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NBCUniversal y Google compiten para ayudar a Netflix a ofrecer una opción basada en anuncios

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Google y NBCUniversal de Comcast Corp. están compitiendo para ayudar a Netflix a crear un nivel con publicidad de su servicio de transmisión.

El número de suscriptores cae. En abril, Netflix anunció que había perdido alrededor de 200,000 suscriptores, que es la primera vez que la plataforma de transmisión pierde suscriptores en más de 10 años.Sin embargo, Netflix informa que su base de usuarios está creciendo.Una de las razones por las que esto puede ocurrir podría ser el uso compartido de contraseñas debido al aumento de las tarifas mensuales.De cualquier manera, Netflix espera aumentar sus ingresos vendiendo anuncios.

Lo que significa para NBCUniversal.Es probable que una asociación con NBCUniversal sea exclusiva.La unidad publicitaria, llamada FreeWheel, proporcionaría la tecnología necesaria para entregar los anuncios.El equipo de ventas de NBCUniversal ayudaría a vender los anuncios en Europa y Estados Unidos.

Una asociación de Google. Google trae su propia plataforma de anuncios, de la cual Netflix es actualmente cliente.Un acuerdo con Google podría significar un arreglo exclusivo, pero no ha sido confirmado.

Un cambio de estrategia. Durante más de 10 años, Netflix ha brindado a los usuarios una experiencia de transmisión sin anuncios ni comerciales.Pero debido a la competencia de los servicios de transmisión rivales, están reconsiderando su enfoque.Traer a Google o NBCUniversal podría ayudar a Netflix a ofrecer un nivel con publicidad mucho más rápido, aunque los expertos dicen que aún podría pasar un año o más antes de que se convierta en realidad.

Experiencia apoyando a otras empresas. Ambos competidores están trabajando actualmente con otras grandes marcas.Un acuerdo potencial con Netflix podría significar compartir el acceso a sus socios tecnológicos y audiencias.NBCUniversal es el revendedor exclusivo de anuncios de Apple News y Apple Stocks desde 2017 y recientemente se expandió al Reino Unido.Google trabaja con Walt Disney Co. (un cliente anterior de FreeWheel) para publicar sus anuncios desde 2018.

Lo que dice Netflix. Netflix no ha proporcionado ningún detalle de sus planes, cuántos anuncios se ejecutarán, la orientación de los anuncios o el alcance.

Lea el anuncio. Puede leer el artículo del Wall Street Journal aquí.

Por qué nos importa.Un nivel de Netflix con publicidad brindaría a los anunciantes otro canal para promocionar su negocio, lo que podría ser lucrativo y más barato que los comerciales de televisión tradicionales.Sin embargo, una asociación con cualquiera significa más intercambio de datos y publicidad dirigida, lo que podría ser un desvío para muchos usuarios.