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Actualización de contenido útil de Google: ¿Qué debemos esperar?

La nueva actualización de contenido útil suena como un gran problema.

Google nos ha dado una lista de preguntas a considerar para determinar si nuestros sitios están diseñados para ayudar a las personas o, más bien, creados para obtener buenos resultados en los motores de búsqueda.

Si este último es el caso, es posible que te encuentres con una señal en todo el sitio que dificulta la clasificación.

Si esta actualización tiene un fuerte impacto, que creo que tendrá, es posible que nos enfrentemos a otra reorganización en el mundo del SEO como la que tuvimos tras el lanzamiento de Penguin hace 10 años.

Si se ha centrado más en los esfuerzos de SEO que en la creación de contenido para que los humanos se beneficien, esto podría afectar fuertemente a su sitio.Todavía queda por ver qué tan poderosa es esta señal de clasificación.

¿Afecta a todos los sitios que usan SEO?

Google tuvo cuidado de señalar en su publicación de blog que esta actualización no invalida las mejores prácticas de SEO.

Dicen: "El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido centrado en las personas" y enlazan a su guía de inicio de SEO.Google no está en contra de la optimización de motores de búsqueda.

Esta actualización está dirigida a sitios que han jugado con el sistema, creando contenido que no es muy útil para las personas pero que aún así se clasifica bien debido al SEO en lugar de por el mérito del contenido en el sitio.

¿Es penalti?

Google es cuidadoso en su redacción con respecto a si esto es una penalización.

No es una acción manual.No lo verá en la lista de Google Search Console.No es una acción de spam.

Vamos a llamarlo una "señal".Esta es una de las muchas señales de clasificación que Google describe en su documentación sobre cómo funciona la búsqueda.

Si esa señal se aplica a su sitio, es probable que se sienta como una penalización.

La buena noticia es que puede eliminar esta clasificación de su sitio si puede mejorar su contenido.

La parte del algoritmo de Google que clasifica los sitios para esta actualización se ejecutará continuamente.

Si los algoritmos ven que el contenido de su sitio ha cambiado para ser útil para los buscadores, la fuerza de la señal puede reducirse o incluso eliminarse por completo.

Este anuncio me recuerda los primeros días de los algoritmos Penguin y Panda de Google.

Hoy en día, estos algoritmos están integrados en el algoritmo central, pero inicialmente eran filtros que se aplicaban a los sitios afectados.

Los sitios con enlaces no naturales (Penguin) o contenido de baja calidad (Panda) tendrían un filtro aplicado que suprimía la clasificación.

Si esos sitios limpiaron su perfil de enlace o mejoraron la calidad de su contenido, entonces tenían la oportunidad de ver la recuperación la próxima vez que Google ejecutara una actualización de Penguin o Panda.

Parece que el clasificador de contenido útil tendrá un efecto similar en el sentido de que los sitios afectados sufrirán cierto grado de supresión de clasificación en todo el sitio y, finalmente, se puede eliminar esa supresión.Pero hay algunas diferencias significativas:

  • El clasificador de contenido útil se ejecuta en tiempo real, continuamente.Esto significa que los nuevos sitios creados solo para SEO deberían tener la señal aplicada desde el principio.Además, los sitios existentes pueden verse afectados cuando la cantidad de contenido creado con fines de SEO supera un umbral.
  • Los sitios se verán afectados en el transcurso de unos meses y en diferentes grados según la cantidad de contenido inútil que se encuentre.Google no ejecutará actualizaciones específicas durante las cuales los sitios se recuperan.Más bien, si el clasificador determina que el contenido ha cambiado y ahora se considera útil para los buscadores y ha permanecido así durante algunos meses, el peso de la señal de desclasificación se reducirá o incluso se eliminará.

¿Qué es el contenido centrado en las personas?

Esto es en lo que Google quiere que nos centremos.¿Pero, qué es esto?

Compartiré mis pensamientos sobre cada una de las preguntas que dicen que debemos hacernos sobre nuestro contenido.

"¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?"

Algo que les digo a menudo a los clientes cuando trato de explicar la calidad del contenido es: "¿Este contenido seguiría existiendo si no fuera por los motores de búsqueda?"

Una empresa local aún querría educar a sus clientes sobre sus servicios.

La Fundación Nacional del Riñón seguiría publicando contenido para educar a pacientes y médicos.

¿Seguiría creando el contenido que está creando si no existieran los resultados de búsqueda de Google?

