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Blogging en vivo: SMX Social Media – Micro Comunidades

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Mientras almorzaba con Danny, Vanessa y la pandilla (y discutíamos sobre vampiros kosher [Michael Gray: "¿Los vampiros kosher solo comen judíos?"]) en SMX Social Media, me pidieron que publicara en vivo la sesión de Micro Communities esta tarde.Por lo tanto, mi primera publicación de Search Engine Land consistirá en un resumen de la presentación de mi jefe.¡Hurra!

De todos modos, la sesión de Micro Comunidades se enfoca en sitios de nicho más pequeños que tienen una comunidad apasionada de miembros.Los panelistas de esta sesión son Rand Fishkin, director ejecutivo de SEOmoz.org, y Liana Evans, directora de marketing en Internet de KeyRelevance.

Se puede encontrar cobertura adicional de esta sesión en Search Engine Journal y Search Engine Roundtable.


Danny pregunta si los neoyorquinos odian a Huey Louis.Al parecer, todos los neoyorquinos aman a Frank Sinatra.Danny dijo que todo lo que tienen en Los Ángeles es Randy Newman... y ahora se está quejando del algo de Anaheim en Los Ángeles.Creo que ha tomado demasiadas Diet Pepsis.Está complacido de que Liana tropezó con su cobertura de blogs en vivo de SMX Social Media.

La presentación de gran tamaño de Rand es la primera.Está cubriendo Una introducción a las micro comunidades en las redes sociales.Mencionó que parece que siempre hace presentaciones de tipo "resumen".Ahora me ha saludado y ha atraído a la audiencia a aplaudir por mi presentación de cebo de enlace de ayer.¡Hurra!Está radiante como un papá orgulloso.Abundan las pelusas cálidas.

¿Qué son las microcomunidades?Son esencialmente portales verticales con funciones de redes sociales y medios.Está usando "Llamaland.com" como ejemplo de una microcomunidad amante de las llamas.Las microcomunidades tienen el potencial de promocionar su marca.

¿Por qué ir micro?Por tráfico vs relevancia (o cantidad vs calidad). Puede intentar acercarse a muchos usuarios (en Digg, por ejemplo), a algunos de los cuales les gustarán las llamas, o puede aprovechar una comunidad más pequeña pero centrada en llamas.Accesibilidad significa que se escucha su voz.Las microcomunidades fomentan las oportunidades de creación de marca.Es probable que los miembros de la micro comunidad estén conectados con otras personas de ideas afines, y pueden difundir su marca o mensaje bastante lejos.

¿Cómo se descubren las microcomunidades?¡A través de los motores de búsqueda, por supuesto!Busque términos relacionados con su industria.Si bien es posible que no vea una comunidad en el puesto número 1 todo el tiempo, si ve constantemente el mismo sitio apareciendo para varias búsquedas, puede deducir que el sitio es fuerte/autoritario dentro de la comunidad.También puede encontrar microcomunidades a través de blogs de descubrimiento de redes sociales.Utiliza SEOmoz como ejemplo, donde Rand escribió una publicación de blog sobre Sphinn cuando se lanzó el sitio.Las redes sociales y las listas de la web 2.0 también son un buen recurso para encontrar microcomunidades, así como recomendaciones y networking.

¿Cómo determina si una comunidad es adecuada para su negocio?Rand recomienda mirar los números de membresía.Además, analice el enfoque temático, la relevancia y las características "aprovechables" de la comunidad.Querrá saber cómo puede aprovechar estas comunidades.Si no hay nada que puedas hacer con ellos, tendrás que hacer muchas redes fuera de línea.Utiliza care2 como ejemplo de cuántas funciones puede proporcionar una microcomunidad.Care2 es un sitio sobre organizaciones benéficas y sin fines de lucro.Hacen un gran trabajo al conectar a las organizaciones sin fines de lucro.

A continuación, Rand habla sobre WebMD.Tienen una comunidad que te permite ejecutar tu propio blog, participar en tableros de mensajes y etiquetar cosas (que se clasifican bien en los motores de búsqueda). WebMD es excelente para los profesionales médicos.

LibraryThing es un sitio ideal para autores, editores y vendedores que han producido sus propios libros.Luego pasa a Yelp, un sitio de reseñas de ciudades locales (y cliente de SEOmoz). Si es una pequeña empresa, puede tomar el control de su propia lista en el sitio.También puedes escribir reseñas de restaurantes y establecimientos.Dado que Yelp es tan visible en los motores de búsqueda, proporciona una gran visibilidad.

Trulia es una comunidad de bienes raíces que es como Facebook/Yahoo!Respuestas con funciones de blog.Es relativamente grande dentro del ámbito inmobiliario.Él enfatiza que no necesariamente necesita encontrar clientes dentro de estas comunidades, sino personas y colegas con ideas afines que puedan difundir su marca.

PeerTrainer es una comunidad de fitness.Puede ser mentor o compañero de personas y, esencialmente, ser su entrenador en línea, y viceversa.No es una comunidad para culturistas, sino para gente como Danny. (Danny a Rand: "Puedo llevarte"). También es ideal para entrenadores y personas que dirigen gimnasios y clubes de fitness.

DonorChoose es una comunidad para educadores y estudiantes que le permite bloguear, revisar cosas, dejar comentarios, etc.También menciona ThinkVitamin, pero no entendí qué tipo de microcomunidad era.Minti es otra microcomunidad para padres.Ofrece consejos, oportunidades para establecer contactos y muchas otras cosas buenas.RealEstateVoices es un sitio de noticias sociales de bienes raíces.

