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Cómo crear contenido cautivador, atractivo y optimizado

Todos sabemos que “el contenido es el rey”.

Lo que muchos no entienden es que para que el contenido sea el rey necesita el apoyo de su corte.

Para aprovechar al máximo su estrategia de contenido, es importante que:

  • Identificar entidades y palabras clave relacionadas con el tema.
  • Optimizar para elementos en la página.
  • Cree contenido que se destaque.

Crea tu estrategia editorial

En esta etapa, debe tener una lista completa de palabras clave.También debe tener información sobre su público objetivo, las personas y el ciclo de compra y lo que están haciendo sus competidores.

Ahora es el momento de poner esos datos en uso.

En la etapa de planificación, deberá determinar:

  • Cadencia: ¿Con qué frecuencia publicará contenido en su sitio web/blog?¿Diariamente?¿Semanalmente?¿Mensual?
  • Recursos: ¿Cuántos escritores tienes disponibles?¿Qué pasa con los editores?¿Cuántas palabras pueden escribir cada semana manteniendo la calidad?
  • Formatos: ¿Qué tipo de contenido vas a producir?¿Artículos de formato largo?¿Infografía?¿Tutoriales?¿Libros electrónicos?

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Al desarrollar su estrategia, asegúrese de desarrollar diferentes tipos de contenido para las diferentes formas de aprendizaje que pueden exhibir las personas de su audiencia.Algunos pueden aprender visualmente, otros prefieren videos, y otros pueden disfrutar mirando infografías o imágenes.

Así es como debe conceptualizar sus grupos de temas o pilares de contenido:

Guías de estilo

Antes de desarrollar contenido, asegúrese de tener una guía de estilo.Para las agencias de marketing, esto se puede utilizar como una biblioteca de activos: guías de estilo, libros de marca, etc., que le proporcionan los clientes.

Si está creando contenido para su propia marca, aquí es donde puede hacer una lluvia de ideas sobre su propio estilo:

  • ¿Qué tipo de imágenes quieres agregar a tu contenido?
  • ¿Qué tipo de voz deben usar sus autores?
  • ¿Qué paleta de colores se debe usar al crear contenido visual?
  • ¿Qué tipos de citas y referencias deben usar sus escritores?

Tendencia de los temas

¿Cuáles son algunas tendencias interesantes en su industria que podrían atraer a su público objetivo?Puede complementar su calendario editorial con ideas de temas de actualidad configurando alertas de palabras clave o una fuente XML de sitios relevantes de la industria.

Sugerencia: esté atento a las nuevas patentes o estudios que se publican en su espacio.Si encuentra una nueva patente que puede impactar significativamente en su industria, traducirla al "habla de la gente" puede ayudarlo a obtener cobertura de noticias.

Una herramienta fantástica para monitorear noticias y mantenerse al día con su industria es BuzzSumo:

Puede filtrar por palabra clave, sitio o fecha y ver qué artículos resonaron más en función de las acciones sociales.

Crea tu calendario editorial

A continuación, puede formular temas y temas en función de sus temas, palabras clave y personas objetivo.Los mapas mentales pueden ayudarte a organizar tus pensamientos y crear una estrategia.

A continuación, planifique su calendario siguiendo estos pasos:

  • Asigne un tema, tema o conjunto de semillas a cada fecha de publicación.
  • Segmente cada pieza de contenido agregando una persona compradora y una etapa de compra.
  • Seleccione palabras clave primarias y secundarias para cada pieza de contenido.

Esto es lo que puede parecer en esta etapa:

A continuación, querrá averiguar qué canales presentan una oportunidad y crear contenido para cada canal específico.Algunos de estos canales y tipos de contenido incluyen:

  • Fragmentos destacados
  • La gente también pregunta
  • Gráfico de conocimiento
  • Vídeos
  • Imágenes

Así es como se vería su calendario editorial en esta etapa:

Su cadencia de contenido puede ayudarlo a determinar qué elementos usa y con qué frecuencia.Si publica diariamente o varias veces al día, puede abordar todas sus brechas de oportunidad más rápido que si solo publica una vez a la semana o una vez al mes.

