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El acuerdo de HUD cambia la forma en que Meta entrega anuncios de viviendas

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Meta acaba de anunciar un acuerdo con el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de los EE. UU. (HUD) que cambiará la forma en que entregan anuncios de viviendas a las personas en los EE. UU.

El nuevo método se denomina "sistema de reducción de variación" y está diseñado para asegurarse de que la audiencia que ve los anuncios de viviendas refleje con mayor precisión el mercado objetivo elegible para ese anuncio.

En 2018, HUD presentó una demanda contra meta alegando que Facebook violó la Ley de vivienda justa en función de las opciones de destino y los procesos de entrega de anuncios de vivienda.

Colaboración de Meta y HUD. El anuncio se produce después de una colaboración de un año entre Meta y HUD para desarrollar procesos para la tecnología de aprendizaje automático para garantizar la edad, el género y la raza o etnia estimada de una determinada población que ve anuncios.

Los anunciantes que publican anuncios de viviendas actualmente tienen un número limitado de opciones de orientación para elegir al configurar campañas, incluidos la edad, el sexo y los códigos postales.El nuevo método se basa en esa misma base en un esfuerzo por avanzar hacia una distribución más equitativa de los anuncios.

Decir adiós a las audiencias de anuncios especiales. En 2019, Facebook presentó Audiencias de anuncios especiales como una alternativa a las audiencias similares para vivienda, empleo y tarjetas de crédito.Esa característica desaparecerá a medida que Meta busca expandir el campo de la equidad en el aprendizaje automático.

Lo que dice Meta. En su anuncio, el Vicepresidente de Derechos Civiles y Consejero General Adjunto, Roy L.Austin Jr, dijo: “Estamos haciendo este cambio en parte para abordar los comentarios que hemos escuchado de grupos de derechos civiles, legisladores y reguladores sobre cómo nuestro sistema de anuncios ofrece ciertas categorías de anuncios personalizados, especialmente cuando se trata de equidad. Entonces, si bien HUD expresó su preocupación sobre los anuncios de vivienda personalizados específicamente, también planeamos usar este método para los anuncios relacionados con el empleo y el crédito. La discriminación en la vivienda, el empleo y el crédito es un problema profundamente arraigado con una larga historia en los EE. UU., y estamos comprometidos a ampliar las oportunidades para las comunidades marginadas en estos espacios y otros”.

Lea el anuncio.Puedes leer el anuncio completo aquí.

Por qué nos importa.Facebook se ha encontrado con muchos problemas relacionados con la segmentación en los últimos años.Pero la respuesta de Meta a la demanda y los próximos cambios son un paso en la dirección correcta para prevenir la discriminación en la vivienda.