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Cómo encontrar el equilibrio entre creatividad y automatización en PPC

El día 2 de SMX Advanced 2022 comenzó y el discurso de apertura de esta mañana de Brad Geddes se centró en aprovechar la automatización en sus campañas publicitarias.

Geddes es un experto en PPC y cofundador de Adalysis, y autor de "Advanced Google AdWords", el libro más avanzado jamás escrito sobre el programa de publicidad de Google.Geddes ha trabajado con muchas de las empresas líderes en el mundo en la gestión y el perfeccionamiento de sus flujos de trabajo y gestión de PPC.

¿Dónde está el equilibrio?

En su discurso de apertura, Geddes entró en gran detalle sobre la diferencia entre humanos y máquinas, cuáles son sus puntos fuertes y cómo pueden trabajar juntos para crear una campaña publicitaria ganadora.

“Google y Microsoft no te quitan el control”Geddes dijo. “Te están dando más opciones de gestión. No tienes que luchar contra la máquina, pero tu trabajo es encontrar el equilibrio”.

Entonces cuál es la diferencia?

Darse cuenta de lo que los humanos y las máquinas hacen bien y aprovechar esas fortalezas es clave.Los humanos son realmente buenos en:

  • Creatividad
  • Estrategia
  • Cuentacuentos
  • Reaccionar rápidamente a los cambios del mercado
  • Auditoría de la máquina
  • Empatía

Las máquinas, por otro lado, son realmente buenas en:

  • Matemáticas
  • Ofertas
  • Significancia estadística
  • Encontrar audiencias similares
  • Ingresar datos repetibles como informes
  • Conversaciones de entradas impulsadas por humanos como chatbots

Haciendo referencia a los resultados de la encuesta PPC reciente, Geddes nos recordó que los administradores de anuncios están contentos con los resultados en lo que respecta a los guiones y las ofertas.Los gerentes tienen sentimientos neutrales cuando se trata de RSA, atribución basada en datos y campañas locales.

No es sorprendente que los gerentes generalmente no estén contentos con la automatización que rodea las campañas de descubrimiento, la pestaña de información y las recomendaciones aplicadas automáticamente.

En general, las máquinas son muy buenas con los números, pero no con la percepción y la intención.Ahí es donde entran los humanos.

¿Alguien está sorprendido?No lo creo.

¿Qué queremos?Equilibrio de conocimientos de datos combinados con la capacidad de una máquina para procesar números y obtener resultados predecibles.

¿Cuándo lo queremos?¡Ahora!

usando barandillas

Geddes describió las barandillas como límites que los anunciantes ponen alrededor de la automatización.

Google no siempre lo hace bien y agregar medidas de seguridad ayuda a los anunciantes a "aprovechar la automatización dentro de nuestro propio marco de tolerancia y rentabilidad".Geddes profundiza en cómo usarlos para afinar sus campañas.

Algunas de las barandillas más comunes son:

  • Palabras clave negativas
  • Análisis de N-gramas
  • Audiencias negativas

Hablemos de estrategia

Uno de los puntos más importantes del discurso de apertura de Geddes es cómo abordar las partes clave de su embudo con mensajes y medidas adecuadas.

¿Cómo se cambia el mensaje en función de la interacción previa del usuario?¿Hay que considerar la integración entre canales?

Pero, ¿cómo se crea un plan en torno a las palabras clave, las audiencias y la experiencia de la página de destino?

La campaña correcta se crea para casi cualquier tamaño y tipo de cuenta

Considere su tipo de campaña, presupuesto y objetivos estratégicos.Entonces piensa en tu estrategia.

Geddes explicó las compilaciones de campaña exactas que usa para sus propias cuentas, que incluyen:

  • Buscar o mostrar
  • Audiencias personalizadas
  • Coincidencia exacta o de frase, o coincidencia amplia con una gran cantidad de datos
  • RSA ligeramente anclados

Las complicaciones con la estrategia o el tipo de campaña (como compras inteligentes o video) requieren consideraciones adicionales.Sin embargo, como explicó Geddes, la creación de esta campaña puede funcionar para todos y utiliza varios tipos de automatización al mismo tiempo.

¿Cuándo debemos anular la automatización?

Geddes dijo que en realidad, especialmente con los RSA, tenemos más control de lo que pensamos.No estamos obligados a utilizar el aprendizaje automático.El éxito de la cuenta se basa en los KPI, no en la cantidad de automatización que está utilizando.

No subestimes a los humanos

A veces, desea una automatización completa, pero Geddes expuso algunas consideraciones antes de sumergirse.

Pero espera hay mas

Hay mucho más en el excelente discurso de apertura de Geddes.Compruébelo usted mismo: no es demasiado tarde para registrarse en SMX Advanced.Simplemente regístrese gratis aquí para ver el discurso de apertura completo a pedido.

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