Luego habla sobre DeviantArt, que ha existido por un tiempo pero sigue siendo una gran microcomunidad.Los artistas pueden tener portafolios en línea y comunicarse entre ellos y mostrar su trabajo.También es un buen lugar para ir si está buscando contratar a un diseñador.

SportsShooter es un ejemplo de una micro comunidad de fotografía.Threadless es un sitio de camisetas donde puedes enviar tu propio diseño para camisetas.Habla de cómo dos diseñadores de camisetas locales (Seattle) obtuvieron sus diseños en Threadless y ahora tienen su propia línea de ropa.Cork'd es una microcomunidad para geeks del vino.Imbee es un Facebook para niños.Mierda, hay muchas microcomunidades, y estoy empezando a temer que Rand las cubra todas.

Virb es un sitio para bandas: puedes compartir fotos, videos, blogs, etc.Wayfaring es una herramienta secundaria para las redes sociales.Puede crear mapas y luego compartirlos.Uno de los usos más comunes es si vas de bar en bar para una despedida de soltero o soltera o trazas un camino de truco o trato para Halloween.CouchSurfing es una versión evolucionada del autostop.Básicamente, ofreces tu sofá como voluntario a las personas que necesitan dormir en tu casa, y puedes hacer lo mismo cuando viajas.no se de esa…

Wikihow le permite crear contenido de "cómo hacer" en un formato de tipo wiki.Helium es un sitio similar, donde los escritores pueden contribuir con contenido y recibir un pago por ello.También pueden dejar comentarios.Etsy es uno de los sitios favoritos de Rand.Es como un eBay de artículos hechos a mano, pero no es un sistema de subastas.Le encanta cómo está estructurado el sitio: está "perfectamente hecho".Puede exhibir sus productos en el sitio y conectarse con otras personas que fabrican productos hechos a mano.Avvo es una comunidad para abogados.Puedes tener un perfil, un enlace a tu sitio web, todas esas cosas buenas.Tiene una historia divertida que contar sobre Avvo, pero se está quedando sin tiempo.Apuesto a que son un montón de chistes de "abogado muerto".

Hay muchos otros sitios, como FoodCandy, Sphinn (¡la microcomunidad para nosotros los vendedores de Internet!), Stranger (un periódico de Seattle) y eBay (que tiene una comunidad que se lanzó recientemente). Rand pasó por un montón de micro comunidades.Creo que los cerebros de la audiencia están llenos.¡Qué pena por ti, Liana!Es una broma.Ella es la siguiente.

Liana está cubriendo cómo comercializar a su audiencia usando micro comunidades.¿Recuerda los buenos tiempos en los que podía optimizar sus sitios web para los motores de búsqueda, agregar un pequeño PPC y tener un sitio web exitoso al instante?Bueno, otras personas se están dando cuenta y piensan "¡Oye, puedo hacer esto!", Por lo tanto, llenan nuestro espacio.No genialLiana habla sobre algunos mercados altamente competitivos (píldoras, pornografía, casinos, viajes, hoteles, etc.) en los que los especialistas en marketing de búsqueda necesitan poner una nueva "esfinge" (sí, en realidad ella hizo ese juego de palabras) en sus estrategias.

Ella proporciona un estudio de caso de un cliente en la industria de la dieta que proporcionó bebidas y barras de reemplazo de comidas.PPC era indignante y SEO sería extremadamente difícil.Su cliente solo se clasificó por su marca.Su campaña de PPC consistió en gastar $ 40k en 3 meses, lo que promedió $ 800 por cliente potencial.

Liana recomienda pescar donde están los peces.Vaya a donde la gente está hablando de su industria o nicho.Se acercó a los "blogueros gordos" que hacen "blogueos gordos", redes, tableros de mensajes, comunidades y un montón de áreas diferentes.Los temas dentro de estas comunidades están muy concentrados, por lo que los enlaces de estos sitios son muy actuales y específicos.

Para su cliente, planeó una estrategia.Primero, identificó a los blogueros ya aquellos que tenían influencia de blogueros.Midió el ajuste para el cliente.Luego, planeó el contacto personalizando la comunicación para evitar ser comercial y eligiendo una oferta lo suficientemente convincente como para atraer a los bloggers.Después de eso, se puso en contacto con los blogueros, primero comenzando de a poco para limitar cualquier reacción negativa, luego refinando su enfoque y poco a poco construyendo credibilidad.Aprendió de sus errores y modificó el enfoque en consecuencia.Por último, supervisó los resultados haciendo un seguimiento de los blogs para seguir la cantidad de publicaciones y comentarios.Siguió cómo la conversación se extendió a otros blogs y sitios.

Liana hizo hincapié en seguir las pautas de WOMMA para ser honesto, ético y transparente, y citó la historia del flagelo de Walmart como un ejemplo de advertencia de lo que puede suceder cuando no eres abierto y honesto.Después del lanzamiento de su campaña, escuchó a la audiencia y analizó los comentarios.Los resultados del estudio de caso fueron interesantes.Hubo $ 600 en ventas, un aumento en la exposición de la marca, aumentos de tráfico y beneficios de SEO.Su cliente estaba bastante feliz.

La conclusión es que las estrategias de marketing en línea deben adaptarse para tener éxito.Creo que es un mantra bastante bueno para toda esta conferencia.¡Abraza las redes sociales!¡Está repleto de bondad social!

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.