La idea es ser estratégico en el contenido que publica para que se centre en las brechas de palabras clave, sus personas más devotas en su etapa más ventajosa en el viaje del comprador.

¡Tener toda la investigación a mano puede hacer que la creación de su calendario editorial sea tan simple como arrastrar y soltar!

Cuando todos los elementos están "enmarcados" correctamente, es bastante fácil crear títulos atractivos y dar a los escritores descripciones detalladas con las que trabajar.

Gestiona tu calendario editorial

Para mantenerse organizado y estratégico, querrá incluir la mayor cantidad de datos posible para cada pieza de contenido.Aquí hay algunos campos que debería considerar rastrear:

  • Título del artículo
  • Autor
  • Editor
  • Fecha programada para publicar
  • Campaña
  • El recuento de palabras
  • Tipo de contenido
  • Persona objetivo
  • etapa de compra
  • Palabra clave principal
  • Palabras clave secundarias
  • La gente también hace preguntas
  • Descripción del articulo

Una vez que tenga todos estos puntos de datos para cada pieza de contenido, veamos su flujo de trabajo.

Flujo de trabajo editorial

Su flujo de trabajo cambiará según su tipo de contenido.Si está creando un artículo de formato largo que no necesita ser revisado por un cliente, su flujo de trabajo podría tener este aspecto:

Si está creando un activo visual, como una infografía, el flujo de trabajo requeriría más pasos y podría terminar luciendo así:

A medida que avanza en el proceso editorial, asegúrese de verificar el nivel de legibilidad del contenido, el uso de variantes de palabras clave, las entidades temáticas y el formato adecuado, como las etiquetas de encabezado.

Largancia de contenido

¿Qué extensión deben tener sus artículos?¿Google realmente recompensa los artículos extensos?¿Cómo se puede determinar cuánto tiempo debe ser cada artículo?

Al planificar la longitud del contenido, es importante utilizar una herramienta como SurferSEO o el Asistente de escritura SEO de Semrush para que pueda asignar la longitud del contenido a la consulta de destino.

Si alguien busca en Google la pregunta: "¿Qué altura tiene la torre Eiffel?" probablemente no quieran leer un ensayo de 5000 palabras sobre la historia de la torre Eiffel.Saben exactamente lo que están buscando y quieren una respuesta rápida y directa.

Sin embargo, si su artículo trata sobre "cómo los agentes de bienes raíces pueden ingresar al campo de las subastas comerciales", es más probable que la persona que realiza la investigación desee un artículo detallado y completo, y estará dispuesta a leer un libro electrónico o un formato largo de 3000 palabras. artículo.

Si ya usa Semrush, la Plantilla de contenido SEO o el Asistente de escritura SEO le permitirán buscar una palabra clave y tener una idea de lo que funciona en los SERP para ese conjunto de consultas en particular, como:

  • Palabras relacionadas semánticamente
  • Vínculos de retroceso
  • Puntuación de legibilidad
  • Longitud del texto

Es ideal usar estos datos en las instrucciones dadas a su equipo de redacción para cada pieza de contenido.

Cuidado con los idus de contenido duplicado

Antes de finalizar y publicar sus piezas de contenido, asegúrese de que sus autores no utilicen contenido duplicado.

Es parte de la naturaleza humana dar a otros el beneficio de la duda, pero es importante asegurarse de que el contenido que publica no se duplique en ningún otro lugar de su sitio o de la web.

Dos grandes herramientas para comprobar si hay contenido duplicado son:

  • Copyscape: puede agregar un bloque de contenido a Copyscape y le mostrará otros lugares en la web donde su contenido está duplicado.
  • SiteLiner: Siteliner le proporcionará un informe detallado basado en porcentajes de contenido duplicado y muchos más puntos de datos.

A veces, otros sitios recopilan y publican su contenido en sus sitios después de que lo publica.Al ejecutar verificadores de contenido duplicado, puede identificar esas situaciones y solicitarles que eliminen su contenido.

