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Cómo los SEO deben pensar de manera diferente sobre la clasificación con Mark Traphagen [PODCAST]

Para el episodio 191 de The Search Engine Journal Show, tuve la oportunidad de entrevistar a Mark Traphagen, vicepresidente de marketing de productos y capacitación en seoClarity.

Traphagen habla sobre cómo y por qué los profesionales de SEO deben pensar de manera diferente sobre las clasificaciones hoy y más allá.

¿Qué está pasando con el cambio y la evolución de la búsqueda hoy en comparación con hace 10 años?

Mark Traphagen (MT): Parece que muchos de nosotros que estamos en la industria del marketing de búsqueda sin duda sentimos que está acelerado y todos sabemos que eso podría ser un truco de nuestras mentes.

Siempre parece que suceden más cosas en el presente que en el pasado para todos nosotros, incluso en nuestras vidas.

Pero en seoClarity, en realidad rastreamos esas cosas.

Tomamos literalmente cientos de miles de capturas de pantalla, por ejemplo, de la búsqueda de nuestros clientes, resultados de búsqueda reales todos los días.

Tenemos años de seguimiento de datos sobre eso y observamos cómo cambia el SERP.

Lo que hemos visto es que en los últimos dos o tres años, definitivamente ha estado cambiando a un ritmo exponencialmente más alto que en todos los años de historial de búsqueda antes de eso.

De hecho, estamos viendo esos cambios, tenemos los datos que podemos rastrear.

Entonces preguntas ¿por qué o cómo está sucediendo eso?

Creo que mucho de eso puede tener que ver solo con los avances en automatización, particularmente el aprendizaje automático y la inteligencia artificial que Google y otros motores de búsqueda están empleando.

No fue hace tantos años que la mayor parte de esto se hacía a mano si queríamos cambiar algo, esto se remontaba a los días de la regla de cálculo, los ingenieros tenían que resolverlo, programarlo y codificarlo y eso tipo de cosa.

Ahora mucho de eso se está haciendo a un ritmo mucho más rápido mediante el uso de cosas como el aprendizaje automático para que Google pueda ser más ágil y cambiar cosas constantemente y probar cosas nuevas y ajustar, por lo que la búsqueda cambia casi a diario.

Si las cosas están cambiando tan rápido, ¿realmente necesitamos mantenernos al día con los cambios?¿Cómo nos ajustamos y cómo nos enfocamos realmente en mantenernos al día?

MT: Creo que uno de los mayores cambios de actitud que veo que tienen los SEO más exitosos es resistir la tentación de dejarse llevar por cada pequeño cambio que sucede.

Como cada actualización, cada reconfiguración de la página de resultados de búsqueda, cada nueva guía del lector de búsqueda que sale.

Quiero decir, desea mantenerse al día con esas cosas y es interesante conocerlas y las desea, pero creo que hemos estado en un momento durante un tiempo en el que los SEO más inteligentes se están dando cuenta de que el mayor valor para sus empresas o sus clientes proviene de tener un panorama general en mente y volver a los fundamentos:

  • Mejorar la situación técnica de su sitio.
  • Siempre mejorando su situación de contenido.
  • Haciendo todo, desde interfaces de usuario o experiencia hasta de qué se trata el contenido.

Todas estas cosas con el usuario en mente.

Porque el panorama general es que Google se está moviendo y empujando y mejorando cada año, es igualar la experiencia del usuario, igualar lo que el usuario ideal de Google realmente está tratando de llegar y usar.

Por lo tanto, no estoy diciendo que ignore las cosas pequeñas, pero no se deje llevar por las tendencias de cada momento.

Brent Csutoras (BC): Pero cuanto más comienza a ver la evolución de la búsqueda en este momento, más comienza a ver la necesidad de que las personas tengan el conocimiento para poder determinar eso.

Como dijiste, los SEO realmente inteligentes son extremadamente esenciales en este momento, ¿no crees, considerando el hecho de que tienes que ser capaz de determinar cuál de estos objetos brillantes y brillantes vale la pena perseguir?

MT: Eso está muy bien expresado y creo que es más esencial que nunca.Y el área de especialización ha cambiado.

Como lo expresó anteriormente, al menos en los viejos tiempos, podría ser un SEO si supiera cómo crear enlaces, supiera lo suficiente para asegurarse de que su sitio fuera fácilmente rastreable y tuviera un poco de comprensión de la importancia del contenido, cosas así.

Pero ahora se ha convertido mucho más en un área de experiencia necesaria, lo cual es excelente para la industria, para nuestras carreras, aquellos que están dispuestos a invertir tiempo y convertirse en expertos en eso.

Ahora tenemos que ser verdaderos tomadores de decisiones, tomadores de decisiones de marketing donde estamos viendo, como dijiste, lo más importante es:

  • ¿Cuál es la prioridad?
  • ¿Dónde paso mi tiempo?

En este momento, mientras grabamos esto, estamos en medio de la experiencia de la pandemia y creo que eso está llegando a casa más que nunca.

Pero una de las cosas que hace una crisis es que te enfoca demasiado en lo que realmente importa.

¿A qué tenemos que llegar?

Así que tener los datos es muy importante.

Creo que cada vez más SEO se están dando cuenta de que no solo necesito tener acceso a los mejores datos posibles, sino también tener la experiencia y la sabiduría para saber:

  • ¿Cuáles son los datos importantes?
  • ¿Qué debo mirar primero?
  • ¿Qué significa?

Luego, en segundo lugar, comunicarlo al resto de mi organización o a mis clientes, según su situación, para ayudarlos a comprender cómo podemos trabajar juntos para realizar las mejoras que serán importantes.

¿Cómo deben pensar las personas sobre los informes de clasificación en relación con la toma de decisiones de SEO?

MT: Los informes de clasificación siguen siendo valiosos por lo que son.

Pero creo que lo que estamos viendo es que si confías solo en lo que yo llamaría un informe de clasificación tradicional, puedes obtener una imagen muy engañosa.

Y esto se relaciona muy bien con lo que hablábamos hace un momento sobre no solo tener datos y luego la siguiente extensión es tener los datos correctos, sino también saber cómo verlos.

  • ¿Dónde cortas el pastel?
  • ¿Dónde tienes que ir?
  • ¿Qué podría faltar en esos datos?

Creo que la gran historia de llamar a un informe de clasificación tradicional (centrado en los 10 enlaces azules tradicionales) donde ya no podemos ir por 10...

Por lo tanto, los simples enlaces a su sitio web en la página de resultados de búsqueda de Google ya no reflejan la realidad de lo que sucede en muchas consultas de búsqueda.

El ejemplo más obvio que hemos visto es el número creciente de funciones de búsqueda, que son todas las cosas que pueden aparecer en una página de resultados de búsqueda o incluso dentro de esos enlaces web tradicionales que no son solo ese buen enlace azul antiguo con un descripción de dos o tres líneas debajo de él.

Más recursos:

Este podcast es presentado por Ahrefs y Opteo.

Para escuchar este podcast sobre motores de búsqueda con Mark Traphagen:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita