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Google cambiará automáticamente los modelos de atribución de algunos anunciantes

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Ayer, Google envió un correo electrónico para informar a los anunciantes que sus cuentas publicitarias se cambiarían a la atribución basada en datos.

El mensaje de Google a los anunciantes.El correo electrónico le dice al anunciante qué cuentas califican para el cambio y les da hasta el 4 de agosto para cancelar el cambio automático.

Qué es la atribución basada en datos.Google anunció en septiembre que la atribución basada en datos se convertiría en el modelo predeterminado, pero los anunciantes aún tendrían acceso a los otros cinco modelos basados ​​en reglas.La atribución basada en datos utiliza técnicas avanzadas de aprendizaje automático para comprender con mayor precisión cómo cada punto de contacto de marketing contribuyó a una conversión.

Según Google, la atribución basada en datos tiene en cuenta múltiples señales, incluido el formato del anuncio y el tiempo entre el anuncio y la interacción y la conversión.

Apágalo.Si no desea que Google haga el cambio, puede desactivarlo aquí.

Por qué nos importa.Comprendería que Google hiciera el cambio automáticamente si estuviera eliminando los otros cinco modelos basados ​​en reglas y esta fuera la única opción (Smart Shopping y Performance Max ingresan al chat), pero cambiar descaradamente parece un poco extremo, incluso para Google.Sin embargo, no me sorprende y parece que seguirán impulsando "actualizaciones" automáticas como esta para ver cuánto pueden salirse con la suya, especialmente sabiendo que tienen participación de mercado y que es probable que los anunciantes no abandonen la plataforma. en total.

Analice sus cuentas afectadas y observe cómo el cambio a la atribución basada en datos cambiaría los informes y las conversiones.Si desea probar la atribución basada en datos, no tiene que hacer ningún cambio.Si no desea que Google haga el cambio, asegúrese de apagarlo lo antes posible.