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Directrices actualizadas de Google para páginas de variantes de productos y resultados enriquecidos

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Google actualizó la página de soporte de resultados enriquecidos de productos para agregar detalles sobre cómo estos resultados enriquecidos se pueden usar para variantes de productos donde cada variante de producto tiene una URL distinta.Por ejemplo, si tiene una página de producto que tiene una camiseta en azul, verde, rojo y amarillo, esa página puede ser ilegible para mostrar resultados enriquecidos para resultados enriquecidos de producto, a menos que tenga una página de destino específica para cada variante de producto.

Qué cambió.Google simplemente aclaró cómo funcionan los resultados enriquecidos en variantes de productos al agregar esta sola línea "Esto incluye variantes de productos donde cada variante de producto tiene una URL distinta".

Antes decía “Utilice marcado para un producto específico, no una categoría o lista de productos. Por ejemplo, “zapatos en nuestra tienda” no es un producto específico.Actualmente, los resultados enriquecidos de productos solo admiten páginas que se centran en un solo producto.Recomendamos centrarse en agregar marcado a las páginas de productos en lugar de páginas que enumeran productos o una categoría de productos.

Ahora dice “Use marcas para un producto específico, no para una categoría o lista de productos. Por ejemplo, “zapatos en nuestra tienda” no es un producto específico.Actualmente, los resultados enriquecidos de productos solo admiten páginas que se centran en un solo producto.Esto incluye variantes de productos donde cada variante de producto tiene una URL distinta.Recomendamos centrarse en agregar marcas a las páginas de productos en lugar de páginas que enumeran productos o una categoría de productos”.

La página puede no ser elegible.La línea enlaza con esta sección en los documentos de ayuda que dicen “Una consideración común en los sitios de comercio electrónico es cómo estructurar las URL cuando un producto está disponible en varios tamaños o colores. Cada combinación de atributos del producto se denomina variante del producto. Google admite una amplia gama de estructuras de URL para variantes de productos”.

Si elige incluir varias variantes de productos en una sola página (es decir, las variantes comparten la misma URL), tenga en cuenta las siguientes limitaciones:

  • Es posible que la página no sea apta para resultados enriquecidos de productos en los resultados de búsqueda porque la experiencia solo es compatible con páginas que contienen un solo producto (y las variantes del producto pueden ser tratadas como productos distintos por la Búsqueda de Google).
  • Las experiencias como Google Shopping no pueden llevar a un usuario a una variante específica de un producto en su sitio, lo que hace que el usuario deba seleccionar la variante que desea comprar en su sitio antes de pagar.Esto puede generar una experiencia de usuario deficiente si el comprador ya seleccionó la variante que deseaba en Google Shopping.

Si elige usar una URL distinta por variante, Google recomienda usar:

  • Un segmento de ruta, como/t-shirt/green
  • Un parámetro de consulta, como/t-shirt?color=green

Ayuda a Google a entender con etiquetas canónicas.Google dijo en ese documento que, para ayudar a Google a comprender qué variante es la mejor para mostrar en la Búsqueda, elija una de las URL de variantes del producto como la URL canónica del producto.Si usa parámetros de consulta opcionales para identificar variantes, use la URL con el parámetro de consulta omitido como la URL canónica.Esto puede ayudar a Google a comprender mejor la relación entre las variantes del producto.Por ejemplo, si el valor predeterminado de lacolorel parámetro de consulta para una camiseta esblue, después:

  • Usar/t-shirtcomo URL canónica para todas las variantes de camisetas
  • Para una camisa azul, use/t-shirt(y no/t-shirt?color=blue)
  • Para una camisa verde, use/t-shirt?color=green

Por qué nos importa.Una vez más, esto no es exactamente nuevo, pero se ha aclarado en el documento de ayuda de resultados enriquecidos del producto.Use los consejos anteriores para ayudar a garantizar que las páginas de variantes de su producto sean elegibles para mostrar resultados completos de productos en la Búsqueda de Google.