Adición de enlaces internos y externos

Asegúrese de que todas sus piezas de contenido tengan enlaces a otras páginas relevantes de su propio sitio dentro del cuerpo del contenido.Los enlaces contextuales internos pueden ayudar a aumentar la relevancia temática de sus páginas.Simultáneamente, agregue enlaces a fuentes externas autorizadas cuando tenga sentido.

Publica tus piezas de contenido

Una vez que sus piezas de contenido hayan pasado por todos los pasos del flujo de trabajo y hayan sido aprobadas, ¡finalmente es hora de publicarlas en su sitio!

Cuando cargue en su CMS, verifique que su contenido tenga todas las etiquetas adecuadas y que incluya las palabras clave de destino en su:

  • metatítulo
  • Metadescripción
  • URL
  • Migas de pan
  • Etiqueta H1 (palabra clave principal)
  • Etiquetas H2/H3 (palabras clave secundarias)
  • …etc

Además, asegúrese de asignar su artículo a la categoría más relevante, lo que ayudará a Google a comprender la jerarquía de su sitio.

Seguimiento de sus piezas de contenido

Una vez que haya publicado su contenido, cree un recordatorio para verificar su rendimiento después de 30, 60 y 90 días.

De esta manera, puede identificar rápidamente las páginas que no ganan tracción y puede trabajar para ajustar las palabras clave o el SEO en la página.

Puede ver las métricas en Google Analytics y Google Search Console y cambiar los rangos de fechas para averiguar cómo funcionan sus artículos.

Estos son algunos de los elementos que puede revisar y rastrear:

  • Sin tracción: el artículo no tiene tráfico y debe optimizarse.
  • Tendencia al alza/a la baja: si el artículo tiene tendencia al alza, puede mejorarlo y ampliarlo para orientarlo a más palabras clave.Si el artículo estaba funcionando bien pero comenzó a perderse, optimícelo para que caigan las palabras clave y agregue más enlaces entrantes.
  • CTR bajo: estos son artículos que se clasifican bien y tienen buenas impresiones, pero tienen un CTR bajo, lo que significa que las personas no hacen clic en su enlace desde la página de resultados de Google.Si actualiza el título o la descripción, podría ayudar a mejorar el CTR y aumentar los clics.

Promociona tus piezas de contenido

Muchos especialistas en marketing creen que publicar un artículo es el final del ciclo de creación de contenido.En realidad, el final de la creación de contenido es solo el comienzo de la etapa de promoción de contenido.

Aquí hay algunas ideas sobre formas de promocionar su artículo después de presionar publicar:

  • Amplifica con los anuncios de Facebook: impulsa tu publicación para llegar a un público más amplio y aumentar las posibilidades de que se comparta y se vincule.
  • Comparta en grupos de la industria de Facebook y LinkedIn: únase a grupos de la industria y, esporádicamente, comparta sus artículos.Asegúrese de interactuar con los demás, compartir el liderazgo intelectual y comentar el contenido de otras personas.
  • Marketing por correo electrónico y creación de redes: Cree su lista de correo electrónico y envíe un boletín informativo compartiendo sus últimas publicaciones de blog.También puede enviar correos electrónicos a las personas directamente creando una lista basada en palabras clave relevantes.
  • Responda preguntas en Quora o foros: busque en Quora contenido relacionado con su palabra clave objetivo y, cuando sea posible, enlace a la publicación de blog relevante.Asegúrese de que sus respuestas sean detalladas, completas y valiosas.

Idealmente, solo debe crear tantas piezas de contenido como pueda promocionar.

A medida que la base de datos de Google se llena cada vez más, Google continuará enfatizando el contenido de calidad, y promocionar su contenido es clave para sobresalir.

Los días del marketing de espaguetis han terminado

No puedes simplemente lanzar un montón de contenido a Google y esperar que algunos se queden.En cambio, concéntrese en ser estratégico y producir contenido verdaderamente útil y único que lo diferencie de sus competidores.

El viaje de creación de contenido es el pegamento que hace que el SEO se mantenga.Si su enfoque es estratégico y se centra en la calidad, la siguiente etapa, la divulgación, ocurrirá de forma natural.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.