"¿Tu contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?"

¡Esto no debería ser nuevo para nosotros!

La publicación de blog de Google sobre lo que los propietarios de sitios deben saber sobre las actualizaciones principales tiene una sección completa de preguntas que debemos hacernos con respecto a la experiencia.

Conocer tu tema es importante.

Siento que Google ha comenzado a promover la experiencia de primera mano con actualizaciones recientes de reseñas de productos.

Muchos de los que se vieron afectados por la actualización de revisión de productos de julio de 2022 eran sitios que carecían de experiencia legítima de primera mano en el uso de los productos que recomendaban.

Para la mayoría (si no todos) de los sitios que revisé que se vieron afectados por esta actualización, hubo una degradación en todo el sitio.

“¿Tiene su sitio un propósito o enfoque principal?”

Las pautas del evaluador de calidad de búsqueda enseñan a los evaluadores de calidad de Google que es importante determinar el propósito de una página.

¿Está diseñado para compartir información?¿O para vender productos?¿O tal vez para entretener?

¿Por qué existe su sitio?¿Cómo estás tratando de ayudar a la gente?

Es importante que el propósito de la existencia de su contenido sea claro.

De la sección 2.2 de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda: ¿Cuál es el propósito de una página web?

Creo que muchas personas que han creado sitios que se crean teniendo en cuenta principalmente los esfuerzos de SEO racionalizarán que su contenido se crea para informar a las personas.

Si no está seguro, le recomiendo que revise las siguientes dos preguntas:

  • Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
  • ¿Alguien que lea tu contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?

Google quiere presentar a los buscadores información que satisfaga plenamente sus necesidades.

¿Cómo sé si mi contenido se crea primero para los motores de búsqueda?

Una vez más, Google nos ha dado algunas preguntas para hacer.

Cuando los leo, siento que esta actualización podría tener un gran impacto en lo que vemos en los resultados de búsqueda.

Si estas preguntas se aplican a su contenido, es posible que su sitio se clasifique en todo el sitio como creado principalmente para motores de búsqueda.

“¿El contenido es principalmente para atraer personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?”

Espero que algún contenido se encuentre en un espectro.Google dice que la señal está ponderada y que "[s]ites con mucho contenido inútil pueden notar un efecto más fuerte".

Los sitios súper spam con poco beneficio real para los buscadores deberían recibir un fuerte golpe.

Los sitios con algún contenido creado principalmente con SEO en mente que también tienen contenido útil se verán afectados, pero no tan fuertemente.

Es importante recordar que el efecto en todo el sitio significa que el buen contenido de su sitio también se verá afectado por esta actualización si Google lo considera digno de la clasificación.

"¿Estás produciendo mucho contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?"

Muchos de los sitios afectados por la actualización de reseñas de productos de julio de 2022 eran sitios de reseñas que reseñaban casi cualquier producto.Hubo poco enfoque aparte de "revisamos productos".

Espero que veamos disminuciones en muchos sitios porque escriben sobre tantos temas como pueden en lugar de centrarse en lo que es importante para sus usuarios.

"¿Está utilizando una automatización extensiva para producir contenido sobre muchos temas?"

Me pregunto si esta línea está dirigida a sitios que escriben su contenido principalmente con herramientas de generación de contenido de IA.

El contenido generado por IA a menudo puede clasificarse bien porque contiene muchas de las palabras que usan los motores de búsqueda para determinar la relevancia.

Pero una persona generalmente puede saber cuándo el contenido está escrito por IA y no creado por un ser humano real.Si está creando contenido por medios automatizados, es posible que se encuentre en el radar de Google.

"¿Estás resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?"

Esto me hace pensar en los sitios de revisión que agregan listados de Amazon y los reformulan ligeramente.Será interesante ver si también se ven afectados otros tipos de sitios de agregadores.

"¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?"

Creo que todavía es aceptable escribir sobre temas de actualidad siempre que sean lo que tu público quiere leer.

Pero si el enfoque de su sitio es simplemente capitalizar las nuevas tendencias, espero que se vea afectado.

"¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?"

Las pautas del calificador de calidad instruyen a los calificadores para determinar en qué medida el contenido satisface las necesidades de un buscador:

Cada vez es más importante determinar cuál es la intención de sus lectores cuando visitan su sitio.

¿Y estás satisfaciendo plenamente sus necesidades?¿Necesitarían ir a otro lugar para obtener más información después de leer su contenido?

“¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos)”.

He visto publicaciones de blog que advierten que Google considerará que el contenido por debajo de un cierto número de palabras es escaso, lo cual no es el caso.A veces, el contenido breve en realidad ayuda más al buscador.

Supongo que esta pregunta está escrita para disuadir a los sitios de escribir artículos masivos que cubran todo lo que hay que saber sobre un tema en una sola página (a menos que satisfaga la necesidad de los buscadores que desean leer un ensayo completo sobre un tema).

Esto puede parecer que contradice el consejo de Google de satisfacer plenamente las necesidades de un buscador.

Si se les asigna la tarea de crear contenido sobre la compra de una cortadora de césped, muchos SEO están condicionados a producir el artículo más completo posible sobre cortadoras de césped.

Digamos que un buscador escribió, "mejor cortadora de césped".

¿Realmente necesitan un artículo que explique "¿Qué es una cortadora de césped?", "Tipos de cortadoras de césped" y también "Cómo encender una cortadora de césped"?

Históricamente, tener esas palabras en la página ha ayudado a los motores de búsqueda a comprender que la página es relevante para las cortadoras de césped.

Sin embargo, la intención del buscador, en este caso, es obtener ayuda para decidir qué cortadora de césped comprar, no aprender todo lo que hay que saber sobre el tema.

Un artículo más corto puede ser lo que sea más útil para un buscador en esta situación.

"¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?"

He visto un aumento real últimamente en las discusiones sobre la operación de "sitios de nicho".

Creo que algunos de estos sobrevivirán, siempre que el escritor realmente sea un apasionado del nicho y pueda escribir sobre temas relevantes desde el punto de vista de la experiencia personal.

Pero si eligió un nicho principalmente en función de su capacidad para clasificarse para ese contenido, en lugar de su pasión por cubrir ese tema, es posible que Google no lo recompense.

"¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmado?"

Esto parece una pregunta específica y es bastante sencillo.

¿Es posible la recuperación?

Si su sitio está clasificado como construido principalmente para motores de búsqueda, es probable que observe una disminución significativa en el tráfico de búsqueda en los próximos meses.

Google dice que los sitios afectados podrán trabajar para eliminar el clasificador y posiblemente recuperar su clasificación.

Es importante recordar que si Google ve suficiente contenido de SEO en su sitio, la señal de todo el sitio también afectará el resto del contenido de su sitio.

Como tal, deberá identificar dónde están los problemas y trabajar agresivamente para repararlos si desea clasificarse.

Esto es lo que recomendaré a los sitios que acuden a nosotros en busca de ayuda después de verse afectados por esta actualización, aunque adaptaremos nuestros consejos a medida que haya más información disponible:

  • Identifique qué contenido del sitio podría interpretarse como creado para motores de búsqueda en lugar de humanos.
  • Determine si ese contenido se puede mejorar a satisfacción de Google o si no se debe indexar o eliminar del sitio.
  • Encuentre formas de producir contenido que vaya más allá cuando se trata de ser útil para los buscadores.Esto puede incluir agregar más contenido generado por el usuario, fotos o videos de primera mano, etc.
  • Compare las páginas de la competencia que continúan clasificadas bien para ver si podemos entender qué contenido recompensa Google como inspiración sobre cómo mejorar nuestro contenido.
  • Trabaje en mejorar E-A-T para el sitio para ayudar a que sea más obvio para los algoritmos de Google que el sitio tiene y también es conocido por tener experiencia en los temas que cubre.
  • Aclare cuál es el propósito o el enfoque de cada página (y asegúrese de que este propósito sea, ante todo, ayudar a las personas).
  • En algunos casos, sepa cuándo reducir las pérdidas y seguir adelante.Creo que es posible que algunos sitios afectados por esta actualización no puedan recuperarse sin cambios extensos y posiblemente inalcanzables.

Conclusiones

Antes del lanzamiento de esta actualización, Google contactó a varios SEO, incluido yo mismo, para discutir su lanzamiento.Querían dejar claro que esto no es un ataque al SEO.

Un buen SEO puede ayudar a que el contenido centrado en las personas funcione aún mejor.

Me parece que existe la posibilidad de que esta actualización tenga un fuerte impacto en muchos sitios que han invertido mucho en SEO.

Tengo muchas ganas de participar y ver las discusiones sobre los cambios que la comunidad de SEO verá una vez que esta actualización esté activa.¡Espero que te vaya bien!

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.