrown sobre la importancia de una fuerte creatividad en Performance Max.Similar a las redes sociales pagas, PMax depende de activos creativos para vender sus productos.
Pmáx creativo.
La palanca de búsqueda pagada que la gente no sabía que necesitaba.Claro que puede ejecutar solo alimentación PMax.Estamos viendo excelentes resultados al agregar activos.PMax tiene 3 palancas:
1⃣Alimentar
2⃣Creativo
3⃣Señales¿Cómo pensamos en la creatividad con PMax?🧵 #ppcchat
— Duane Brown 🇨🇦🏳️🌈 ¡3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 de agosto de 2022
Estudio creativo de anuncios
Google lanzó recientemente algunas herramientas para facilitar la creación y administración de sus activos.Ads Creative Studio es una herramienta increíble para crear plantillas de gráficos y videos.
Creador de videos
Video Builder se encuentra en Google Ads y le permite crear fácilmente videos a partir de una plantilla.
Google Ads > Herramientas y configuración > Biblioteca compartida > Biblioteca de activos > Crear video
Feed de datos (comercio electrónico)
Al enviar productos a Google Merchant Center, asegúrese de enviar la mayor cantidad de información posible.Se debe prestar especial atención a los identificadores de productos.
Google analiza las siguientes tres columnas para comprender qué producto específico está vendiendo:
- Nombre de la marca
- Número de pieza del fabricante (MPN/SKU)
- Código UPC (GTIN)
Además, pero igual de importante tener:
- Títulos descriptivos (incluya palabras clave en su título, ¡así es como Google sabe qué términos de búsqueda deberían activar su anuncio!)
- Taxonomía/Categorización de Google
- tipo de producto
Exclusiones
¿Algo no funciona?Exclúyalo y obligue al sistema a enfocarse en otra parte.
- Listado de grupos: puede excluir por ID de producto, categoría, marca, etiquetas personalizadas, etc.
- Palabras clave negativas: un representante de Google puede bloquear KW irrelevantes o que no funcionan.No me gusta este enfoque, ya que la idea de PMax es permitir que el algoritmo vea los ingresos en tiempo real y detenga automáticamente el tráfico que no convierte.
- Exclusiones de clientes: ¿No obtiene suficiente adquisición de nuevos clientes?Bloquee a sus clientes existentes para que no sean objetivo.
- URL.
Ubicación
Si ve tráfico irrelevante de países/ubicaciones a las que no se dirige.Asegúrese de cambiar la configuración de ubicación a Presencia.
Esto se puede encontrar en la campaña Configuración > Ubicaciones > Opciones avanzadas
Páginas de destino
Si encuentra que PMax está canibalizando la búsqueda y enviando tráfico a páginas que no se están convirtiendo bien, puede:
- Excluir URL específicas
- Desactivar configuración de expansión de URL > Configuración adicional > Expansión de URL final
Presupuesto
¿Tu campaña está funcionando bien?Aumente el presupuesto en incrementos de 10-20% semanalmente.
No aumente demasiado de una sola vez, ya que afectará al sistema y lo obligará a encontrar nuevas fuentes de tráfico.
comida para llevar
- Tómese el tiempo para configurar las entradas de datos correctas.
- Deja que el algoritmo haga el trabajo.
- Se paciente.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.
