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Microsoft lanza promociones de devolución de efectivo para anuncios de productos

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Microsoft Ads ahora ofrece promociones de devolución de efectivo para generar más ventas y conversiones para los minoristas en línea.

Cómo funciona. La nueva característica es un programa de devolución de efectivo administrado por Microsoft para los EE. UU. en anuncios de productos.El objetivo del programa, dice Microsoft, "es impulsar las ventas incrementales y el crecimiento del retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para anunciantes y minoristas".

Cuando un usuario hace clic en un anuncio que presenta una promoción de devolución de efectivo, tendrá 24 horas después del clic para completar la compra.Microsoft atribuirá automáticamente la compra al clic y procesará el reembolso.

Microsoft administra todas las devoluciones de efectivo y los usuarios pueden canjear sus recompensas a través del panel de control de devoluciones de efectivo de Microsoft.

Las promociones de devolución de efectivo se sirven para campañas elegibles si y cuando la IA determina que generará valor.No dan ninguna indicación de los criterios que utilizará la IA para determinar dónde servirá la promoción.

Lo que dice Microsoft. Microsoft afirma que el mayor rendimiento compensará el costo del programa.Si no pueden cumplir con el rendimiento, la IA no servirá la promoción. Sin embargo, en el anuncio de la publicación del blog de hoy, Microsoft dice que el costo por clic (CPC) que se le cobra aumentará nominalmente para adaptarse al costo de optimizar el programa.

Los objetivos de las promociones de devolución de efectivo.Según Microsoft, los objetivos de las nuevas promociones de Cash back son:

  • Aumente las ventas de manera eficiente al incentivar a los usuarios con el valor correcto de los ahorros para impulsar las conversiones.
  • Optimice los ahorros según las necesidades de los usuarios mostrándoles ofertas de productos que les interesan, aumentando así la eficiencia.
  • No se requiere ningún esfuerzo porque Microsoft usa su configuración de campaña existente.Microsoft también se encarga de todas las optimizaciones y consultas posteriores a la compra.

Configuración de promociones de devolución de efectivo. Microsoft afirma que no se requieren pasos de configuración adicionales para ofrecer promociones de devolución de efectivo.Microsoft maneja todas las optimizaciones, pagos y consultas de los usuarios.Sin embargo, requieren que tenga configuradas las conversiones de compra, así como una estrategia de oferta que esté "optimizada para aumentar las conversiones y los valores de conversión".Como si los minoristas tuvieran menos.También sugieren “un presupuesto para tener el espacio libre para acomodar cualquier aumento en el volumen”.Sin embargo, no dan más pautas sobre cuál es ese presupuesto.

Obtenga más información sobre las promociones de devolución de efectivo.Puedes leer la publicación completa aquí.

Por qué nos importa. Aunque este es un programa administrado por Microsoft, los minoristas en línea lo pagan a través de CPC más altos.Si la IA de Microsoft puede diferenciar entre ventas de bajo y alto valor, e impulsar el tráfico en consecuencia, parece una excelente manera de obtener más clics y conversiones.Sin embargo, todavía tenemos que ver si el aumento del CPC hará que el programa valga la pena.